To av tre Google-søk sender ikke lenger et eneste klikk

Andelen søk som produserte minst ett klikk, falt med 9,51 poeng – en nedgang på 22,9 % – i samme periode . Rand Fishkin, SparkToros medgründer, formulerte det kontant: mindre enn en tredjedel av Google-søk sender nå et besøk til det åpne nettet .

AI-genererte sammendrag er den viktigste driveren

Fishkins analyse peker direkte på Googles AI-genererte søkesammendrag, såkalte «AI Overviews». Disse vises nå på mer enn 20 % av alle Google-spørringer, og når de dukker opp, reduserer de klikkfrekvensen med nesten 60 % . Studien beskriver veksten i null-klikk-søk som «nesten helt sikkert drevet av den massive veksten i AI Overviews» .

Det er viktig å merke seg at forskningen ikke forsøker å isolere nøyaktig hvor mye av den totale økningen fra 2024 til 2026 som kan tilskrives AI Overviews alene . Andre faktorer, som «featured snippets», kunnskapspaneler og endret brukeratferd, spiller også inn.

Googles nyere AI-modus, som erstatter den tradisjonelle søkeresultatsiden med et samtalegrensesnitt, spilte kun en minimal rolle i måleperioden – den dukket opp på bare 0,34 % av søkene. Men vekstkurven antyder at den kan forsterke null-klikk-trenden ytterligere. Data fra Seer Interactive viser at AI-modus allerede håndterer nær én milliard månedlige spørringer med en null-klikk-rate på 93 % .

Andre datapunkter forsterker mønsteret:

• Spørringer som utløser AI Overviews, opplever null-klikk-rater på så mye som 83 %, sammenlignet med rundt 60 % for tradisjonelle resultater .
• BrightEdge målte AI Overviews på 48 % av søkene i februar 2026, en økning på 58 % fra året før, med en topp på 83 % i utdanningssektoren .
• Teknologipublikasjonen Digital Trends skal ha opplevd et fall på 97 % i trafikk fra Google siden lanseringen av AI Overviews .

Den lange linjen: null-klikk-søk fra 2016 til 2026

SparkToro har fulgt denne målingen i et tiår, og selv om de har brukt ulike klikkstrømpaneler gjennom årene – slik at tallene ikke er perfekt sammenlignbare – er retningen umiskjennelig:

• 2016: ~45 % null-klikk
• 2019: 49 % (Jumpshot-panel)
• 2020: ~64,82 % (SimilarWeb-data)
• 2024: 58,5–60,45 % (Datos-panel)
• 2026: 68,01 % (Similarweb-panel)

Over ti år har null-klikk-raten økt med 23 prosentpoeng – en relativ økning på 33,8 % . Spranget fra 2024 til 2026 er den bratteste toårsstigningen som er registrert, og med AI Overviews og AI-modus i stadig ekspansjon viser kurven ingen tegn til å flate ut.

Hva bør norske nettstedseiere gjøre?

Fishkins råd i en følgeartikkel fra SparkToro er pragmatisk: invester i merkevarebevissthet og innflytelse på plattformene der publikummet ditt allerede tilbringer tid – selv om denne innsatsen ikke sender klikk tilbake til nettstedet ditt . Tradisjonell SEO med mål om å gjenvinne historiske trafikktall er i ferd med å bli utilstrekkelig for de fleste publisister.

Søkene som fremdeles drar meningsfull nytte av søkemotoroptimalisering, er merkevaresøk, lokale bedriftssøk og transaksjonssøk med høy kjøpsintensjon . For informasjonssøk – den typen Google i stadig større grad besvarer selv – krymper klikkøkonomien raskt.

Amanda Natividad argumenterer i en annen følgeartikkel for at de vinnende nettstedene blir «sanne destinasjoner» – steder der brukeren fullfører en oppgave direkte, enten det er å kjøpe, beregne, booke eller skape noe, i stedet for sider som bare forklarer noe og sender brukeren videre .

Hovedpoenget er brutalt: Google er ikke lenger en pålitelig trafikk-kanal for de fleste nettsteder. Å bygge direkte relasjoner til publikum, på plattformer og gjennom opplevelser som ikke er avhengige av en blå lenke fra en søkeresultatside, er nå en overlevelsesstrategi.