Lamborghini lanserer offisiell Apple Vision Pro-app – se superbilene i stuen din

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

En interessant detalj: Urus SE Performante får sin fysiske verdenspremière på Goodwood Festival of Speed senere samme uke, noe som betyr at Vision Pro-appen gir en detaljert forhåndsvisning av bilen før den vises i virkeligheten .

Slik samhandler du med bilene

Appen tilbyr to moduser for romlig databehandling :

• Shared Space – Plasser en høyoppløselig digital Lamborghini i målestokk 1:1 direkte i ditt fysiske miljø. Du kan gå rundt den, endre størrelsen og undersøke den fra alle vinkler.
• Full Digital Environment – Gå inn i et fullstendig gjengitt Lamborghini-tema virtuelt rom og utforsk bilene uten forstyrrelser fra den fysiske verden.

Samhandlingen skjer via Apple Vision Pros naturlige inndata: øyne, hender og stemme (visionOS-navigasjon) . Appen inneholder også en «digital røntgenvisning» som avslører tekniske og konstruksjonsmessige detaljer under overflaten – for eksempel chassis, aerodynamikk og hybriddrivverk . Du kan zoome inn på sømmer i setene, interiørkomponenter og karbonfiberstrukturer takket være headsettets ultrahøyoppløselige skjerm .

Tidligere romlig databehandling (2024)

Lamborghini introduserte sin første Apple Vision Pro-opplevelse i november 2024 under Monterey Car Week, i forbindelse med lanseringen av den nye Temerario . Den opplevelsen – en app kalt «Unravelling Temerario» – lot deltakerne utforske skjulte bildetaljer og få tilgang til eksklusivt innhold ved hjelp av Vision Pros avanserte romlige databehandling . Det var en tidsbegrenset, arrangementsbasert demo og ikke en forbrukerapp, men den fungerte som en direkte forløper til den fulle appen som ble lansert i juli 2026 .

Bredere digital strategi (2025–2026)

Vision Pro-appen er én komponent i en mye større digital transformasjon hos Lamborghini:

• Digital tråd og produktlivssyklus (PTC-partnerskap) – På CES 2026 demonstrerte Lamborghini en «Intelligent Product Lifecycle»-tilnærming sammen med partneren PTC. Systemet sentraliserer produktdata på tvers av design, ingeniørfag og produksjon for å effektivisere utviklingen og støtte ekstrem personalisering . En PTC-case study påpeker at digital transformasjon er en strategisk prioritet for å opprettholde Lamborghinis lederskap innen luksus .
• Spill og oppslukende engasjement – I mars 2026 lanserte Lamborghini «Fast ForWorld Experience» i Fortnite via Epic Games . Merket var også Main Automotive Partner på DreamHack Atlanta i mai 2026, etter tidligere stopp i Dallas og Stockholm .
• Web3 og digitale samleobjekter – Lamborghini investerte i Web3-kampanjer som «The Epic Road Trip», en åtte måneder lang kampanje som solgte tidsbegrensede digitale eiendeler og belønnet merkets Web3-fellesskap . På Art Basel Miami 2025 introduserte selskapet en Ledger Stax maskinvarelommebok-utgave og Lamborghini ID, bygget med Moca Network .
• Digital kundeopplevelse og personalisering – I 2025 hadde 94 % av leverte biler minst ett personlig tilpasset element gjennom Ad Personam-programmet – en dataintensiv prosess som krever robust digital sporbarhet på tvers av funksjoner .
• LamboForce 2026 – I mars 2026 holdt Lamborghini sitt interne «LamboForce 2026 — Landing the Dream»-arrangement, der det ble slått fast at digital innovasjon er en sentral pilar som forbinder strategi, teknologi og data for å muliggjøre nye nivåer av personalisering på alle kundekontaktpunkter .