Slutt å kjempe mot algoritmen

Når vestlige brukere søker etter "Tibet" på nettet, finner de ikke bare informasjon – de trer inn i en informasjonskapsel. Algoritmen, trent på år med høypolitisert innhold, serverer en fortelling som er vanskelig å forstyrre, uansett hvilke fakta som presenteres.

Det var den sentrale diagnosen fra Zachary Lundquist, en amerikansk medieproff som jobber for det statlige China International Communications Group (CICG), under den andre Xizang International Communication Conference i Lhasa 16. juni 2026. Foran et publikum på over 300 mediearbeidere, politikere og akademikere leverte Lundquist – også kjent under sitt kinesiske navn Huang Hao – en brutal vurdering: Beijings nåværende strategi med å motstå vestlige digitale plattformer mislykkes, og den eneste veien videre er å tilpasse seg algoritmene som nå styrer den globale samtalen .

Algoritmefellen

Lundquist argumenterte for at den største barrieren for Kinas budskap om Tibet ikke er politisk fiendtlighet fra vestlige publikum eller myndigheter, men de selvforsterkende anbefalingsmotorene bygget av Silicon Valley . Når en vestlig bruker søker etter "Tibet", presenterer algoritmen ikke en nøytral liste over resultater. I stedet styrer den brukeren mot en allerede eksisterende, høypolitisert fortelling som har blitt bygget opp over år med innholdsmoderering, nyhetsdekning og brukerengasjementsignaler.

Disse assosiasjonene, forklarte Lundquist, er ikke nødvendigvis født av ondskap. De blir "lært" av algoritmer over tid . Hvert klikk, hver deling og hvert søk forsterker den dominerende rammen. Resultatet er et informasjonsmiljø der rasjonelle stemmer – inkludert de som tilbyr alternative perspektiver på Tibets utvikling, infrastruktur og kulturelle bevaring – blir systematisk overdøvet før de i det hele tatt blir hørt.

En resept, ikke en protest

Lundquists resept var klar: I stedet for å kjempe mot disse algoritmiske dynamikkene – gjennom juridiske utfordringer, plattformforbud eller konfronterende budskap – bør Kina tilpasse sin internasjonale kommunikasjonsstrategi til å fungere innenfor dem . Dette betyr å produsere innhold som er naturlig for plattformene der vestlige publikum allerede tilbringer tiden sin, optimalisert for anbefalingsmotorene som bestemmer hva disse publikumene ser.

Tilnærmingen speiler strategier som allerede brukes av merkevarer, mediehus og politiske kampanjer over hele verden: forstå algoritmen, produser innhold den belønner, og bruk disse belønningene til å nå nye målgrupper. Forskjellen er temaet – og innsatsen, som Lundquist rammet inn som en global ordkrig om Tibet .

Konferansens kontekst

Den andre Xizang International Communication Conference ble holdt under temaet "Forståelse og støtte, empati og forbindelse – bedre effektiviteten av internasjonal kommunikasjon om Xizang-relaterte temaer" . Den hadde et hovedforum, tre tematiske fora og et seminar fokusert på å utvikle et mer målrettet og flerdimensjonalt rammeverk for internasjonal kommunikasjon om Xizang gjennom tre søyler: narrativ innovasjon, koordinert deltakelse og teknologisk myndiggjøring .

Lundquists argument passer rett inn i søylen 'teknologisk myndiggjøring', selv om hans rammeverk – at Kina må tilpasse seg vestlige algoritmer i stedet for å konfrontere dem – markerte et markant brudd med mer tradisjonelle tilnærminger som vektlegger innholdsproduksjon eller statskontrollerte plattformer.

Andre internasjonale eksperter på konferansen delte sine syn på Xizangs regionale utvikling, og mange fremhevet rollen til lokale innbyggere i å fortelle sine egne historier som en mer autentisk og effektiv kommunikasjonsstrategi .

Hvorfor dette argumentet betyr noe

Lundquists analyse betyr noe fordi den flytter samtalen fra en politisk ramme ("Vesten er partisk mot Kina") til en teknisk ramme ("algoritmer skaper informasjonssiloer som hindrer alternative fortellinger i å bli hørt"). Ved å identifisere roten som strukturell snarere enn ideologisk, åpnet han døren for en strategi som handler mindre om overtalelse og mer om plattformforståelse.

Om Kina vil følge dette rådet, gjenstår å se. Landet har investert tungt i sin egen digitale infrastruktur, inkludert Tibet International Communication Center som ble lansert i Lhasa i september 2024, designet for å sentralisere og forsterke Kinas budskap om Tibet . Men som Lundquist påpekte, må disse budskapene først overleve de algoritmiske filtrene på plattformene der globale publikum faktisk får nyhetene sine.

I et digitalt økosystem der oppmerksomhet formidles av kode, er den viktigste kommunikatoren kanskje ikke lenger et menneske i det hele tatt – det er anbefalingsmotoren. Og som Lundquist konkluderte, den eneste måten å vinne det spillet på er å lære å spille det.