Huawei topper markedet for wearables – samtidig faller leveransene 2 prosent

Omdias tall for andre kvartal 2026 tegner et todelt bilde av markedet for bærbare armbåndsenheter – en kategori som omfatter både aktivitetsarmbånd og klokker. De samlede leveransene falt 2 prosent fra samme kvartal året før, men Huawei økte markedsandelen til 18 prosent og tok førsteplassen i totalmarkedet. Samtidig søkte forbrukerne i større grad mot avanserte sports­klokker og nye, skjermløse aktivitetsmålere, mens tradisjonelle rimelige modeller mistet fart.

Huawei tar ledelsen i totalmarkedet

Huawei sto for 18 prosent av de globale leveransene i andre kvartal 2026, mot 17 prosent i andre kvartal 2025. At andelen økte i et kvartal der hele markedet krympet, gjør fremgangen mer betydningsfull enn en ren endring på rangeringen.

Rapporteringen basert på Omdias tall peker blant annet på Huaweis stadig bredere produktportefølje. Den omfatter også en flaggskipmodell for barn som ble lansert globalt. Et større utvalg kan gi produsenten flere muligheter på tvers av prisklasser, bruksområder og markeder, men de tilgjengelige tallene sier ikke hvor mye hvert enkelt produkt bidro.

Nedgang i totalmarkedet – men ikke over hele linjen

Fallet på 2 prosent skjuler store forskjeller mellom produkttypene:

• Smartklokker: Leveransene økte 6 prosent, drevet av etterspørsel etter avanserte sportsmodeller.
• Enkle aktivitetsarmbånd: Leveransene falt 9 prosent etter svakere utvikling i den bredere kategorien for treningsmålere.
• Enkle klokker: Leveransene gikk tilbake 3 prosent, blant annet som følge av lavere tempo i India, et viktig marked for rimelige enheter.

Utviklingen tyder på at forbrukerne ikke nødvendigvis vender wearables ryggen. Etterspørselen samler seg heller i to ytterpunkter: funksjonsrike enheter for trening og helse, og minimalistiske produkter som registrerer aktivitet uten en vanlig skjerm. Omdia opplyser at skjermløse, enkle armbånd fortsatte å få fotfeste, selv om den samlede kategorien for enkle armbånd gikk tilbake.

Skjermløse enheter utgjorde mer enn 15 prosent av leveransene av enkle aktivitetsarmbånd i kvartalet, ifølge rapportering basert på Omdias data.

Apple leder fortsatt smartklokkene

Huaweis førsteplass i totalmarkedet betyr ikke at selskapet leder innen smartklokker. Apple beholdt en tydelig ledelse i denne delkategorien, med 46 prosent av de globale smartklokkeleveransene i andre kvartal 2026. Det er fortsatt nær halvparten av markedet, selv om andelen falt fra 48 prosent året før.

Forskjellen viser hvorfor det er viktig å skille mellom et samlet kategoriresultat og ledelse i et bestemt segment. Huaweis andel på 18 prosent gjelder det bredere markedet for bærbare armbåndsenheter, inkludert både armbånd og klokker. Apples andel på 46 prosent gjelder kun smartklokker.

Et mer selektivt marked

Resultatene fra andre kvartal peker mot et marked som blir mer selektivt, ikke nødvendigvis et marked som svekkes jevnt over. Enkle produkter møter press fra lavere etterspørsel etter rimelige enheter og endrede lanseringssykluser. Samtidig fortsetter avanserte sports­klokker å tiltrekke seg kjøpere som ønsker mer omfattende treningsfunksjoner. Skjermløse aktivitetsmålere tilbyr på sin side en enklere opplevelse med mindre visuell forstyrrelse.

For Huawei understreker tallene verdien av en bred produktlinje. Selskapets samlede ledelse ble støttet av en portefølje i utvidelse, blant annet gjennom den globale lanseringen av en flaggskipmodell for barn, mens markedet samtidig beveget seg mot tydeligere differensiering mellom produktene. For Apple viser tallene at smartklokkene fortsatt står sterkt, selv etter at markedsandelen falt med to prosentpoeng på ett år.

Den viktigste konklusjonen er derfor ikke bare at wearable-markedet gikk tilbake. Den tydeligste trenden er splittelsen i etterspørselen: Forbrukerne beveger seg enten mot mer avanserte smartklokker for sport og trening, eller mot bevisst enkle, skjermløse enheter. Det er de tradisjonelle, grunnleggende produktene som havner mest i skvis.