Singapore satser S$48 millioner på AI og digital historiefortelling

Singapore setter S$48 millioner bak en fireårig satsing som skal hjelpe mediebransjen med å konkurrere i et marked preget av mobilvideo, sosiale plattformer og kunstig intelligens. Programmet Digital Content and Capability Development (DCCD) ble lansert av Infocomm Media Development Authority (IMDA) og Ministry of Digital Development and Information 18. juni 2026. Det kombinerer støtte til digitalt innhold med hjelp til å bygge nye produksjonsferdigheter.

Målet er todelt: Lokale selskaper skal kunne utvikle innhold som både fungerer kommersielt og passer plattformene publikum allerede bruker. Samtidig skal Singapore-fortellinger fortsatt nå ut til seerne i formater som oppleves relevante.

Derfor prioriteres digitalt innhold

Måten publikum finner og ser video på, er i rask endring. Ifølge rapporterte tall bruker 87 prosent av innbyggerne i Singapore over 15 år sosiale videoplattformer som TikTok og Instagram hver uke.

For lokale medieselskaper skaper dette både en mulighet og en produksjonsutfordring. TV er fortsatt én vei til publikum, men selskapene må også lage innhold for sosiale medier, digitale kanaler og små mobilskjermer. DCCD skal gjøre det lettere å teste slike formater uten at de lokale historiene og den kreative egenarten forsvinner.

Dette skal programmet støtte

DCCD har to hoveddeler: utvikling av innhold og oppbygging av bransjekompetanse.

Singapore-fortellinger for et bredere publikum

Støtten skal gå til historier med røtter i Singapore, men med appell til ulike publikumsgrupper – blant annet yngre og eldre seere. Det handler ikke bare om å produsere mer, men om å tilpasse lokale fortellinger til stedene publikum nå bruker tiden sin på nettet.

Prosjektene kan blant annet utforske:

• Kortformat og episodisk video
• Mikrod dramaer og andre nye formater
• Distribusjon i sosiale medier og på mobil først-plattformer
• Digitale kanaler utenfor tradisjonell TV
• Animasjon og verktøy for lokalisering
• AI-generert innhold og AI-assisterte arbeidsflyter i produksjonen

Slike formater kan gjøre det mulig å prøve ut ideer, reagere raskere på publikumsatferd og distribuere historier i flere kanaler. Programmets kommersielle innretning betyr også at søknadene forventes å ta stilling til distribusjon og inntektsmodeller – ikke behandle produksjon og publikumsrekkevidde som to helt separate spørsmål.

AI skal være et verktøy, ikke en erstatning

DCCD oppmuntrer medieselskaper til å eksperimentere med AI i utvikling, produksjon og lokalisering. I praksis kan det innebære å bruke AI til å støtte innholdsarbeid, redusere rutineoppgaver, tilpasse materiale til ulike plattformer eller teste ideer raskere.

Programmet fremstiller ikke AI som en erstatning for kreative medarbeidere. Under lanseringen understreket Senior Minister of State Tan Kiat How at teknologien skal styrke skaperne: AI kan hjelpe team med å pilotere, lage prototyper og produsere mer effektivt, men menneskelige historier, identitet og følelsesmessig kontakt er fortsatt avgjørende for innhold som treffer.

For lokale medieselskaper er dette et viktig skille. Satsingen er ikke bare en invitasjon til å ta i bruk nye verktøy. Den skal også vise om verktøyene faktisk kan gjøre historiefortellingen bedre, gi mer bærekraftig produksjonsøkonomi og hjelpe Singapore-innhold ut til nye publikumsgrupper.

Slik kan selskaper delta

Både tradisjonelle produksjonshus og digitalt innrettede medieselskaper kan søke om IMDA-akkreditering før de svarer på utlysninger under DCCD. Akkrediteringen skal vurdere om søkeren har kapasiteten som kreves for å utvikle og levere digitalt innhold.

Prosjektene ventes blant annet vurdert ut fra:

• Søkernes kreative, produksjonsmessige, digitale og AI-relaterte kompetanse
• Innholdskonseptet og målgruppen
• Planer for distribusjon og inntekter
• Hvordan teknologi skal brukes
• Om prosjektet lar seg gjennomføre
• Forventede resultater

Den første akkrediteringspuljen omfattet ifølge rapportene 117 selskaper. Akkreditering betyr imidlertid ikke at selskapet automatisk har fått prosjektmidler. Det må fortsatt svare på den relevante utlysningen, og prosjektet må vurderes separat.

NoonTalk viser både muligheten og begrensningen

NoonTalk Media er trukket frem som et eksempel på et Singapore-selskap som undersøker AI-generert innhold og bredere muligheter innen digital omstilling. 30. juni 2026 kunngjorde selskapet et ikke-bindende intensjonsmemorandum med Neusoft Education Technology om å utforske samarbeid innen AI, AI-generert innhold og relaterte initiativer.

Dette passer med retningen for DCCD, men er ikke det samme som en bekreftelse på at NoonTalk har fått støtte gjennom programmet. Ut fra programmets oppgitte støtteområder kan midlene potensielt hjelpe selskaper av denne typen med å teste AI-støttede arbeidsflyter, digitale formater og lokaliseringsprosjekter med lavere risiko i startfasen. Det er en slutning basert på programmets støtteområder – ikke en bekreftet tildeling til NoonTalk.

Kompetanse er den andre halvdelen av omstillingen

Nye verktøy alene endrer ikke hvordan en mediebedrift arbeider. Derfor kommer DCCD sammen med tiltak for å bygge AI-kompetanse blant mediefolk. Utvalgt opplæring under Singapores National AI Impact Programme kan tas med SkillsFuture Credit, og programmet har som mål å lære opp mer enn 100 000 ikke-tekniske arbeidstakere.

De rapporterte kursene dekker praktiske bruksområder som:

• AI-assistert skriving og historiefortelling
• Produksjon av innhold og lyd
• Produksjon av innhold til sosiale medier
• Analyse av data om publikumsengasjement

Rapporteringen som er tilgjengelig, beskriver en kuratert katalog på 55 kurs. Det tilgjengelige kildegrunnlaget bekrefter imidlertid ikke uavhengig hele kurslisten eller den nøyaktige påmeldingsprosedyren.

Hva vil suksess bety?

For medieselskapene vil DCCD lykkes først når effekten kan måles i mer enn antall godkjente prosjekter eller nye verktøy. Den viktigste testen blir om selskapene klarer å bygge produksjonskapasitet som kan brukes igjen og igjen, finne betalende eller lojale publikumsgrupper og utvikle formater som fungerer kommersielt uten å miste særpreget i Singapore-fortellingene.

For publikum kan satsingen bety mer lokalt innhold i kanalene de allerede bruker – fra korte klipp i sosiale medier til episodiske mobilfortellinger. For skaperne gir den rom til å eksperimentere med AI, samtidig som mennesker beholder kontrollen over historiene, skuespillet og de kulturelle detaljene teknologien ikke kan erstatte.

Den sentrale satsingen er derfor ikke at AI skal definere Singapores mediebransje. Det er at bedre verktøy, sterkere kompetanse og mer fleksibel distribusjon skal gi lokale skapere en bedre sjanse til å gjøre Singapore-fortellinger synlige der publikum faktisk ser.