Hasbro krever evigvarende AI-rettigheter til barnestemmer – bransjen raser

Hasbro, som eier Peppa Pig-franchisen, har angivelig begynt å kreve at barnestemmeskuespillere signerer kontrakter som gir selskapet evigvarende rettigheter til å fange opp, klone og reprodusere stemmene deres ved hjelp av kunstig intelligens – noe som har utløst kraftig motstand i bransjen .

Hva Hasbro angivelig krever

Ifølge rapporter fra Deadline og The Wrap krever de nye kontraktsvilkårene at barn helt ned i skolealder signerer bort rettighetene til stemmereplikasjon for alltid, uten noen tidsbegrensning på hvor lenge selskapet kan bruke AI-genererte versjoner av stemmene deres . Klausulene vil tillate Hasbro å trene AI-modeller på barnas vokalprestasjoner og fortsette å generere ny dialog ved hjelp av disse AI-stemmeklonene på ubestemt tid – selv etter at barnet har vokst fra rollen eller sluttet i serien . Hasbro kjøpte Peppa Pig-franchisen i 2019, og de nye vilkårene presenteres som en betingelse for fortsatt arbeid på serien .

Motstand: Nesten 1000 har signert åpent brev

Nesten 1000 skuespillere, agenter, foreldre og bransjefolk har signert et åpent brev som fordømmer praksisen og krever at kontraktsvilkårene revurderes. Brevet retter seg spesifikt mot bruken av AI-treningsklausuler i kontrakter for barneunderholdning . Det åpne brevet navnga i utgangspunktet ikke Peppa Pig direkte – det refererte til en «internasjonal barnefranchise» – men flere medier har bekreftet at franchisen er målet for kritikken .

Kritikere hevder at barneskuespillere og foreldrene deres befinner seg i en iboende ulik forhandlingsposisjon og ikke kan gi meningsfullt samtykke til at en mindreårigs stemme klones og brukes i all evighet . Kontroversen kommer like etter en 11 måneder lang streik i underholdningsbransjen om det samme kjerneproblemet – hvilke rettigheter utøvere har over AI-genererte kopier av stemmene og likhetene sine .

Den bredere bransjekampen om AI-kloning

Peppa Pig-kampen er den nyeste konflikten i en mye større arbeidskamp om AI-kloning av utøvere:

• SAG-AFTRA-streiken i 2023 (118 dager) var sentrert om AI-beskyttelse, og skuespillerne vant frem med bestemmelser om at studioer må innhente uttrykkelig, informert samtykke for digitale kopier og ikke kan gjenbruke en klone laget for ett prosjekt i et annet uten å forhandle på nytt .
• Den britiske skuespillerforeningen Equity stemte i desember 2025 overveldende for å nekte digital skanning på sett med mindre det er på plass skikkelige AI-vern, og har truet med masseaksjoner mot uautorisert bruk av medlemmenes bilder og stemmer .
• SAG-AFTRA-forhandlingene i 2026 ble gjenopptatt i februar 2026, der studioene fortsatte å presse på for bredere eierskap til skuespillernes likheter, mens forbundet insisterte på prosjektspesifikt samtykke og betalingsstrukturer per bruk .
• Delstatlig og føderal lovgivning er fragmentert – flere amerikanske delstater har vedtatt lover om AI-likheter, mens en føderal presidentordre fra desember 2025 opprettet en DOJ AI Litigation Task Force for å utfordre inkonsekvenser mellom delstatsbeskyttelser .
• Barneskuespillere har ingen spesielle føderale beskyttelser i USA for AI-stemme-kloning, noe som gjør denne Hasbro-saken til en test på om de samme samtykke- og kompensasjonsstandardene som gjelder for voksne skuespillere gjennom kollektive forhandlinger, også vil bli utvidet til mindreårige .

Kjernespenningen er den samme overalt: underholdningsselskaper ser evigvarende AI-stemme-eierskap som en verdifull eiendel, mens utøvere og fagforeninger argumenterer for at en stemme ikke er en vare, men en form for identitet som krever uttrykkelig, tilbakekallelig og rettferdig kompensert samtykke .