Kjøpere reagerte raskt da Apples iPhone Duo til 1 999 dollar ble lagt ut for forhåndsbestilling. På under en halvtime etter salgsstart 16. oktober viste Apples amerikanske nettbutikk anslått levering 25. januar 2027. Det er et tydelig signal om interesse for en kostbar, brettbar iPhone. Men en lang ventetid viser først og fremst at de tidlige bestillingene oversteg det Apple kunne levere på kort sikt – ikke hvor mange telefoner selskapet ender med å selge.
15
18
32
Hva forhåndssalget forteller
Apple beskrev etterspørselen som «helt ekstraordinær» og sa at selskapet jobbet med å få telefonen raskest mulig ut til kundene.
17 Samtidig har Apple ikke offentliggjort hvor mange Duo-enheter som var tilgjengelige ved salgsstart, eller hvor mange bestillinger som kom inn. Leveringsanslagene kan derfor ikke leses som et salgstall.
27
Køen er likevel et relevant tegn: Noen kunder var klare til å bestille en brettbar iPhone med en startpris på 1 999 dollar. Men uten å kjenne størrelsen på den første beholdningen er det umulig å vite hvor mye av ventetiden som skyldes ekstra sterk etterspørsel, og hvor mye som skyldes et begrenset førstegangsvolum.
Det var også lite tilgjengelig for henting i butikk. CNBC meldte at lageret for henting på lanseringsdagen raskt ble tømt. Apples nettbutikk ba kunder sjekke igjen 24. oktober for informasjon om henting, men dette var ingen garanti for at telefonen ville være på lager da.
20
36 En egen melding, som viste til råd gitt til butikkansatte, sa at det trolig ikke ville være mulig å kjøpe Duo uten forhåndsbestilling ved oppmøte. Rapporten understreket samtidig at det var uklart hvor bredt rådet gjaldt.
39
Begrenset tilgang – og analytikerprognoser
En rapport om leverandørkjeden sa at Apple hadde bedt leverandørene om 30 prosent flere Duo-komponenter. Rapporten presiserte at Apple ikke hadde bekreftet produksjonstallene. Det kan peke mot press på tilgangen, men fastslår verken at det har oppstått et bestemt produksjonsproblem, eller hvor mange telefoner Apple kan sende ut.
2
Analytikernes anslag må også leses som prognoser, ikke som tall fra Apple. Gene Munster i Deepwater Asset Management sa at de lange leveringstidene gjorde ham sikrere på et anslag om 20 millioner iPhone Duo-enheter i regnskapsåret 2027. Det er én tolkning av forhåndssalget, ikke en opptelling av bestillingene som allerede er lagt inn.
31
Kan Duo bidra til Apples vekst?
Duo gir Apple et nytt og dyrere produktnivå. Hvis telefonen tiltrekker seg kunder som ellers ikke ville kjøpt en iPhone, eller får eksisterende kunder til å bruke mer, kan den bidra til høyere iPhone-inntekter. Hvis kjøperne i stedet velger Duo framfor en annen iPhone-modell, kan den samlede veksteffekten bli mindre. De første forhåndssalgstallene skiller ikke mellom disse mulighetene.
Apple presenterte Duo som sin første brettbare iPhone. Den har en ytre skjerm på 5,4 tommer og en indre skjerm på 7,6 tommer, og åpnes som en bok til en større skjermflate.
11
15 Om dette blir en varig vekstdriver, avhenger av mer enn en travel lansering: Apple må også klare å levere telefonene, og interessen må holde seg når den første knappheten avtar.
Hva er verdt å følge med på?
De tydeligste svarene kommer fra faktiske leveranser, hvordan anslåtte leveringstider utvikler seg når flere telefoner blir tilgjengelige, og om kundene fortsetter å bestille etter lanseringsperioden. Inntil da er den raske utsolgtmeldingen best forstått som en oppmuntrende test av interessen for en dyr, brettbar iPhone – ikke som bevis på hvor stort salget blir, eller hvor mye Duo vil bidra til Apples vekst.