Samsung og Sony forvandler Spider-Man: Brand New Day til et globalt ARG med Spidey Tracker

Samsung og Sony Pictures visker ut grensen mellom lerret og virkelighet for den kommende storfilmen Spider-Man: Brand New Day. Hjertet i samarbeidet er Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy, et interaktivt nettsted som lanseres 17. juni 2026, og som fungerer som en direkte forlengelse av filmens univers. I tillegg vil Samsungs nyeste sammenleggbare telefoner og klokker ha fremtredende roller på kino når filmen har premiere 31. juli.

Spidey Tracker: Et filmplott vekkes til live

Spidey Tracker er langt mer enn en markedsføringsnettside; det er et fortellergrep på tvers av medier. I filmen bygger karakteren Ned Leeds (spilt av Jacob Batalon) et spesiallaget nettsted på en Samsung Galaxy-enhet for å spore «observasjoner av Spider-Man» rundt i New York, etter at verden har glemt Peter Parkers identitet . Samsung og Sony lanserer nå dette fiktive nettstedet i den virkelige verden.

Den interaktive opplevelsen, som ligger på SpideyTracker.com, åpner offisielt 17. juni klokken 15.00 ET (21.00 norsk tid), bevisst sammenfallende med lanseringen av filmens andre trailer . Når siden er live, vil den fungere som et globalt observasjonskart. Her kan fans følge og rapportere Spider-Man-observasjoner ved virkelige hendelser, populære innholdsskaperes videoer og i Samsung Experience Stores i hele 35 land . Sony beskriver det som en «fan-drevet opplevelse som utspiller seg både på nett og i den virkelige verden gjennom hele sommeren» .

Kampanjen lover en jevn strøm av innhold, inkludert opptredener fra skuespillerne, intervjuer, direktesendte aktiviteter og skjulte «easter eggs». Dette forvandler filmens presseturne til et slags «alternate reality game» (ARG) som fans kan delta i uansett hvor de befinner seg . Du trenger ikke en Samsung-enhet for å bli med – alt fungerer i en vanlig nettleser .

Galaxy-enheter på kinolerretet

Produktplassering spiller en stor rolle i partnerskapet. Samsung har offisielt bekreftet at deres sammenleggbare telefoner, Galaxy Z Fold og Galaxy Z Flip, samt Galaxy Watch-klokker, vil dukke opp i filmen . Mediedekning har allerede beskrevet Galaxy-foldables som «Spider-Mans hemmelige våpen», noe som tyder på at de ikke bare blir rekvisitter i bakgrunnen, men integrert i handlingen .

Selv om detaljer om nøyaktig hvordan de brukes foreløpig er hemmelige, oppfordrer kampanjens pressemelding publikum til å «se etter Galaxy Z-seriens sammenleggbare enheter og Galaxy Watch i den nye Spider-Man-filmen fra 31. juli» . Den fremtredende plasseringen, både i filmen og trailerne, signaliserer Samsungs ambisjon om å forankre merkevaren sin til en av sommerens store blockbustere.

Filmen: Et nytt kapittel for Peter Parker

For kontekst: Spider-Man: Brand New Day er den fjerde frittstående Spider-Man-filmen i Marvels filmunivers (MCU), regissert av Destin Daniel Cretton (kjent for Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings) og med Tom Holland i hovedrollen som Peter Parker . Manuset er skrevet av Chris McKenna, Erik Sommers og Justin Kuritzkes .

Handlingen er lagt fire år etter den hukommelsesslettende avslutningen på Spider-Man: No Way Home. Peter Parker lever anonymt i New York, ukjent for sine venner og de han er glad i, og har viet seg fullstendig til rollen som Spider-Man . Når han etterforsker en mektig, ny og usynlig trussel, begynner superkreftene hans en farlig og overraskende fysisk utvikling . Den offisielle synopsisen antyder at denne forvandlingen «kanskje også er det eneste som kan stoppe en sjokkerende ny trussel mot byen og dem han elsker» .

Ved siden av Holland inkluderer rollelisten Zendaya som MJ, Sadie Sink i en ukjent rolle (antatt å være Gwen Stacy), og Jacob Batalon som Ned Leeds – karakteren hvis handlinger i filmen direkte inspirerer Samsung-samarbeidet . Filmen har norsk kinopremiere 31. juli 2026 .