Microsoft lanserer AI Max globalt for søkekampanjer

Det gir systemet et bredere bilde av både tilbudet og nettstedet enn en ren søkeordbasert kampanje. Baksiden er at annonsører må følge tettere med på søketermer og ekskluderinger som styrer den utvidede rekkevidden. Den opprinnelige søkeordlisten bør ikke lenger behandles som hele grensen for hvor annonsene kan vises.

2. Teksttilpasning lager nye annonsevarianter

Med teksttilpasning kan Microsoft generere og teste varianter basert på godkjente annonseelementer og innhold fra nettstedet. Målet er å tilpasse formuleringene til brukerens søk, samtidig som systemet tar utgangspunkt i annonsørens eksisterende budskap og informasjonen på nettsiden.

Microsofts bredere AI-annonsering har lagt vekt på merkevarekontroller for AI-generert kreativt innhold, blant annet kontroll over tone, budskap og merkevarekonsistens. Det endrer også hva som må kvalitetssikres: Teamene må ikke bare vurdere innholdet de laster opp, men også reglene og kildematerialet systemet kan bruke til å lage nye varianter.

3. Final URL expansion velger en mulig bedre landingsside

Final URL expansion kan sende et klikk til siden Microsoft vurderer som mest relevant for brukerens søk, i stedet for alltid å bruke den faste nettadressen som er satt i kampanjen.

For annonsører med et ryddig nettsted kan dette koble bredere søk til mer spesifikke produkt- eller tjenestesider. Samtidig blir styring av landingssider en viktigere del av kampanjearbeidet. Nettstedets innhold, sidekvalitet, sporing og eventuelle URL-ekskluderinger blir sentrale innspill i den automatiserte opplevelsen.

AI Max skal fortsatt gi annonsøren kontroll

Utrullingen presenteres som et tilvalg for både nye og eksisterende kampanjer. Navah Hopkins, produktkontakt i Microsoft Advertising, har sagt at funksjonen inkluderer merkevarekontroller, rapportering, ekskludering av søketermer og mulighet for annonsøren til å velge hvordan automatiseringen skal brukes.

Denne kontrollmodellen er viktig for hvordan produktet posisjoneres. AI Max er ikke bare en erstatning for søkeordstyring, men et lag som utvider matchingen og tilpasser leveringen – samtidig som annonsøren får verktøy for å undersøke og begrense resultatet.

Ved vurdering av funksjonen bør annonsører derfor skille mellom tre spørsmål:

• Rekkevidde: Hvilke nye søk kan kampanjen matche?
• Budskap: Hvilke godkjente elementer og hvilket nettstedinnhold kan påvirke den genererte teksten?
• Destinasjon: Hvilke nettadresser kan motta trafikk når Final URL expansion er aktivert?

Ved å gjennomgå disse områdene hver for seg blir testing mer håndterlig enn å behandle AI Max som én uoversiktlig av/på-bryter.

Hva skjer med relatert automatisering?

Microsoft har sagt at Predictive Matching flyttes inn i AI Max-funksjonen for søketermmatching, mens den eldre funksjonen fases ut som et eget produktområde.

Separat rapportering har også vist at kampanjer som bruker Automatically Created Assets eller en kampanjeinnstilling for bred match, etter planen skal oppgraderes automatisk fra 1. september 2026. De relevante AI Max-funksjonene skal da være aktivert som standard. Den nøyaktige behandlingen kan avhenge av kampanjens eksisterende oppsett. Annonsører bør derfor sjekke varsler i kontoen og kampanjeinnstillingene før de legger til grunn at alle kampanjer vil oppføre seg likt.

Hva betyr dette for PPC-team?

AI Max flytter optimaliseringen fra enkeltstående søkeord eller annonseelementer mot en bredere kombinasjon av intensjon, kreativt innhold og destinasjon. Det kan hjelpe kampanjer med å delta i søk som er vanskelige å forutse manuelt, særlig samtalebaserte spørsmål. I april koblet Microsoft AI Max til mer komplekse oppdagelses- og beslutningsøyeblikk på tvers av Bing og Copilot.

Samtidig blir gode kontrollrutiner viktigere:

1. Gå gjennom søketermrapportene og vedlikehold ekskluderinger for irrelevant eller begrenset etterspørsel.
2. Kontroller nettstedinnhold som kan brukes som kilde til tilpasset annonsetekst.
3. Sjekk relevansen til landingssidene, konverteringssporingen og URL-ekskluderingene før rekkevidden utvides.
4. Sammenlign AI Max med en kontrollert test der det er mulig, i stedet for å vurdere resultatet utelukkende på grunnlag av samlede kontotall.
5. Bekreft hvilke funksjoner som er aktivert, særlig når kampanjen allerede bruker Automatically Created Assets eller Predictive Matching.

Disse tiltakene fjerner ikke automatiseringen. De definerer rammene den kan evalueres innenfor.

En separat endring i Max CPC må ikke blandes sammen med AI Max

Microsoft Advertising har også fått omtale for en separat endring: Max CPC-budgivning skal etter planen forsvinne fra nye kampanjer uten porteføljestrategi 1. oktober 2026. Denne endringen gjelder budkontroll og er adskilt fra utrullingen av AI Max. Den bør verifiseres mot varselet på kontonivå og Microsofts gjeldende dokumentasjon før kampanjer bygges om.

Forskjellen er viktig. AI Max styrer søketreff, annonseinnhold og landingssider, mens Max CPC handler om budgivning. Endringene kan berøre de samme annonsørene, men de løser ulike problemer og bør vurderes hver for seg.

Kort oppsummert

Utrullingen 19. august gjorde AI Max bredt tilgjengelig som et samlet AI-lag for søkekampanjer. Hovedløftet er å finne mer relevant etterspørsel, tilpasse annonseteksten og velge mer relevante landingssider – uten å fjerne merkevarekontroller, ekskluderinger, rapportering eller annonsørens valgfrihet.

Det mest nyttige utgangspunktet er derfor ikke å spørre om AI Max skal erstatte søkeordstrategien over natten. Start heller med å finne ut hvilken av de tre delene – matching, teksttilpasning eller URL-utvidelse – som gir den tydeligste muligheten. Test deretter denne delen med kontroll på søketermer, annonseelementer og landingssider.