Apples brettbare iPhone utfordrer Samsungs forsprang

Apples første brettbare iPhone gir Samsung en ny konkurrent i et marked selskapet lenge har vært med på å forme. iPhone Duo har et passlignende format og åpner seg til en skjerm på 7,6 tommer. Startprisen er 1 999 dollar. 23

Det kan gjøre brettmobiler mer synlige for iPhone-eiere som hittil har holdt seg til vanlige smarttelefoner. Men den høye prisen gjør det usikkert hvor mange som faktisk vil kjøpe den – og om Apples inntog først og fremst vil utvide markedet eller flytte kunder fra andre merker. 215

Prognosene gir Samsung et forsprang – foreløpig

En prognose fra Counterpoint Research anslår at Apple vil stå for 25 prosent av de globale leveransene av brettmobiler i 2026, mot Samsungs 38 prosent. Det vil i så fall gjøre Apple til en stor aktør allerede i lanseringsåret, men ikke bety at selskapet ventes å gå forbi Samsung i år. Dette er anslag, ikke bekreftede salgstall. 12

Det finnes også ulike prognoser for Samsungs andel: CNBC viser til et anslag på 32 prosent, mens Apples andel fortsatt er oppgitt til 25 prosent. Den nøyaktige avstanden mellom selskapene er derfor usikker. 7

Galaxy Z Fold 8 er Samsungs direkte svar

Samsung lanserte Galaxy Z Fold 8 før Apple presenterte Duo. Telefonen har et tilsvarende bredt, boklignende format og en startpris på 1 899 dollar – 100 dollar mindre enn Apples modell. 618

Samsung trekker også fram funksjoner og AI-tjenester, blant annet Gemini, som del av Galaxy-opplevelsen. Selskapet har flere års erfaring med brettmobiler og kan bygge videre på utviklingen fra tidligere generasjoner. Det gir Samsung et forsprang i produktutvikling og produksjon, selv om det ikke alene avgjør hvilken modell kundene velger.

«Velkommen til brettmobiler»

Samsung svarte på Apples lansering med kampanjen «Welcome to Foldables» – «Velkommen til brettmobiler» – og spydige innlegg i sosiale medier. Budskapet er at Apple kommer sent til et format Samsung allerede har jobbet med i flere år. Kampanjen omfatter også utendørsreklame i flere storbyer. 146

Det er en måte å gjøre selskapets erfaring til en del av konkurransen på, ikke bare å sammenligne spesifikasjoner og pris. Samsungs globale salgsapparat og etablerte leverandørkjede kan også bli viktige når de to selskapene skal nå ut til kunder. 1

Konkurransen har dessuten en liten ironi: Samsung Display, som er et eget selskap i Samsung-konsernet, leverer det brettbare OLED-skjermpanelet til iPhone Duo. Samsung Electronics konkurrerer altså med Apples telefon, samtidig som en søsterbedrift leverer en sentral komponent til den.