AnswersPublished19 sources
Google endrer søkestraff i EØS etter EU-press
Fra 30. august 2026 vil Googles manuelle nedjusteringer for «site reputation abuse» ikke gjelde søkeresultater vist til brukere i EØS.
Publisert avRedigert med GPT-5.6 LunaBilder generert med GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Fra 30. august 2026 vil Googles manuelle nedjusteringer for «site reputation abuse» ikke gjelde søkeresultater vist til brukere i EØS.
- Endringen kommer etter EU bekymring for at retningslinjene kunne ramme seriøse utgivere med sponsede artikler, partnerinnhold og andre tredjepartssider.
- Utenfor EØS fortsetter Googles eksisterende håndheving, noe som kan gi ulike søkeresultater i ulike markeder.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Google announce to its “site reputation abuse” spam policy effective August 30, 2026, where will manual demotions no longer. Article summary: Google’s August 30 change is a geographically limited rollback of a specific enforcement tool, not abandonment of its anti-spam policy. Manual “site reputation abuse” demotions will no longer apply to searches shown to u. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Google innfører fra 30. august 2026 en todelt modell for håndhevingen av retningslinjene mot «site reputation abuse». Manuelle tiltak som senker synligheten til nettsteder, skal ikke lenger påvirke søkeresultater som vises til brukere i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS). Utenfor EØS fortsetter Googles eksisterende praksis. 2
Dette er en geografisk avgrenset endring av ett håndhevingsverktøy – ikke en avskaffelse av Googles bredere spamregler, og heller ikke et signal om at alt tredjepartsinnhold nå er akseptabelt.
Hva endres 30. august?
EØS består av de 27 EU-landene samt Island, Liechtenstein og Norge. Fra 30. august skal en manuell reaksjon etter Googles «site reputation abuse»-regel ikke brukes til å nedjustere resultater for brukere som søker fra disse landene. Det avgjørende er altså hvor søket gjennomføres, ikke bare hvor utgiveren har hovedkontor. 2
Utenfor EØS endres ikke retningslinjene. Et nettsted eller en seksjon som får en manuell nedjustering, kan derfor fortsatt være mindre synlig i søkeresultater som vises til brukere i andre deler av verden. 2
I praksis kan det samme tredjepartsinnholdet dermed rammes av en manuell nedjustering utenfor EØS, men unngå akkurat denne typen nedjustering i resultater rettet mot EØS-brukere.
Hva betyr «site reputation abuse» og «parasite SEO»?
Googles formelle begrep er site reputation abuse, på norsk omtrent «misbruk av nettstedets omdømme». Googles spamdokumentasjon beskriver dette som at tredjepartsinnhold publiseres på et etablert nettsted hovedsakelig for å utnytte nettstedets eksisterende rangeringssignaler, slik at innholdet får bedre plassering enn det ellers ville fått på sitt eget domene. 43
45
Parasite SEO er bransjens uformelle betegnelse på den samme brede taktikken: En ekstern aktør plasserer innhold på et nettsted med høy synlighet og etablert tillit for å dra nytte av vertens posisjon i Google-søk.
Google har presisert at tredjepartsinnhold kan omfattes av regelen selv når verten har en viss redaksjonell medvirkning eller kontroll, dersom formålet er å utnytte vertens rangeringssignaler. 45
Det betyr likevel ikke at enhver sponset artikkel, partnerside eller kommersiell seksjon automatisk er søkemanipulasjon. Regelen handler om hensikten med innholdet og forholdet mellom tredjepartsmaterialet og vertens nettsted. Utgivere og myndigheter har samtidig ment at praktiseringen kunne ramme legitime kommersielle og redaksjonelle ordninger.
Hvorfor reagerte utgivere og EU-kommisjonen?
Utgivere har hevdet at regelen kunne svekke synligheten til etablerte nyhets- og medienettsteder som publiserer sponsede artikler eller annet partnerinnhold. Bekymringen var at en regel mot manipulerende SEO-teknikker også kunne ramme nettsteder der tredjepartsseksjonene hadde et legitimt kommersielt eller publikumsrettet formål. 5
I november 2025 åpnet EU-kommisjonen en formell undersøkelse av om Google ga utgivere rettferdig, rimelig og ikke-diskriminerende tilgang til Søk, slik Digital Markets Act (DMA) krever. Kommisjonen viste til overvåking som tydet på at Googles praksis kunne redusere synligheten til nyhetsmedier og andre utgivere når nettstedene inneholdt materiale fra kommersielle partnere. 17
18
Kommisjonen har foreløpig ikke konkludert med at Google har brutt DMA i denne undersøkelsen. Vurderingen av om det trengs ytterligere endringer, pågår fortsatt. 17
18
Et forsøk på å redusere DMA-risikoen
Googles endring kommer som svar på EU-undersøkelsen og skal redusere risikoen for en ny håndhevingssak etter DMA. For brudd på regelverket kan en såkalt portvaktplattform få en bot på opptil 10 prosent av den globale årsomsetningen. Ved gjentatte brudd kan grensen øke til 20 prosent. Kommisjonen kan også ilegge løpende tvangsmulkter på opptil 5 prosent av gjennomsnittlig dagsomsetning. 29
Ved å fjerne virkningen av den omstridte manuelle nedjusteringen for EØS-brukere, reduserer Google risikoen for at mekanismen fortsetter å påvirke utgivere i regionen mens Kommisjonen vurderer saken.
Endringen avgjør imidlertid ikke det juridiske spørsmålet. EU-myndighetene må fortsatt vurdere om den nye modellen faktisk gir utgivere rettferdig tilgang til Google Søk.
Ikke det samme som boten på 890 millioner euro
Endringen i «site reputation abuse»-regelen henger sammen med en separat undersøkelse av utgiveres tilgang til Google Søk. Den må ikke blandes sammen med EU-kommisjonens DMA-avgjørelse på 890 millioner euro fra juli 2026.
Den avgjørelsen gjaldt to andre forhold: 460 millioner euro for at Google skal ha favorisert egne tjenester i Søk, og 430 millioner euro for begrensninger på virksomheters mulighet til å lede Google Play-brukere til alternative kjøpskanaler. 1
Undersøkelsen av utgiveres synlighet og avgjørelsen på 890 millioner euro gjelder derfor ulike påståtte praksiser, selv om begge sakene handler om Googles forpliktelser etter DMA.
Også forskjellig fra Android-saken på 4,1 milliarder euro
Den endelige boten på 4,1 milliarder euro i Android-saken er en separat konkurranserettslig sak. Den handlet blant annet om avtaler og praksis knyttet til forhåndsinstallasjon av Google Søk, Chrome og Google Play, samt begrensninger som påvirket konkurrerende tjenester. Google tapte sin langvarige anke i juli 2026. 4
Denne dommen avgjør ikke om Googles «site reputation abuse»-regel er i tråd med DMA. Sakene gjelder ulik atferd, ulike prosesser og ulike juridiske spørsmål.
Hva betyr dette for utgivere?
Den nye modellen gir i hovedsak to ulike utfall:
- For søk i EØS: En manuell reaksjon for «site reputation abuse» skal fra 30. august ikke nedjustere resultater som vises til EØS-brukere. Andre spam- og rangeringssystemer fortsetter å gjelde.
2
- For søk utenfor EØS: Googles eksisterende modell består. Berørte sider eller seksjoner kan fortsatt bli nedjustert gjennom denne typen manuelle tiltak.
- For internasjonale utgivere: Synligheten kan variere mellom markeder. En side som dempes av denne mekanismen utenfor EØS, kan være mer synlig i søkeresultater rettet mot EØS-brukere.
- For innholdsstrategien: Endringen bør ikke tolkes som en tillatelse til å publisere svakt eller lite relevant tredjepartsinnhold. Googles grunnleggende definisjon av «site reputation abuse» gjelder fortsatt, og EU-kommisjonens undersøkelse er ikke avsluttet.
17
43
Hovedpoenget er derfor enkelt: Fra 30. august fjerner Google virkningen av manuelle «site reputation abuse»-nedjusteringer for søk i EØS, men avskaffer ikke det bredere anti-spam-regelverket. Utgivere som opererer på tvers av regioner, må følge utviklingen i søkerangeringene separat innenfor og utenfor EØS mens EU-kommisjonen vurderer om Googles tiltak er tilstrekkelige.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Google endrer søkestraff i EØS etter EU-press"?
Fra 30. august 2026 vil Googles manuelle nedjusteringer for «site reputation abuse» ikke gjelde søkeresultater vist til brukere i EØS.
What are the key points to validate first?
Fra 30. august 2026 vil Googles manuelle nedjusteringer for «site reputation abuse» ikke gjelde søkeresultater vist til brukere i EØS. Endringen kommer etter EU bekymring for at retningslinjene kunne ramme seriøse utgivere med sponsede artikler, partnerinnhold og andre tredjepartssider.
What should I do next in practice?
Utenfor EØS fortsetter Googles eksisterende håndheving, noe som kan gi ulike søkeresultater i ulike markeder.
Sources