Walmart tar strømme-TV-annonser nærmere små og mellomstore bedrifter

Walmart har fullført oppkjøpet av Vibe.co, en selvbetjent plattform for annonsering på strømme-TV. Selskapet kunngjorde avtalen 23. juni 2026, og meldte 4. august at transaksjonen var gjennomført. Walmart oppga ikke kjøpesummen selv, men The Wall Street Journal rapporterte at avtalen var verdt rundt 1,4 milliarder dollar.

Hva har Walmart kjøpt?

Vibe.co tilbyr verktøy som lar annonsører planlegge, kjøpe og måle kampanjer på tilkoblede TV-er og strømmeplattformer. Den selvbetjente modellen er særlig rettet mot små og mellomstore bedrifter som ikke nødvendigvis har budsjetter, byråforbindelser eller kjøpssystemer som tradisjonelt har vært nødvendig for TV-reklame.

For Walmart betyr dette en mulighet til å utvide annonsevirksomheten utover produkter og søkeplasseringer i nettbutikken. Mindre merkevarer kan få en enklere vei inn i strømme-TV, mens Walmart kan koble annonsekampanjer tettere til sin egen handelsplattform.

Blir en del av Walmart Connect

Vibe.co skal integreres i Walmart Connect, Walmarts amerikanske virksomhet innen såkalt handelsmedier – annonsering som kobles til en detaljhandlers kunde- og kjøpsdata. Målet er å tilby nye måter å planlegge, kjøpe og måle reklame på strømme-TV, ved å kombinere Vibe.cos enkle selvbetjeningsløsning med Walmarts handelsmedier.

I praksis handler strategien om å knytte sammen tre deler av kundereisen:

• Strømming: Nå forbrukere mens de ser på innhold via en tilkoblet TV eller strømmetjeneste.
• Shopping: Koble annonseaktiviteten til Walmarts handelsøkosystem.
• Måling: Gi annonsører bedre mulighet til å vurdere kampanjer opp mot kommersielle resultater.

Walmart og Vibe.co har beskrevet kombinasjonen som en måte å gjøre koblingen mellom strømming, shopping og den bredere handelsreisen mer sømløs, målbar, effektiv og tilgjengelig for annonsører av ulik størrelse.

Derfor er prislappen omtalt med forbehold

Beløpet på rundt 1,4 milliarder dollar stammer fra medieomtale, ikke fra Walmarts offisielle kunngjøring. The Wall Street Journal rapporterte summen, mens Walmart selv ikke offentliggjorde de økonomiske vilkårene.

Det betyr at 1,4 milliarder dollar er den bredt rapporterte verdien av transaksjonen, ikke en kjøpesum Walmart formelt har bekreftet i pressemeldingen. Enkelte omtaler har også oppgitt at pakken kan ha bestått av kontantbetaling og insentiver for å beholde ledende Vibe.co-ansatte, men disse detaljene ble ikke offentliggjort av Walmart.

Mindre enn Vizio-oppkjøpet

Vibe.co-avtalen er mindre enn Walmarts oppkjøp av TV-produsenten Vizio for 2,3 milliarder dollar, som ble fullført i 2024.

De to oppkjøpene styrker ulike deler av Walmarts satsing på tilkoblet TV:

Oppkjøp	Viktigste bidrag
Vizio	Smart-TV-maskinvare, et TV-operativsystem og tilgang til et publikum som ser innhold via tilkoblede TV-er.
Vibe.co	Selvbetjente verktøy som lar annonsører starte og måle strømme-TV-kampanjer på tvers av publisister og strømmetjenester.

Sett under ett gir oppkjøpene Walmart både en sterkere posisjon rundt selve TV- og seeropplevelsen og en mer annonsørrettet måte å kjøpe kampanjer på. Vizio ga Walmart et teknologisk fundament innen tilkoblet TV, mens Vibe.co tilfører planleggings- og kjøpsverktøy som særlig kan være relevante for små og mellomstore selskaper.

Et større skifte i Walmarts forretning

Oppkjøpet handler derfor mindre om å selge TV-apparater og mer om å bygge ut Walmarts annonseinfrastruktur. Ved å ta en selvbetjent strømmeplattform inn i Walmart Connect posisjonerer selskapet tilkoblet TV som enda en kanal der merkevarer kan nå kunder og koble medieeksponering til shoppingaktivitet.

Den umiddelbare ambisjonen er å senke terskelen. Bedrifter som tidligere har opplevd tradisjonell TV-reklame som vanskelig tilgjengelig, skal kunne bruke en enklere plattform til å kjøre kampanjer på tvers av strømmeutgivere. På lengre sikt ønsker Walmart et mer integrert handelsmedietilbud, der rekkevidde på strømme-TV, Walmarts handelssignaler og kampanjemåling fungerer sammen.

Vibe.co-oppkjøpet utfyller dermed Vizio-avtalen snarere enn å kopiere den. Vizio bidro til å etablere Walmarts fundament innen tilkoblet TV, mens Vibe.co skal gjøre dette fundamentet mer brukervennlig for annonsører av ulik størrelse.