Honor vokste 9 prosent globalt og satser på «Robot Phone»

Honor gikk inn i andre halvdel av 2026 med en relativt sterk global posisjon, til tross for et krevende smarttelefonmarked. Tall omtalt med henvisning til analyseselskapet IDC viser at selskapet var den raskest voksende store Android-produsenten i verden, med 9 prosent høyere leveranser enn året før. Honor var samtidig den eneste kinesiske Android-produsenten blant de store aktørene som hadde positiv vekst.

Resultatet skyldtes ikke en jevnt sterk utvikling i alle markeder. Bildet var tydelig todelt: Hjemmemarkedet Kina begynte å stabilisere seg, mens den internasjonale virksomheten vokste langt raskere og fikk en større andel dyrere modeller.

Veksten skiller seg ut i et svakt marked

Honors leveransevekst på 9 prosent er bemerkelsesverdig fordi etterspørselen etter smarttelefoner fortsatt var ujevn. IDC rapporterte at leveransene i Kina falt 4,3 prosent fra året før i andre kvartal 2026. Det var den femte kvartalsvise nedgangen på rad.

På denne bakgrunnen sa Honors administrerende direktør Li Jian at selskapets samlede resultater i første halvår var bedre enn ventet. Uttalelsen samsvarer i hovedtrekk med IDC-vurderingen som omtaler Honor som den raskest voksende store Android-produsenten i perioden.

Li opplyste også at Honors globale salgsvolum økte med 9 prosent, mens de globale inntektene steg 11 prosent i første halvår. Han beskrev lønnsomheten som tilfredsstillende.

Kina stabiliserte seg, men andre kvartal ble krevende

Utviklingen i Kina var likevel ingen entydig snuoperasjon. Li sa at selskapet hadde et godt første kvartal, men møtte betydelig press i andre kvartal som følge av høyere priser på minnebrikker og tøffere konkurranse.

Han beskrev likevel den kinesiske virksomheten som inne i en fase med stabilisering og gradvis bedring. Ifølge Li var Honor den eneste produsenten i Kina som hadde vekst i juli.

Påstanden må ses i lys av at hele markedet var i tilbakegang, og betyr ikke nødvendigvis at Honors utfordringer i Kina er løst. IDC plasserte Honor på sjetteplass blant de ledende smarttelefonprodusentene i Kina i andre kvartal, samtidig som de samlede leveransene fortsatte å falle.

Dyrere modeller forbedrer produktmiksen

Honors fremgang i første halvår var også synlig i de høyere prisklassene. Selskapet opplyste at andelen leveranser til over 400 dollar fortsatte å øke, med særlig sterk vekst i segmentet mellom 400 og 800 dollar.

Det er viktig fordi vekst i premiumsegmentet kan forbedre inntektsmiksen selv når det totale markedsvolumet er svakt. De tilgjengelige tallene viser ikke hvor stor del av Honors samlede inntekter som kom fra disse modellene. De peker likevel mot et forsøk på å konkurrere om mer lønnsomme kunder, i stedet for å være avhengig av høyt volum i de rimeligste prisklassene.

Utlandet er den tydeligste vekstmotoren

Den sterkeste rapporterte fremgangen kom fra Honors internasjonale virksomhet. Li sa at salgsvolumet utenfor Kina økte 20 prosent fra året før i første halvår, mens inntektene steg 26 prosent. Han beskrev utviklingen som langt bedre enn hos andre produsenter.

Regionale tall gir mer kontekst. Omdia rapporterte at Honors leveranser mer enn doblet seg fra året før i Midtøsten og Afrika i første kvartal, samtidig som virksomheten i Fastlands-Kina gikk tilbake under økende konkurransepress.

Andre markedsrapporter viste også sterk vekst i bestemte regioner, blant annet 35 prosent høyere leveranser i Midtøsten og 53 prosent vekst i Afrika. Disse regionale tallene bygger på rapportering knyttet til Omdia og IDC, og må ikke forveksles med Honors samlede vekst på 20 prosent i utenlandsk salgsvolum.

Samlet tyder tallene på at internasjonal ekspansjon ikke bare er et sideprosjekt for Honor. Den har blitt en viktig motvekt til svakhetene i hjemmemarkedet.

Robot Phone gjør strategien til et konkret maskinvareveddemål

Honor brukte også oppdateringen for første halvår til å presentere Robot Phone som mer enn enda en toppmodell. Telefonen har en startpris på 9 999 yuan, rundt 1 400 dollar, og bruker en gimbalbasert konstruksjon med fire bevegelsesfrihetsgrader.

Produktet gjenspeiler Honors uttalte mål om å utvikle AI-drevet maskinvare som kan gå utover den tradisjonelle, skjermbaserte smarttelefonen. Tidligere planer fra selskapet beskrev konseptet som en mobil enhet som både kan tenke og handle, gjennom en kombinasjon av en robotisk konstruksjon og et AI-system.

Li presenterte denne retningen som et bevisst forsøk på å bli en innovatør innen AI-maskinvare, ikke bare en vanlig produsent av forbrukerelektronikk. Den høye prisen og det uvanlige formatet gjør Robot Phone til en synlig test på om Honor kan gjøre ambisjonen om en ny produktkategori kommersielt relevant.

Hva Honors resultater egentlig viser

Honors første halvår bør først og fremst forstås som en historie om posisjonering, ikke som en fullført snuoperasjon. Selskapet oppnådde tre tydelige resultater:

• Global motstandskraft: Leveransene økte 9 prosent, og Honor ble omtalt som den eneste kinesiske Android-produsenten med positiv vekst.
• Internasjonalt momentum: Salgsvolumet utenfor Kina økte 20 prosent, mens inntektene steg 26 prosent. Det bidro til å dempe presset i Kina.
• Større ambisjoner i premiumsegmentet: Leveransene av telefoner til over 400 dollar økte, særlig i prisklassen 400–800 dollar. Samtidig representerer Robot Phone et flaggskipssatsing på 9 999 yuan.

Forbeholdet er like viktig. Det kinesiske markedet var fortsatt i tilbakegang, andre kvartal ble rammet av dyrere minnebrikker og hard konkurranse, og Honors egen toppsjef innrømmet at selskapet fortsatt har mangler innen produktutvikling, markedsføring og markedskompetanse.

Tallene viser foreløpig et selskap som vinner terreng globalt, samtidig som det forsøker å reparere posisjonen i Kina og bygge en mer ambisiøs identitet innen AI-maskinvare. Den neste testen blir om utenlandsvekst og dyrere produkter kan gjøre strategien varig – og ikke bare kompensere for et vanskelig første halvår på hjemmebane.