iPhone Duo er her, men Apples neste produktbølge kan bli enda større

Apple brukte presentasjonen «Surprise and Shine» 9. september til å åpne en ny maskinvaresyklus under toppsjef John Ternus. De bekreftede nyhetene var den brettbare iPhone Duo, iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max, samt nye Apple Watch-modeller og AirPods 5. Bloomberg beskriver arrangementet som første del av en uvanlig bred bølge av Apple-produkter i 2026, 2027 og årene etter. 12

Dette lanserte Apple

Den største nyheten var iPhone Duo, Apples første brettbare iPhone. Den skal ha en boklignende utforming, med en 7,6-tommers Super Retina XDR-skjerm på innsiden, en 5,4-tommers skjerm på utsiden og A20 Pro-brikken. Støtte for Apple Pencil USB-C er planlagt senere i år. 4

Startprisen er oppgitt til rundt 2 000 dollar. Forhåndsbestillingene skal åpne 16. oktober, mens salgsstarten er satt til 23. oktober. 315 Det er også rapportert om et presisjonsutviklet hengsel i titan, men Apples endelige tekniske spesifikasjoner vil være fasiten for materialer og funksjoner.

Ved siden av Duo lanserte Apple iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max, nye Apple Watch-modeller og AirPods 5. Sistnevnte er en oppdatering av de rimeligere AirPods-modellene og må ikke forveksles med AirPods med innebygde kameraer, som Bloomberg plasserer lenger fram i produktplanen. 2

Produktene Bloomberg mener kan komme videre

Listen under gjelder ikke produkter som ble presentert i september. Den bygger på Bloombergs rapportering om Apples videre planer, og slike planer kan bli justert, utsatt eller skrinlagt.

Blant de rapporterte produktene er:

• Oppdaterte Apple TV- og HomePod mini-modeller med Siri-funksjoner
• M6 iMac og en rimeligere 14-tommers MacBook Pro med M6
• iPad mini med OLED-skjerm og budsjettmodellen iPad 12
• En 7-tommers smarthjemhub
• Standardutgavene iPhone 18 og iPhone 18e, samt andre generasjon iPhone Air
• MacBook Air-modeller med M6
• En mulig berøringsskjermbasert «MacBook Ultra»
• AirPods med kameraer og smarte briller

Bloomberg beskriver en plan som strekker seg lenger enn de vanlige årlige oppgraderingene, med nye produktformer og helt nye kategorier. 2 Det er likevel viktig å skille mellom rapporterte planer og faktiske Apple-lanseringer – særlig for produkter som smarte briller, ørepropper med kameraer og en MacBook med berøringsskjerm.

En delt iPhone-lansering kan endre rytmen

En av de mest betydningsfulle endringene Bloomberg har omtalt, er en mulig oppdeling av iPhone-lanseringene. Duo- og Pro-modellene kan komme på høsten, mens de vanlige iPhone-modellene får et annet årlig lanseringsvindu. Rapporter før arrangementet tydet på at standardutgaven av iPhone 18 ikke skulle komme samtidig med Pro-modellene den høsten. 9

Dersom Apple velger en slik modell, bryter det med den tradisjonelle, samlede iPhone-lanseringen i september. Det kan i praksis gi selskapet to store salgsperioder for iPhone i året og spre presset på produksjon og markedsføring. Dette er en strategisk tolkning av den rapporterte tidsplanen, ikke en begrunnelse Apple selv har bekreftet.

M6-Macene kan i hovedsak bli vanlige brikkeoppgraderinger

De fleste rapporterte M6-Macene ser ut til å være det som ofte omtales som «chip and ship»: nye Apple-brikker i velkjente maskindesign, snarere enn omfattende redesign. Den mulige MacBook-en med berøringsskjerm skiller seg ut, fordi den kan introdusere en ny måte å samhandle med en Mac på – dersom den faktisk blir lansert.

For kjøpere er forskjellen relevant. En ny prosessor kan gi tydelige forbedringer i ytelse og batteritid, men er ikke nødvendigvis like sterk grunn til å bytte ut en relativt ny Mac som en helt ny produktutforming ville vært.

Kan iPhone Duo bli den ledende brettbare mobilen?

Navnet «Duo» kan tyde på at Apple ser for seg en større familie av brettbare telefoner. Mark Gurman har antydet at en større iPhone Duo Max kan være på vei. Omtale av en Duo mini eller Duo SE er langt mer spekulativ og bør ikke forstås som annonserte produkter. 6

Bloombergs vurdering er at en vellykket iPhone Duo kan bli blant de ledende brettbare mobilene. Men den tidlige etterspørselen kan møte begrenset kapasitet på avanserte komponenter, med mulige utsolgte varer og høye priser i videresalgsmarkedet som resultat. Dette er en markedsprognose, ikke et sikkert utfall. 26

Hovedpoenget

September-arrangementet ga Apple sin første brettbare iPhone og oppdateringer i premiumsegmentet for iPhone, klokker og ørepropper. Den langsiktige historien kan imidlertid være produktplanen bak lanseringen: Apple kan være på vei mot en bredere og mer spredt lanseringsstrategi på tvers av telefoner, Mac-er, smarthjemprodukter og bærbare enheter. Inntil videre bør man skille klart mellom produktene Apple faktisk har vist fram, og den langt større gruppen av produkter som foreløpig bare er rapporterte planer. 12