Google gjør advarselen mot falske forfatterprofiler tydeligere

Google har gjort advarselen mot falske forfatterprofiler tydeligere i veiledningen for nyttig og pålitelig innhold. Eksemplene omfatter oppdiktede navn, AI-genererte portrettbilder og falske meritter som skal få innhold til å framstå som skrevet av menneskelige eksperter. Det er en advarsel mot villedende framstilling – ikke et generelt forbud mot å bruke AI som hjelpemiddel. 26

Hvor står den nye advarselen?

Presiseringen står i Google Search Central-veiledningen «Creating helpful, reliable, people-first content». Den skal hjelpe innholdsprodusenter med å vurdere om det de publiserer, er nyttig og til å stole på. Google ber blant annet utgivere tenke over om leserne har grunn til å stole på innholdet, og om relevant ekspertise kommer tydelig fram. 2

Search Engine Journal omtaler den nye ordlyden som en konkret advarsel mot oppdiktede profiler – blant annet falske navn, AI-genererte portrettbilder og uriktige kvalifikasjoner brukt for å gi inntrykk av menneskelig ekspertise.

Skillet er viktig: AI kan brukes til å undersøke et tema eller strukturere originalt innhold. Google advarer derimot mot å bruke slike verktøy til å lage mange sider uten å tilføre verdi for leserne, noe som kan være i strid med retningslinjene mot misbruk av innhold i stor skala. Det sentrale er altså formålet med og kvaliteten på innholdet, ikke bare om AI har vært involvert. 6

Hva betyr dette for rangering i Google?

Veiledningen om nyttig innhold er laget for innholdsprodusenter. Googles retningslinjer for kvalitetsvurderere brukes til å vurdere kvaliteten på søkeresultater. Ifølge Search Engine Journal fantes det allerede lignende råd om falske forfatterprofiler i retningslinjene for kvalitetsvurderere. 2

Google sier at de automatiserte rangeringssystemene skal prioritere nyttig og pålitelig informasjon laget for mennesker, framfor innhold som er laget for å manipulere rangeringer. Det gjør falske meritter til et tydelig tillitsproblem. Dokumentasjonen slår likevel ikke fast at presiseringen er en ny, selvstendig rangeringsfaktor, eller at enhver falsk byline automatisk utløser en straff. 2

Googles spamregler beskriver spam som metoder for å villede brukere eller manipulere søkesystemene. Veiledningen om AI sier også at masseproduksjon av sider uten merverdi kan bryte med regelen mot misbruk av innhold i stor skala. 46

Brown Brothers Media satte falske bylines på dagsordenen

Presiseringen kom etter medieomtale av Brown Brothers Media, et selskap som kjøpte etablerte nettpublikasjoner og brukte dem til å publisere store mengder AI-generert innhold. Futurism rapporterte at selskapet benyttet oppdiktede skribentidentiteter. En egen sak omtalte en angivelig NASA-ingeniør hvis navn ble brukt på artikler hos Space Daily.

Futurism rapporterte senere at Brown Brothers Media hadde stanset publiseringen etter undersøkelsene. Tidsrekkefølgen viser at omtalen kom før presiseringen i Googles veiledning, men det er ikke i seg selv bevis for at journalistikken førte til endringen.

Hva bør utgivere ta med seg?

Det praktiske rådet er enkelt: Vær ærlig om hvem som står bak innholdet. Ikke finn på en skribent, et portrett, en biografi eller kvalifikasjoner for å gi inntrykk av ekspertise som ikke finnes. Samtidig er ikke AI-bruk alene avgjørende i Googles veiledning. Vurderingen handler om hvorvidt innholdet er nyttig og pålitelig, og om det er laget for leserne – ikke for å manipulere søkerangeringer. 26

Google har også AI Overviews i søk, som presenterer AI-genererte sammendrag med lenker til mer informasjon. Slike svar kan påvirke hvordan folk finner fram til utgivere, men kildene her viser ikke at den nye presiseringen om forfatteridentitet vil endre et nettsteds rangering eller synlighet.

Den mest nøkterne tolkningen er derfor at Google har formulert forventningen om troverdighet tydeligere. Veiledningen gir utgivere en klar grunn til å slutte med oppdiktede forfatteridentiteter – men den lover verken automatisk straff for falske bylines eller bedre rangering bare fordi en artikkel har et forfatternavn. 2