Ternus vil få Apple til å bevege seg raskere

Bloomberg beskriver en mulig kursendring hos Apple: Den nye toppsjefen John Ternus vil ifølge rapporteringen få selskapet til å utvikle produkter raskere, med færre organisatoriske ledd og større vekt på ingeniørarbeid. Det dreier seg om planer som diskuteres og delvis settes i verk – ikke om en offentlig bekreftet, omfattende nedbemanning eller en vedtatt ny lanseringskalender.247

Færre ledd – og mulig hyppigere lanseringer

Blant grepene Bloomberg omtaler, er målrettede kutt i stillinger og prosjekter, gjennomgang av budsjetter og færre mellomledere mellom ingeniørene og toppledelsen. Tanken er å korte ned veien fra produktutvikling til beslutning.24

Ternus skal også ha diskutert om Apple bør være mindre bundet til de tradisjonelle lanseringsvinduene om våren og høsten. Produkter kan i stedet bli lansert jevnere gjennom året. Det er foreløpig et forslag som vurderes, ikke en fastlagt plan.25

En teknolog med produktbakgrunn tar over

Ternus overtok som administrerende direktør etter Tim Cook 1. september. Han kom fra Apples maskinvareorganisasjon, og har dermed en bakgrunn som passer med den rapporterte dreiningen mot ingeniørfag og raskere produktbeslutninger. Bloomberg har samtidig beskrevet lederbyttet som gradvis, med kunstig intelligens blant de store utfordringene i den nye rollen.1011

Tidligere kutt er ikke det samme som nye bekreftede nedbemanninger

Apple hadde allerede kuttet stillinger i team som arbeidet med Siri, Vision Pro og tilhørende programvare, ifølge Bloomberg.15 Det er en egen sak fra de nye planene om en bredere omorganisering.

Bloomberg har også rapportert om et forslag om å erstatte rundt 5 000 AppleCare-støttestillinger med KI-agenter. Forslaget skal ha blitt satt på ubestemt pause. Det er derfor ikke riktig å omtale de rundt 5 000 jobbene som allerede fjernet, eller som del av en bekreftet ny oppsigelsesrunde.2

Hva med produktplaner og kostnadspress?

Apple har flere nye produkter på vei, og Bloomberg har omtalt en ambisiøs produktpipeline.6 Det gjør spørsmål om utviklingstempo og ressursbruk viktige, men kildematerialet gir ikke grunnlag for sikre løfter om bestemte lanseringer i 2027.

Det er heller ikke tilstrekkelig dokumentasjon her til å slå fast at økte minnekostnader, Apples siste inntektsutvikling eller nedbemanninger i resten av teknologibransjen er årsaken til Ternus’ forslag. Slike forhold kan inngå i den bredere økonomiske bakgrunnen, men en direkte sammenheng er ikke etablert i rapporteringen som er omtalt her.

Dette er bekreftet – og dette gjenstår

Ternus’ tiltredelse er bekreftet. Derimot har Apple ikke offentlig bekreftet hele omorganiseringen, en endring i lanseringsrytmen eller noen fullstendig plan for videre kutt. Bloomberg skriver at Apple avslo å kommentere omorganiseringsrapporten.210

Omfanget av eventuelle nye kutt, hvilke prosjekter som kan bli lagt ned, og om Apple faktisk vil gå bort fra faste vår- og høstlanseringer, er derfor fortsatt uavklart.