Dune: Part Three utvider billettsalget før «Dunesday»

Tilgjengeligheten vil variere etter kino, marked og format. Tidligvisningene erstatter ikke den landsomfattende premieren, men fungerer som et begrenset forsprang for fans som vil se filmen på størst mulig lerret.

Nå selges det billetter til mer enn IMAX 70mm

Den nye billettbølgen gjør det enklere å finne premiumvisninger. Ved siden av de svært begrensede IMAX 70mm-engasjementene selges det billetter til digital IMAX, Dolby og andre store premiumformater – både til åpningshelgen og enkelte tidligere visninger.

Forskjellen er viktig: IMAX 70mm finnes bare ved et begrenset antall kinoer, mens digital IMAX og andre premiumformater kan tilbys langt flere steder. Rapporter og innlegg fra billettsporere beskriver svært raskt salg til enkelte premiumvisninger, og flere medier meldte også om krasj på billettnettsteder under det siste salget. Det viser stor etterspørsel, men gir ikke et komplett, uavhengig bekreftet tallgrunnlag for utsolgte visninger overalt.

Teaseren er også en billettannonse

Warner Bros. koblet den utvidede forhåndssalgsrunden med en kort teaser kalt «Dune Insider Screenings». Med en spilletid på rundt 30 sekunder fungerer den først og fremst som en påminnelse om å sikre seg billetter til de tidlige kinovisningene, snarere enn som en fullverdig historietrailer.

Klippet gir nye glimt av filmens rollefigurer og skal etter sigende inneholde den første hørbare opptredenen til Spacing Guild-navigatoren Edric. Teaseren har dermed to funksjoner: Den byr på litt nytt materiale og understreker kampanjens hovedbudskap – at avslutningen er laget for kino, stort lerret og premiumformat.

Derfor er IMAX-kampen viktig

Flere rapporter hevder at Dune: Part Three har sikret seg et tre uker langt eksklusivitetsvindu hos IMAX. Det vil i så fall gi filmen et betydelig fortrinn i premiumformatet mens den konkurrerer med Avengers: Doomsday. Detaljene i avtalen er imidlertid ikke fullt ut dokumentert i IMAX-materialet som er tilgjengelig her, så dette bør behandles som et bransjerapportert forhold – ikke som en uavhengig bekreftet global garanti.

For Warner Bros. blir premiumlerretene dermed et konkurransefortrinn. For publikum kan valget bli mindre et spørsmål om å se begge filmene i IMAX i åpningshelgen, og mer et spørsmål om hvilken film som får den begrensede IMAX-plassen først.

En film laget med store formater i tankene

Villeneuve har beskrevet Dune: Part Three som en mer omfattende filmproduksjon i stort format enn de tidligere filmene. Han har sagt at mye av filmen ble spilt inn på 70 mm-film, at en betydelig del ble filmet på IMAX-film, og at ørkenscenene fortsatt ble tatt opp med digital IMAX.

IMAX-visningen er derfor en sentral del av filmens identitet og markedsføring. Det betyr likevel ikke at hele filmen ble spilt inn med IMAX-filmkameraer. Påstanden om at filmen inneholder nøyaktig 71 minutter med utvidet bildeformat er heller ikke tilstrekkelig uavhengig dokumentert i de sterkeste kildene som er tilgjengelige for denne saken, og bør derfor ikke presenteres som et fastslått faktum.

Dune: Part Two er målestokken

Dune: Part Two spilte inn rundt 714 millioner dollar på verdensbasis, ifølge billettallene som er sitert i materialet. Det gir den nye filmen et tydelig kommersielt sammenligningsgrunnlag, men gjør ikke en høyere totalsum uunngåelig.

Om Part Three klarer å passere forgjengerens resultat, vil blant annet avhenge av publikums- og kritikerrespons, hvor mange premiumlerreter filmen får i juleperioden, gjensynsbesøk og effekten av den direkte konkurransen fra Avengers: Doomsday. Det tidlige billettsalget tyder på en sterk fan-drevet åpning, men kan ikke alene forutsi filmens samlede kinorunde.

Villeneuve vil ha publikum på kino

Kampanjen er bygget rundt knapphet og presentasjon: Begrensede 70mm-visninger skaper hastverk, digital IMAX gir større tilgjengelighet, og Dolby samt andre premiumformater tilbyr flere alternativer. Teaseren holder samtidig interessen varm mens billettene selges.

Villeneuves budskap legger også vekt på å se avslutningen på kino, særlig i IMAX. Den praktiske konklusjonen for kinogjengere er enkel: 14. og 15. desember byr på begrensede tidligvisninger, mens forhåndsvisningene 17. desember og den ordinære premieren 18. desember gir bredere tilgang. Det beste formatet og den enkleste billetten å få tak i er ikke nødvendigvis det samme.