Databricks lanserer CustomerLake: Den første agentiske kundeplattformen bygget direkte i lakehouse

På sitt Data + AI Summit 2026 i San Francisco gjorde Databricks sitt offisielle inntog i markedsføringsbransjen med lanseringen av CustomerLake . Dette er ikke nok en standard kundeplattform (CDP). Databricks kaller den verdens første agentiske CDP – en plattform der autonome AI-agenter tar bolig direkte der kundedataene allerede bor, i selskapets kontrollerte «lakehouse» .

Hovedideen er enkel, men radikal: I stedet for å kopiere sensitive kundedata ut av et sikkert analysesystem og inn i et separat markedsføringsverktøy, bringer CustomerLake markedsføringen til dataene . Plattformen er nå tilgjengelig i en lukket forhåndsvisning (Private Preview), med støtte for Azure Databricks fra dag én .

Slik fungerer plattformens agenter: Fra manuelle kampanjer til kontinuerlige sløyfer

CustomerLake erstatter tradisjonelle, manuelle kampanjearbeidsflyter med to typer autonome AI-agenter som jobber døgnet rundt :

• Profil-agenter (Profile Agents): Disse agentene tar over den tidkrevende jobben med å sy sammen fragmenterte kundedata fra ulike systemer – som CRM, transaksjonslogger og nettadferd. De bygger automatisk komplette «Customer 360»-profiler, håndterer identitetsavklaring og gir markedsførere ett enkelt, pålitelig og styrt bilde av hver kunde, uten manuelt arbeid .
• Kampanje-agenter (Campaign Agents): Disse kjører det Databricks kaller «uendelighetskampanjer» (infinity campaigns). Dette er ikke statiske, tidsavgrensede kampanjer, men kontinuerlige, autonome markedsføringsprogrammer. De bygger målgrupper, anbefaler neste beste handling, aktiverer kommunikasjon på tvers av kanaler og optimaliserer løpende basert på sanntidsresultater . Agentene bruker data og AI-modeller i lakehouse til å bestemme innhold, timing og mottaker, og skaper dermed en lukket sløyfe mellom analysedata og markedsutførelse .

Dette representerer et grunnleggende skifte: Man går fra plattformer som foreslår handlinger, til plattformer som selv utfører og optimaliserer dem innenfor definerte rammer .

Hvem er med på laget? Partnere og tidlige brukere

Databricks lanserte CustomerLake med et bredt økosystem av partnere som tilfører kritisk funksjonalitet:

• Adstra: Tilbyr sin identitetsplattform Conexa som et identitetslag inne i CustomerLake. Det lar bedrifter bygge pålitelige kundeprofiler uten å flytte data ut av det sikre miljøet .
• Bloomreach: Utvider sin agentiske personaliseringsplattform Loomi til å gjelde e-post, web og mer, og skaper en direkte vei fra enhetlige data til personlig tilpasset sanntidsutførelse .
• Iterable: Har oppnådd status som «Validated Partner» og er lanseringspartner for å kunne «animere» den agentiske intelligensen fra CustomerLake gjennom personlig meldingsorkestrering .
• Acxiom: Driver identitetsavklaring gjennom sin Real ID-tjeneste, noe som muliggjør AI-klar markedsføring på plattformen .
• Slalom: Fungerer som tjenestepartner for å hjelpe kunder med å forene kundedata, AI og markedsaktivering på et pålitelig fundament .

Blant de første kundeselskapene som presenterte på toppmøtet var HP, som bygger en AI-klar datainfrastruktur for B2B-markedsføring, og Circle K, som driver personlige kundelojalitetsprogrammer i stor skala . Andre store bedrifter som AB InBev og Getnet by Santander ble også trukket frem .

Det bredere partnerøkosystemet for datainnsamling og aktivering inkluderer Adobe, Meta (Audience and Conversions API), Epsilon, LiveRamp, The Trade Desk og flere .

Hvorfor CustomerLake er et signal om den agentiske fremtiden

Lanseringen av CustomerLake og tidspunktet for den sammenfaller med tre store markedstrender som endrer hvordan virksomheter kjøper og bruker programvare:

1. Fra AI-assistent til autonom utførelse

Markedsføringsteknologien svinger raskt fra å foreslå eller assistere, til å ha autonome systemer som planlegger, handler og optimaliserer med minimal menneskelig innblanding . Gartner anslår at 40 % av alle bedriftsapplikasjoner vil ha innebygde agentiske funksjoner innen utgangen av 2026, opp fra under 5 % i 2025 . En annen prediksjon antyder at 25 % av bedrifters programvarekjøp i samme periode vil inkludere en innebygget agentkomponent. Dette betyr at kunder vil forvente agentisk funksjonalitet integrert i eksisterende plattformer som CRM og ERP, ikke som separate verktøy .

2. Kundeplattformen redesignes rundt agenter

Tradisjonelle CDP-er eksporterer statiske målgruppelister til eksterne verktøy, noe som skaper ventetid og dupliserte data. CustomerLake innebygger agentiske evner direkte i lakehouse, slik at dataene aldri trenger å flyttes eller kopieres for å kunne brukes . Dette speiler et bredere syn i bransjen om at epoken med statiske segmenter går mot slutten, og at fremtiden tilhører plattformer som kan forvalte og orkestrere AI-agenter i sanntid . Spørsmålet bedrifter bør stille når de vurderer en CDP har endret seg: Det er ikke lenger nok å spørre om den samler data – man må spørre om den er klar til å gi data til autonome agenter .

3. Styring og kontroll blir den nye konkurransefordelen

Ved å holde markedsføringsagentene innenfor den kontrollerte lakehouse-løsningen, løser Databricks et vedvarende problem som har bremset bruken av AI i markedsføring: dataduplisering, fragmentert sikkerhet og tidsgapet mellom analyse og handling. Veddemålet er at store bedrifter vil foretrekke å aktivere AI-agenter der de sensitive kundedataene allerede ligger, under eksisterende styringsregimer, i stedet for å flytte dem til en separat markedsføringssky . Dette gjør plattformens innebygde styring – snarere enn en enkelt AI-modell – til den egentlige konkurransevollen.

CustomerLake signaliserer at Databricks ser på agentisk markedsføring som et plattformskifte, ikke en funksjon. Den større konkurransen i bedriftsprogramvare handler stadig mer om hvem som blir standard driftsmiljø for autonome forretningsagenter, og CustomerLake er Databricks sitt åpningstrekk i dette kappløpet .