UBS: AI-bølgen har ennå ikke fått folk til å kjøpe ny iPhone

Likevel mente UBS at utviklingen fortsatt ikke var overbevisende nok til å endre bankens overordnede syn . Rundt 28 prosent sa at de nye AI-funksjonene ikke ville påvirke kjøpsbeslutningen deres. Det var riktignok 4 prosentpoeng lavere enn i forrige undersøkelse .

Den regionale forskjellen er tydelig: Nettointeressen for generativ AI i smarttelefoner var høy i Kina, på rundt 74 prosent, mens den var betydelig svakere i andre markeder. Pris ble trukket frem som den viktigste hindringen, og forbrukere utenfor Kina så i liten grad ut til å ville betale en stor ekstra sum for AI-funksjoner .

USA på femårsbunn

UBS-tallene viser store forskjeller mellom markedene. USA skiller seg ut med den tydeligste nedgangen:

• USA: Andelen som planla å kjøpe iPhone i løpet av de neste 12 månedene, falt til 17 prosent – det laveste nivået på fem år . Den samlede kjøpsintensjonen for smarttelefoner, uavhengig av merke, falt samtidig til 37 prosent, fra 50 prosent i fjerde kvartal 2024 .
• Kina: iPhone-kjøpsintensjonen falt til 16 prosent fra 22 prosent året før, det svakeste nivået på nesten ti år .
• Japan: steg svakt til 13 prosent .
• Tyskland: var uendret på 10 prosent .
• Storbritannia: falt til 13 prosent .

På verdensbasis falt andelen som planla å kjøpe en smarttelefon de neste 12 månedene, fra 39 prosent i fjerde kvartal 2024 til 36 prosent i andre kvartal 2025. UBS beskrev samtidig utviklingen som flat sammenlignet med året før .

Flere ser for seg en sammenleggbar iPhone

Det finnes likevel ett mulig lyspunkt i undersøkelsene: interessen for sammenleggbare telefoner øker.

I desember 2025 nådde den samlede nettointeressen for en sammenleggbar Apple-telefon rundt 40 prosent, opp 3 prosentpoeng fra forrige måling. Den sterkeste økningen kom blant amerikanske forbrukere . UBS mente imidlertid også her at interessen fortsatt ikke var sterk nok til å endre bankens vurdering .

Pris kan bli avgjørende. Tidligere UBS-tall viste at bare 18 prosent av iPhone-brukere var villige til å betale mer enn 2 000 dollar for en sammenleggbar modell. Omtrent 60 prosent mente prisen måtte ligge mellom 1 500 og 1 700 dollar for at telefonen skulle være aktuell .

UBS forventer at Apple kan lansere en sammenleggbar iPhone, ofte omtalt som «iPhone Fold», i andre halvdel av 2026. Rapporter fra leverandørkjeden peker mot en modell som åpnes som en bok . En analyse av komponentkostnadene anslo Apples materialkostnad til rundt 759 dollar .

Forbrukerne beholder iPhonen lenger

Den kanskje viktigste forklaringen på den svake oppgraderingslysten er at mobilbrukerne rett og slett venter lenger med å bytte telefon.

UBS fant at gjennomsnittsalderen på iPhonene som er i bruk, er 22,9 måneder. Tallet var uendret fra forrige undersøkelse og tilsvarte det høyeste nivået i målingens historie .

Andre UBS-tall fra begynnelsen av 2025 viste enda lengre brukstid i enkelte markeder: rundt 35 måneder, eller 2,9 år, i USA og omtrent 40 måneder i Japan . Den ønskede utskiftingssyklusen for smarttelefoner generelt økte samtidig til 31,1 måneder, fra 29,7 måneder kvartalet før .

Det betyr at en ny funksjon må oppleves som svært nyttig – eller at den nye telefonen må tilby en tydelig ny formfaktor – før mange synes det er verdt å bytte ut en telefon som fortsatt fungerer.

UBS holder fast ved nøytral Apple-vurdering

Per 1. juli 2026 fastholdt UBS sin vurdering av Apple-aksjen som Neutral, altså nøytral . Det tilgjengelige kildematerialet oppgir ikke noe konkret kursmål.

AI alene ser ikke ut til å være nok

UBS-undersøkelsen utfordrer fortellingen om at Apple Intelligence i seg selv skal utløse en massiv oppgraderingsbølge. Interessen er reell og har økt, særlig i Kina, men den har foreløpig ikke blitt omsatt i bred kjøpsvilje.

Lengre levetid på telefonene, høy prisfølsomhet og begrenset betalingsvilje for sammenleggbare modeller peker mot et mer avventende marked. Skal Apple få fart på oppgraderingene, kan det derfor være maskinvare – ikke bare programvare – som blir den viktigste drivkraften. En sammenleggbar iPhone i 2026 kan bli neste store test. Inntil da ser mange ut til å være fornøyde med å beholde telefonen de allerede har.