Det er viktig å merke seg at kanselleringen skyldes en forretningsbeslutning, ikke en teknisk feil. Samsung Display fortsetter forskning og utvikling på OLEDoS for sine egne mixed reality-enheter .
G-VR-kanselleringen er en ringvirkning av en mye større omlegging hos Apple.
Kuo forklarte: «Jeg tror det var riktig å fjerne Vision Pro-linjen ettersom Apple flytter ressursene mot smartbriller med større masse-markedspotensial» .
I tall: IDC anslår at Apple solgte omtrent 390 000 Vision Pro-enheter i 2024, men bare rundt 45 000 enheter i fjerde kvartal 2025 . Luxshare stanset effektivt produksjonen fra tidlig 2025
.
Samsung er betydelig mer aktiv i dette rommet:
IDC spår at «briller uten skjerm» (AI-baserte lydsmartbriller) vil bli sendt i omtrent 13,6 millioner enheter i 2026 og vokse til 27,3 millioner innen 2030 (18,9 % CAGR). Mixed reality-hodesett (Quest, etc.) forventes å vokse langsommere, fra 3,2 millioner enheter i 2026 til 10,4 millioner innen 2030 . Både Apple og Samsung tilpasser strategiene sine til dette skiftet mot lettere, billigere briller fremfor premium-hodesett.
Hovedkonklusjon: Samsung Display drepte G-VR fordi Apple selv drepte det rimelige Vision Air. Apples omlegging under den påtroppende administrerende direktøren Ternus går ut på å forlate Vision Pro-oppfølgerne fullstendig og satse på AI-smartbriller fra 2027. Dagens Vision Pro (M5) holdes kunstig i live med kraftig redusert produksjon. Samsung, derimot, har allerede et konkurransedyktig hodesett på markedet og er i ferd med å lansere flere smartbrillemodeller i 2026, noe som posisjonerer selskapet som den mest aggressive aktøren i mixed reality resten av tiåret.