OnePlus forlater USA og Europa: Slutten for OxygenOS og hva det betyr for mellomklasse-smarttelefoner

Den 16. juli 2026 bekreftet OnePlus offisielt at de avvikler driften i Nord-Amerika og Europa, og stopper alle nye smarttelefonlanseringer i disse regionene . OnePlus 15, lansert sent i 2025, blir den siste enheten for vestlige markeder . Beslutningen ble drevet av morselskapet Oppos bredere omstrukturering – en konsolidering som trekker OnePlus og søskenmerket Realme dypere inn i Oppos operasjoner . Bloomberg rapporterte at beslutningen var en del av en 'stor' omstrukturering hos Oppo, og at exiten begynte allerede i midten av juli 2026 .

Eksisterende enheter i USA og Europa vil fortsette å motta lovede programvare-, sikkerhets- og ettermarkedsstøtte . OnePlus sier at deres virksomhet i India og produktplanene deres forblir upåvirket .

Pensjoneringen av OxygenOS

Samtidig annonserte OnePlus at de pensjonerer OxygenOS – det nær-ren-Android-grensesnittet som var en kjerne del av merkevarens identitet i 11 år – til fordel for Oppos ColorOS . Fra ColorOS 17 og utover vil alle fremtidige OnePlus-enheter kjøre ColorOS, og kvalifiserte eksisterende telefoner vil få muligheten til å migrere frivillig . Dette eliminerer programvaredifferensieringen som skilte OnePlus fra Oppo og Realme, og fullfører en konsolidering som hadde vært ventet siden de to selskapene slo sammen sentrale operasjoner i 2021 . For mangeårige fans markerer det den symbolske slutten på 'Never Settle'-æraen .

Nothings omstridte tilbaketrekning og bekreftede omstrukturering

Bare uker etter OnePlus' kunngjøring kom det rapporter om at Nothing – et annet London-basert utfordrermerke – forbereder seg på å forlate 12 eller flere internasjonale markeder, inkludert Midtøsten, Japan og deler av Europa, sammen med en global bemanningsreduksjon på omtrent 40 % .

Nothing har imidlertid offentlig bestridt påstandene om markedsavgang. Forbes rapporterer at Nothing 'benekter rykter om markedsavgang, men bekrefter omstrukturering' etter lanseringen av Phone (4b) . The Economic Times skriver at Nothing 'tok avstand fra rapporter' om at de legger ned driften, mens deres egen respons bekrefter at en 'betydelig organisatorisk omstrukturering' pågår . CityAM rapporterte også at over 100 av Nothings 800 globale ansatte kan miste jobben, selv om det nøyaktige omfanget fortsatt er uklart .

Konklusjon om Nothing: Digit-rapporten er kildebelagt, men ikke bekreftet av Nothing selv . Selskapet nekter for en direkte exit og omtaler endringene som omstrukturering, ikke retrett – men permitteringer og markedskontraksjon er bekreftet i substans, om ikke i navn .

Bredere bransjepress: Minnebrikkekrisen og fallende etterspørsel

Historiene om OnePlus og Nothing er symptomer på et mye større strukturelt press på mellomklasse-smarttelefonmerker.

Økende minnebrikkekostnader knuser marginene. Skyhøye DRAM- og NAND-priser – drevet av AI-etterspørsel som avleder brikkeforsyning – har presset minnekostnadene til å utgjøre nesten 60 % av den totale materialkostnaden (BOM) for budsjett- og mellomklasseenheter . TrendForce rapporterte at mobil-DRAM-kontraktspriser fortsatte å stige kraftig gjennom Q2 2026, noe som intensiverer kostnadspresset for smarttelefonleverandører . IDC advarte i februar 2026 om at det globale smarttelefonmarkedet står overfor sin 'største nedgang noensinne' i 2026, og faller til de laveste forsendelsestallene på over et tiår, direkte på grunn av minneprisøkningen . Omdia spår at smarttelefoner priset under 400 dollar vil falle med 22 % ettersom minnekostnader omformer enhetsøkonomien .

Fallende global etterspørsel forverrer problemet. Mens globale forsendelser vokste med 2 % i 2025 til 1,25 milliarder enheter, peker alle hovedindikatorer for 2026 kraftig nedover . Minnekrisen har gjort lav- og mellomklasseenheter kommersielt ulønnsomme å produsere, og tvunget merkevarer til enten å øke prisene (med risiko for å ødelegge etterspørselen) eller forlate markeder helt .

Nothings medgründer og administrerende direktør Carl Pei advarte tidligere i 2026 om at 'merkevarer nå står overfor et enkelt valg: øk prisene med 30 % eller mer i noen tilfeller, eller nedgrader spesifikasjonene. 'Mer spesifikasjoner for mindre penger'-modellen som mange leverandører er avhengige av, er i ferd med å bryte sammen' .

Det krympende landskapet for mellomklassemerker

Sett under ett er bildet tydelig:

• OnePlus – et merke som vokste fra entusiastfavoritt til en av de fem største Android-aktørene i Nord-Amerika – forlater helt Vesten og trekker seg tilbake til India under Oppos paraply .
• Nothing – den mest fremtredende nye utfordreren siden OnePlus – bestrider en exit-rapport, men omstrukturerer utvilsomt og kutter stillinger, en defensiv holdning snarere enn ekspansjon .
• Realme, et søstermerke under samme Oppo/BBK-paraply, angivelig også i ferd med å slå sammen sin programvare (Realme UI) inn i ColorOS som en del av samme konsolideringsbølge .
• Minneprisene har gjort det økonomisk uholdbart å konkurrere i segmentet under 400 dollar, som var akkurat slagmarken disse merkene kjempet på .
• Vestlige markeder (USA og Europa) er i økende grad dominert av Apple og Samsung i high-end, med færre og færre alternativer i mellomklassen .

Mellomklasse-smarttelefonkorridoren i internasjonale markeder krymper raskt. Merker som ikke kan absorbere høyere komponentkostnader, mangler stordriften til Samsung eller Apple, eller er avhengige av budsjettenheter med tynne marginer, blir tvunget til å konsolidere seg, trekke seg tilbake til hjemme- eller asiatiske markeder, eller forlate helt. OnePlus-bekreftelsen og Nothings omstridte, men reelle omstrukturering er de to mest synlige datapunktene i en bredere industritilbaketrekking som ikke viser tegn til å snu.