Bluesky mister halve brukermassen – ny toppsjef satser alt på protokollen

Hvorfor brukerne forsvant

Flere faktorer forklarer nedgangen, og ingen av dem peker seg ut som eneste årsak. Det er en kombinasjon av ytre press og interne strategiske valg .

• Utbrenthet etter hendelsesdrevet bølge. Toppen i Q4 2024 var i stor grad en engangsmigrasjon av brukere misfornøyd med X etter det amerikanske valget. En betydelig andel av disse nye brukerne ble ikke værende da nyhetsbildet roet seg .
• Konkurranse fra Threads. Metas Threads har vokst jevnt og trutt, og trukket oppmerksomhet – spesielt fra mer tilfeldige brukere – og gjort det vanskeligere for Bluesky å beholde sin minst engasjerte brukergruppe .
• Strategisk nedprioritering av selve appen. Blueskys ledelse har åpent skiftet fokus fra å vokse selve Bluesky-appen til å bygge AT-protokoll-økosystemet. Dette signaliserer til brukere og markedet at flaggskipappen ikke lenger er selskapets eneste prioritet .

Strategisk skifte: Fra app til protokoll

Blueskys nye konsernsjef Toni Schneider (utnevnt som fast CEO i juli 2026 etter å ha vært konstituert siden mars) leder en bevisst og åpent annonsert omlegging . Schneider, tidligere konsernsjef i Automattic (selskapet bak WordPress.com), har skissert en «tiår lang visjon» som toned ned den direkte konkurransen med X og Threads som en enkeltstående app, og i stedet fokuserer på å bli den åpne infrastrukturen for et føderert sosialt nett .

Viktige strategiske grep under Schneider:

• AT-protokollen i sentrum. Schneiders hovedmål er å gjøre AT-protokollen til den åpne infrastrukturen for et føderert sosialt nett – ikke bare for å drive Blueskys egen app. Han har uttalt at ambisjonen på ti års sikt er at én milliard mennesker skal bruke AT-protokollen . Protokollspesifikasjonen er sendt inn til IETF som en offisiell standard, og SDK-nedlastinger har tredoblet seg .
• Økosystem av uavhengige apper (Atmosfæren). Bluesky posisjonerer seg nå som én app i det bredere «Atmosfære»-økosystemet – et blomstrende nettverk av over tusen interoperable apper og tjenester som kjører på AT-protokollen . Viktige prosjekter inkluderer:
  • BlackSky – Et uavhengig sosialt nettverk basert på AT-protokollen, bygget av et eget team (BlackSky Algorithms) med en Rust-basert implementering kalt «rsky». Det samhandler Blueskys nettverk, men kjører sin egen uavhengige infrastruktur, inkludert egen relay, og demonstrerer ekte desentralisering .
  • Eurosky – Et prosjekt som bygger europeisk infrastruktur for det åpne sosiale nettet på toppen av AT-protokollen. Målet er å tilby en GDPR-kompatibel, Europa-styrt identitet, som gir brukerne et alternativ til amerikansk-kontrollerte plattformer .
  • Skylight – En videofokusert AT-protokoll-app som har tiltrukket seg omtrent 380 000 brukere .
• Nye produkter og funksjoner:
  • Attie – En AI-assistent-app lansert i mars 2026 som lar brukere designe egne algoritmer, bygge egne tilpassede strømmer og etter hvert «vibe-kode» sine egne apper ved hjelp av Anthropics Claude under panseret .
  • Private data og støtte for fellesskap. Bluesky har lansert en «tillatelsesbasert dataspesifikasjon» (som tillater private/lukkede data på den åpne protokollen), gruppechatter og en plan for private fellesskap og mindre sosiale rom – det Schneider trakk frem som sannsynligvis det som vil «løsne den neste vekstbølgen» .
• Finansiering og forretningsmodell: Bluesky sikret seg en Series B-runde på 100 millioner dollar i juli 2026, ledet av Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta og Knight Foundation . For å bli selvbærende planlegger Bluesky å starte inntektsgenerering i år, med en affiliate-lignende inntektsdelingsmodell i stedet for tradisjonell reklame .

Merk om X og Threads: Flere rapporter viser at Metas Threads fortsatte å vokse sin aktive brukerbase i denne perioden, mens Bluesky har falt bak både X og Threads i daglig aktiv bruk .

Kjerneavveiningen

Bluesky bytter bevisst kortsiktige app-brukertall mot langsiktig protokolladopsjon. Schneider har fremstilt nedgangen i mobile MAU som en akseptabel kostnad for å bygge et bredere «Atmosfære»-økosystem, og argumenterer for at Blueskys ultimate suksess måles i antall mennesker som bruker tjenester drevet av AT-protokollen – ikke bare Bluesky-appen . Om dette veddemålet vil lykkes, avhenger av om prosjekter som BlackSky, Eurosky, Skylight og Attie kan tiltrekke og beholde brukere i stor skala, og om utviklermiljøet omfavner protokollen som den foretrukne åpne standarden for sosiale medier.