BAT kutter 9000 stillinger globalt i KI-drevet omstilling

Den 29. juni 2026 bekreftet British American Tobacco (BAT) at deres KI-drevne Fit2Win-omstillingsprogram vil fjerne 5.500 stillinger og outsource ytterligere 3.500 roller til strategiske partnere. Totalt berøres om lag 9.000 stillinger – rundt 20 % av den globale arbeidsstyrken på 47.000, men det amerikanske markedet er unntatt .

Omfanget av kuttene

Nedbemanningen fordeler seg slik:

• 5.500 stillinger fjernes direkte
• 3.500 roller flyttes til tredjepartsleverandører som Accenture, som ble engasjert for å støtte utkontrakteringen og KI-integrasjonen
• Den amerikanske arbeidsstyrken berøres ikke av omstillingen
• Kuttene gjelder BATs globale virksomhet utenfor USA

Kostnadsbesparelser og tidslinje

Mål	Tall
Årlig besparelse innen 2028	600 millioner pund
Mellomliggende besparelse innen 2027	500 millioner pund
Programmets oppstart	2025
Hoveddelen ferdigstilt	Utgangen av 2026

Strategisk bakgrunn: Fra sigaretter til røykfritt

Fit2Win står sentralt i BATs langsiktige strategiske dreining bort fra tradisjonelle sigaretter og mot røykfrie produkter som e-sigaretter (Vuse) og nikotinposer (Velo) . Administrerende direktør Tadeu Marroco har satt et mål om at selskapet skal generere mer enn 50 % av inntektene fra «nye kategorier» innen 2035 .

Omstillingen kommer i en tid preget av:

• Synkende sigarettsalg og økende regulatorisk press på tradisjonell tobakk
• Regulatoriske utfordringer og forsinkede produktlanseringer som har tynget selskapets resultater
• Et bredere mål om å bli et «teknologiorientert» selskap ved å integrere KI på tvers av virksomheten, forenkle organisasjonsstrukturen og redusere kostnadsbasen for å frigjøre midler til satsingen på røykfrie produkter

Hvem berøres og hvordan

BAT har inngått partnerskap med Accenture for å outsource funksjoner, inkludert servicesentre i Costa Rica, Mexico, Polen, Romania, Malaysia og deler av forsyningskjeden i Storbritannia. I tillegg outsources enkelte lederstillinger fra Polen og Romania til ITC Infotech i Bangalore, India . Selskapet opplyser at de fleste endringene nå er bekreftet overfor ansatte, og at gjenstående konsultasjoner gjennomføres i samsvar med lokale krav .

Investeringskontekst

Fit2Win-programmet forventes å medføre engangskostnader på om lag 600 millioner pund over de neste to årene, hvorav omtrent 100 millioner pund er ikke-kontante poster . Hoveddelen av utgiftene antas å komme i 2026 og 2027, i takt med at besparelsene begynner å materialisere seg. Til tross for kuttene kunngjorde BAT også et planlagt tilbakekjøp av aksjer for 1,3 milliarder pund i 2026 og gjentok sine mål for reduksjon av gjeld .