Apples Siri-ansiktet løft: Inni de ni-sifrede betal-som-du-bruker-avtalene med utgivere

Forhandlingene rapporteres å være i tidlig til midtre fase, og spesifikke navn på utgivere, eksakte kompensasjonsbeløp per utgiver, og hvorvidt avtalene dekker arkiver i tillegg til levende innhold, er ikke offentliggjort .

Betal-som-du-bruker-modellen: Et brudd med bransjenormen

Det mest særegne elementet i Apples forslag er den variable kompensasjonsplanen. I henhold til denne modellen vil deltakende utgivere motta betaling hver gang innholdet deres brukes av Siri, i stedet for en fast, garantert årlig avgift .

Bransjestandarden for AI-innholdsavtaler – som OpenAIs avtaler med Axel Springer, Dotdash Meredith, News Corp og andre, eller Googles forlags-partnerskap – innebærer typisk faste forskuddsbetalinger for bred tilgang til treningsdata og levende innhold . Apples bruksbaserte forslag snur denne logikken på hodet, og knytter kompensasjonen direkte til spørringsvolum eller innholdshenting.

Viktige ukjente: De nøyaktige mekanismene er fortsatt under forhandling. Det er ennå ikke klart om betalinger vil bli utløst per spørring, per økt, per artikkelvisning, eller via en annen metrikk .

Innholdsfokus: Aktuelle nyheter, ikke arkiver

Apples fokus er på levende, oppdaterte nyheter og informasjon, snarere enn arkivdata for trening . Selskapet ønsker at Siri skal kunne svare på spørsmål om nylige hendelser og levere nøyaktige, tidsriktige nyhetssvar. Dette tyder på at Apple bygger en forankrings- eller visningslisens – der AI-en presenterer sammendrag, sitater og lenker til levende artikler med kildeangivelse – snarere enn en treningslisens for modellutvikling .

Denne tilnærmingen er i tråd med Apple Intelligences arkitektur på enheten og Private Cloud Compute, som krever sanntids innholds-strømmer for oppgaver som oppsummering og søk .

Utnyttelse av Apple News+-relasjoner

Apple bygger på eksisterende kommersielle relasjoner etablert gjennom Apple News+, den betalte nyhetsaggregeringstjenesten som ble lansert i 2019 . Flere utgivere deltar allerede i Apple News+ under inntektsdelingsordninger med Apple. De nye AI-lisensforhandlingene er separate fra disse eksisterende avtalene, men det å ha et etablert partnerskap gir Apple en betydelig fordel når det gjelder å komme til enighet, sammenlignet med AI-selskaper som kontakter utgivere uanmeldt .

Wall Street Journal, eid av News Corp, var en av de tidligste deltakerne i Apple News+ og har eksisterende kommersielle avtaler med Apple for nyhetsinnhold .

Bransjekontekst: Lisensier eller saksøk

Utgivere over hele mediebransjen blir i økende grad tvunget til å velge en vei :

• Lisensiere innhold til AI-selskaper for inntekter, slik det er sett med OpenAIs avtaler med Axel Springer, Dotdash Meredith, News Corp, Vox Media, The Atlantic, Time, Condé Nast, Hearst, The Guardian og andre, eller Googles forlagsavtaler .
• Saksøke AI-selskaper for uautorisert bruk av opphavsrettsbeskyttet materiale, slik The New York Times, The Intercept og andre har gjort .

Apples variable utbetalingsmodell kan appellere til utgivere som er skeptiske til å låse seg fast til en pris som kan vise seg å være lavere enn den langsiktige verdien av innholdet deres. Imidlertid er noen utgivere forsiktige med betal-som-du-bruker-strukturen fordi den legger all etterspørselsrisiko på dem – hvis Siris bruk av innholdet deres er lav, vil kompensasjonen deres være lav, uavhengig av verdien journalistikken deres gir .

Hva dette betyr for AI-lisensieringslandskapet

Apples foreslåtte modell representerer en genuin innovasjon innen AI-innholds-lisensiering, men den innfører også usikkerhet for begge sider:

Potensielle fordeler for utgivere:

• Ingen tak på inntekter hvis Siri-bruken er høy
• Unngår å låse seg fast til en fast pris som kan undervurdere innhold over tid
• Justerer kompensasjonen med faktisk forbruk, noe noen mener er mer rettferdig

Potensielle risikoer for utgivere:

• Ingen garantert minsteinntekt; all etterspørselsrisiko ligger hos utgiveren
• Inntektene avhenger helt av Apples produktbeslutninger og brukeradopsjon
• Vanskeligere å budsjettere og planlegge sammenlignet med faste årlige avgifter

Hvis forhandlingene lykkes, kan Apples modell presse konkurrenter som OpenAI og Google til å tilby mer fleksible vilkår. Hvis de stopper opp, kan det signalisere at utgivere foretrekker garanterte inntekter fremfor variabel oppside.

Sentral usikkerhet

Forhandlingene pågår fortsatt, og mange detaljer er ennå ikke kjent . Ingen utgivere har offentlig bekreftet deltakelse, og Apple har avslått å kommentere . Den endelige avtalestrukturen – og hvorvidt noen stor utgiver trekker seg – vil være den virkelige testen på om betal-som-du-bruker-modellen fungerer i praksis eller forblir en forhandlingsposisjon.