Smarttelefonsalget i Latin-Amerika falt 10 prosent i andre kvartal

Lagerbygging i første kvartal forsterket fallet

Flere produsenter bestilte ekstra komponenter i første kvartal for å sikre seg lavere priser før de varslede prisøkningene slo inn. Det bidro til at smarttelefonleveransene i Latin-Amerika økte med 2 prosent fra året før i første kvartal.

Denne fremrykkingen gjorde sammenligningen med andre kvartal vanskeligere. Etter lageroppbyggingen ble produsentene mer forsiktige, samtidig som minnemangelen tiltok og prisjusteringene begynte å merkes. Resultatet ble en tydelig tilbaketrekning i andre kvartal, i stedet for en jevn videreføring av veksten fra årets tre første måneder.

Inflasjon og politisk usikkerhet svekket kjøpekraften

Valutaoppgang i flere latinamerikanske markeder dempet delvis effekten av prisøkningene for forbrukerne. Samtidig begrenset den produsentenes mulighet til å velte hele kostnadsøkningen over på kundene uten å presse marginene ytterligere.

Prisøkningene som faktisk nådde butikkene, var særlig krevende for kjøpere av innstegsmodeller og mellomklassetelefoner. I disse segmentene skal det mindre til før en telefon blir for dyr. Inflasjon i Colombia, Mexico og Brasil svekket den reelle kjøpekraften, mens politisk usikkerhet i Colombia og Brasil fikk enkelte forbrukere til å utsette kjøpet.

Samsung og Apple vokste mens konkurrentene falt

Markedsnedgangen rammet ikke alle produsenter likt. Samsung og Apple var de eneste store merkevarene som økte leveransene i kvartalet. Produsenter med større avhengighet av rimelige telefoner fikk langt kraftigere tilbakegang.

• Samsung: Leveransene økte med 6 prosent fra året før, og selskapet hadde en markedsandel på 38 prosent i regionen. Samsung tok tilbake førsteplassen i Colombia, Ecuador og Peru.
• Apple: Leveransene vokste med 5 prosent. Selskapet sto for rundt 51 prosent av premiumsegmentet over 600 dollar, mot Samsungs omtrent 40 prosent.
• Motorola: Leveransene falt 14 prosent, selv om gjennomsnittsprisen per solgte telefon økte. Motorola var fortsatt Latin-Amerikas nest største merkevare.
• Xiaomi: Leveransene gikk ned 27 prosent. Tilgangen på produkter ble delvis påvirket av at selskapet prioriterte det kinesiske markedet.
• Honor: Leveransene falt 8 prosent, presset av knapp minnetilgang og høyere priser.

Hvorfor klarte Samsung og Apple seg bedre?

Samsung hadde varer på lager og bred distribusjon

Samsung gikk inn i nedturen med betydelige lagre og et bredt produktsortiment, fra Galaxy A-serien til Galaxy S-serien. Selskapets tilstedeværelse i fysiske butikker og nettkanaler, kombinert med aktive rabatter, bidro til at produktene fortsatt var tilgjengelige mens konkurrenter møtte strammere leveranser eller var mer eksponert mot prisfølsomme modeller.

Dermed kunne Samsung øke markedsandelen selv om totalmarkedet krympet. Utviklingen viser også hvor viktig tilgang på varer og distribusjon var i kvartalet – ikke bare den underliggende etterspørselen.

Apple var skjermet av premiumprofilen

Apples vekst hang sammen med selskapets sterke posisjon i den øvre delen av markedet. Selskapet tok selv en del av kostnadsøkningen i stedet for å sende hele regningen videre til kundene. Etterspørselen etter iPhone 17 Pro Max holdt seg robust, mens iPhone 17e, som ble lansert i slutten av mars, fikk økende momentum i andre kvartal. Eldre modeller fortsatte også å selge jevnt.

Premiumkjøpere er vanligvis mindre følsomme for komponentdrevne prisøkninger enn kunder som ser etter den billigste telefonen. Apples etablerte premiumposisjon beskyttet derfor selskapet mot de verste effektene av nedgangen i lavprissegmentet.

Motorola fikk mer oppmerksomhet, men solgte færre telefoner

Motorola fornyet produktlinjene G, Edge og Razr og brukte markedsføring knyttet til fotball-VM i 2026 for å øke synligheten og gjennomsnittsprisen. Tiltakene var likevel ikke nok til å veie opp for et fall på 14 prosent i leveransene.

Hva skjer videre?

Presset ser ut til å fortsette etter andre kvartal. Counterpoint venter at kostnads- og leveranseproblemene knyttet til minne vil vare gjennom andre halvdel av 2026. Prisene på mobilt DRAM var ventet å øke med rundt 10 prosent fra kvartal til kvartal i tredje kvartal.

Markedet kan derfor bli enda tydeligere delt etter prisklasse. Før mangelen avtar, ventes rimelige modeller og mellomklassemodeller å miste salgsandel, mens premiumtelefoner blir mer motstandsdyktige. Produsenter kan begrense utvalget av billige modeller, samtidig som dyrere telefoner får en større del av totalsalget.

Counterpoints tilgjengelige prognoser tyder på at minnetilgang og minnepriser – ikke bare forbrukernes grunnleggende etterspørsel – vil være avgjørende for smarttelefonmarkedet de neste 18 til 24 månedene. Mangelen ventes å begynne å lette rundt slutten av 2027, mens en bredere markedsoppgang kan komme i 2028.

Det finnes ikke et konkret, offentlig tilgjengelig prosentanslag for smarttelefonleveranser i Latin-Amerika i andre halvdel av 2026 eller for hele 2027 i det fremlagte materialet. Det regionale bildet er derfor retningsbestemt: Fortsatt press på rimelige telefoner, større motstandskraft hos premiumprodusenter og et økende skille mellom selskaper med sterk tilgang på varer, distribusjon og prissettingskraft – og produsenter som i større grad er avhengige av lavprissegmentet.