Disney Infinity Vision: Slik skal sertifiseringen utfordre IMAX

Sertifisering, ikke ny teknologi

Disney har understreket at Infinity Vision ikke er en ny video- eller lydteknologi, et kameraformat, en proprietær lerret- eller projeksjonssystem . Det er et sertifiseringsmerke (i likhet med den gamle THX-sertifiseringen) som eksisterende PLF-saler kan oppnå ved å oppfylle et sett med tekniske krav . Disneys distribusjonssjef Andrew Cripps har til og med karakterisert det som mer et markedsføringsprogram enn en streng sertifiseringsordning – et samlet, forbrukerrettet merke som signaliserer en kvalitetsterskel verdt å betale en premiumpris for .

Tekniske krav

Kjernkravene for Infinity Vision-sertifisering er:

I motsetning til IMAX krever Infinity Vision ikke proprietære lerreter, faste sideforhold, dedikert projeksjonsmaskinvare eller spesifikke sitteplassoppsett . Det er en mer fleksibel, standardbasert merking for eksisterende tredjeparts PLF-saler.

Hvor mange saler er sertifisert?

Tallene har utviklet seg raskt:

• Ved lansering (april 2026): Bloomberg rapporterte at omtrent 5 500 saler globalt allerede oppfylte kravene – omtrent tre ganger IMAX' verdensomspennende fotavtrykk på den tiden .
• Per slutten av juni 2026 (CineEurope): Disney avslørte at de hadde mottatt mer enn 7 500 søknader fra saler som ønsket sertifisering .

Disney bekreftet også et innledende sertifisert fotavtrykk på over 75 innenlandske og 300 internasjonale lokasjoner ved lansering .

Utrullingsstrategi og prising

Tidslinje:

• 25. september 2026: Infinity Vision-rulleringen starter med en gjenutgivelse av Avengers: Endgame .
• 18. desember 2026: Avengers: Doomsday debuterer som den viktigste Infinity Vision-utgivelsen .

Tidlig billettsalg: Disney brøt en 16 år gammel tradisjon ved å åpne for tidlig registrering for premiumformater 20. juli 2026 – nesten fem måneder før filmens lansering – og begrenset tidligsalget til Infinity Vision-sertifiserte saler .

Prisingsmodell: Disney har ikke offentliggjort spesifikke prisnivåer eller inntektsdelingsvilkår med kinokjeder. Merket er imidlertid posisjonert for å kunne ta premium billettpriser (PLF-tillegg), i likhet med IMAX eller Dolby Cinema . Programmet er gratis for kinoene i den forstand at det er en sertifisering av eksisterende utstyr snarere enn en betalt franchise, men Disney tjener på å styre forbrukere til dyrere saler .

Forbindelsen til Avengers: Doomsday og IMAX-konflikten med Dune: Part Three

Dette er den sentrale strategiske drivkraften bak Infinity Vision.

Både Avengers: Doomsday og Dune: Part Three er planlagt utgitt 18. desember 2026 – samme dag, en konflikt som har blitt døpt «Dunesday» . Warner Bros. og Legendary sikret seg et eksklusivt treukers IMAX-vindu i Nord-Amerika for Dune: Part Three, noe som betyr at Avengers: Doomsday ikke vil ha tilgang til IMAX-saler i minst de tre første ukene av kinovisningen .

Infinity Vision blir allment sett på som Disneys direkte mottrekk: I stedet for å konkurrere om knappe IMAX-saler eller betale IMAX' lisensavgifter, har Disney skapt sitt eget PLF-merke for å sikre at Avengers: Doomsday fortsatt har et premium-storbilde hjem – på Infinity Vision-sertifiserte saler eid av andre kinokjeder enn IMAX .

IMAX' offentlige respons

IMAX har vært skarpt avvisende. IMAX-sjef Rich Gelfond avfeide offentlig Infinity Vision som et «markedsføringstriks» og et «påfunn» ment å avlede oppmerksomheten fra at Avengers: Doomsday mistet IMAX-saler til Dune: Part Three . IMAX' offisielle posisjon er at Infinity Vision er et reaktivt merkevarebyggingsprosjekt, ikke en reell teknisk konkurrent . IMAX-ledere har påpekt at Infinity Vision sertifiserer eksisterende tredjepartssaler (som Cinemark XD, Showcase, osv.) i stedet for å bygge proprietære kinoer, og har argumentert for at merket mangler standardiseringen, kvalitetskontrollen og den dedikerte ingeniørkompetansen som IMAX tilbyr .