Slutt å kjempe mot algoritmen

En resept, ikke en protest

Lundquists resept var klar: I stedet for å kjempe mot disse algoritmiske dynamikkene – gjennom juridiske utfordringer, plattformforbud eller konfronterende budskap – bør Kina tilpasse sin internasjonale kommunikasjonsstrategi til å fungere innenfor dem . Dette betyr å produsere innhold som er naturlig for plattformene der vestlige publikum allerede tilbringer tiden sin, optimalisert for anbefalingsmotorene som bestemmer hva disse publikumene ser.

Tilnærmingen speiler strategier som allerede brukes av merkevarer, mediehus og politiske kampanjer over hele verden: forstå algoritmen, produser innhold den belønner, og bruk disse belønningene til å nå nye målgrupper. Forskjellen er temaet – og innsatsen, som Lundquist rammet inn som en global ordkrig om Tibet .

Konferansens kontekst

Den andre Xizang International Communication Conference ble holdt under temaet "Forståelse og støtte, empati og forbindelse – bedre effektiviteten av internasjonal kommunikasjon om Xizang-relaterte temaer" . Den hadde et hovedforum, tre tematiske fora og et seminar fokusert på å utvikle et mer målrettet og flerdimensjonalt rammeverk for internasjonal kommunikasjon om Xizang gjennom tre søyler: narrativ innovasjon, koordinert deltakelse og teknologisk myndiggjøring .

Lundquists argument passer rett inn i søylen 'teknologisk myndiggjøring', selv om hans rammeverk – at Kina må tilpasse seg vestlige algoritmer i stedet for å konfrontere dem – markerte et markant brudd med mer tradisjonelle tilnærminger som vektlegger innholdsproduksjon eller statskontrollerte plattformer.

Andre internasjonale eksperter på konferansen delte sine syn på Xizangs regionale utvikling, og mange fremhevet rollen til lokale innbyggere i å fortelle sine egne historier som en mer autentisk og effektiv kommunikasjonsstrategi .

Hvorfor dette argumentet betyr noe

Lundquists analyse betyr noe fordi den flytter samtalen fra en politisk ramme ("Vesten er partisk mot Kina") til en teknisk ramme ("algoritmer skaper informasjonssiloer som hindrer alternative fortellinger i å bli hørt"). Ved å identifisere roten som strukturell snarere enn ideologisk, åpnet han døren for en strategi som handler mindre om overtalelse og mer om plattformforståelse.

Om Kina vil følge dette rådet, gjenstår å se. Landet har investert tungt i sin egen digitale infrastruktur, inkludert Tibet International Communication Center som ble lansert i Lhasa i september 2024, designet for å sentralisere og forsterke Kinas budskap om Tibet . Men som Lundquist påpekte, må disse budskapene først overleve de algoritmiske filtrene på plattformene der globale publikum faktisk får nyhetene sine.

I et digitalt økosystem der oppmerksomhet formidles av kode, er den viktigste kommunikatoren kanskje ikke lenger et menneske i det hele tatt – det er anbefalingsmotoren. Og som Lundquist konkluderte, den eneste måten å vinne det spillet på er å lære å spille det.