Tilstanden til mikrodrama 2026: 27 ganger flere menn, 150 milliarder dollar i omsetning, og AI går forbi levende skuespill

Her er hovedfunnene fra rapporten, verifisert mot flere kilder.

En vertikal videoøkonomi på 150 milliarder dollar (utenfor Kina)

Owl & Co. anslår at den globale vertikale videoøkonomien utenfor Kina vil nå 150 milliarder dollar i omsetning i 2026, en økning på 42 % fra 106 milliarder dollar i 2025 . Dette tallet dekker hele det vertikale videoøkosystemet – inkludert kortvideo-plattformer som TikTok og YouTube Shorts – ikke bare dedikerte mikrodrama-apper .

Innenfor dette vil vertikale medie-apper (dedikerte mikrodrama-plattformer) stige til 4 milliarder dollar i omsetning i 2026 utenfor Kina. Til sammenligning oversteg det kinesiske mikrodrama-markedet allerede 15 milliarder dollar i 2025 .

Demografisk eksplosjon: Menn går fra 1,1 % til over 30 % av brukerne

Rapportens mest oppsiktsvekkende funn er omformingen av mikrodrama-publikummet:

• Økning i mannlige seere: Menn utgjorde bare 1,1 % av Holywaters månedlige aktive brukere i Q2 2024 – beskrevet som en "avrundingsfeil" . Midtveis i 2026 hadde andelen skutt i været til over 30 % (30,3 % i siste kvartal), en økning på over 27 ganger .
• Holywater beskriver denne veksten som "jevn" snarere enn drevet av en enkelt kampanje, og tilskriver den utvidelsen av sjangre utover romantikk .
• Mannlige brukere ser mindre per bruker enn kvinner, foretrekker science fiction/fantasi 1,4 ganger mer enn gjennomsnittet, og er 1,5 ganger mer sannsynlige å komme via YouTube og app-store-søk .
• Aldersforskyvning: Publikum blir yngre, konsentrert i aldersgruppen 22–27 år, noe som snur opp ned på tidligere antakelser om at mikrodrama-fans hovedsakelig var eldre kvinner .
• Det totale mikrodrama-publikummet har vokst 28 ganger de siste to årene .

Innhold & seervaner: Romantikk dominerer, søndag kveld er beste sendetid

• Romantikk dominerer på tvers av kjønn: Mer enn to tredjedeler av alle brukere (menn og kvinner) ser romantikkbaserte serier .
• Søndag kveld beste sendetid: Seeroppslutningen topper seg søndag kveld mellom kl. 20–22, som speiler tradisjonelle TV-vaner .
• Rapporten argumenterer for at begrepet "mikrodrama" allerede er utdatert, gitt hvor mye formatet har utvidet seg .

AI-genererte vertikale serier: Kommersielt levedyktige, ikke "AI-sløseri"

Et spesielt fremtredende funn utfordrer direkte den kulturelle debatten om AI-generert media. Rapporten sier:

"Publikum er yngre, mer mannlig og mer dypt engasjert enn det som ofte antas. Det er også langt mer åpent for AI-generert innhold enn den bredere kulturelle samtalen om AI skulle tilsi."

Holywater driver to parallelle apper: My Drama (levende skuespill) og My Muse (AI-genererte vertikale serier). Målt på samme infrastruktur, engasjerer AI-generert innhold like mye som levende skuespill, og for flaggskip-titler ligger AI-oppslutningen "litt foran" levende skuespill .

Dette funnet er i tråd med bredere markedsdata: I Kina utgjorde AI-genererte tegneserieaktige mikrodramaer anslagsvis 16,8 milliarder yuan (omtrent 2,44 milliarder dollar) i markedsandel i 2025, og over 10 000 AI-produserte titler ble sluppet hver måned innen tidlig 2026 .

Bedriftskontekst: Holywaters 22 millioner dollar i Series A og Fox-innholdsavtale

Selv om de ikke er en del av selve rapporten, gir to sentrale bedriftsmilepæler fra tidlig 2026 kontekst for Holywaters markedsposisjonering:

• 22 millioner dollar i Series A (januar 2026): Ledet av det europeiske private equity-selskapet Horizon Capital, med deltakelse fra Endeavor Catalyst og Wheelhouse. Beskrevet som den største investeringen i mikrodrama-segmentet utenfor Asia til dags dato .
• Fox Entertainment-partnerskap: Fox gjorde en egenkapitalinvestering i Holywater og forpliktet seg til å produsere over 200 vertikale videotitler for My Drama over to år, inkludert serier som "Billionaire Blackmail" og "Bound by Obsession," og med Fox-talenter som Jon Hamm, Minnie Driver og Ken Jeong .
• Holywater rapporterte 3x omsetningsvekst i 2025 .

Rapportkontekst og metodikk

Den 55 sider lange studien var basert på anonymiserte brukerdata fra Holywaters My Drama- og My Muse-apper, analysert uavhengig av Owl & Co. . Den ble publisert 23. juli 2026 og omtalt av Deadline, Variety og Yahoo Finance .