Derfor ventet Apple med den sammenleggbare iPhone Duo

Apple forklarer den sene inngangen i markedet for brettbare mobiler enkelt: Selskapet ville ikke lansere en brettbar iPhone bare fordi konkurrentene allerede gjorde det. I intervjuer med Tom’s Guide og TechRadar sa toppsjef John Ternus og markedssjef Greg Joswiak at iPhone Duo først nå nådde Apples terskel for kvalitet, slitestyrke, industridesign og programvare laget rundt en brettbar skjerm. 37

Mer enn bare en skjerm som kan brettes

Ternus beskrev Duo som en «greenfield»-mulighet – altså en anledning til å tenke produktet på nytt, fremfor å tilpasse en vanlig mobil til et hengsel. Ifølge ham handler tidspunktet om når en produktidé oppfyller Apples krav til «kvalitet og slitestyrke, men også design». 38

Apple fremstiller dermed ventetiden som et bevisst valg, ikke som et forsøk på å ta igjen etablerte aktører. Joswiak var lite imponert av eksisterende løsninger. Apples ambisjon er i stedet at Duo skal oppleves som ett produkt som åpner seg til en større arbeidsflate – ikke som to mobiler som er skjøtet sammen. 3

Polymer med nano-tekstur skal dempe den synlige bretten

Innerskjermen på Duo har et topplag av polymer, ikke glass. Apple sier selskapets egen nano-teksturprosess gjør overflaten flatere, mer behagelig å ta på og mer slitesterk enn plastskjermene Ternus kritiserte som bølgete eller rynkete. Dette er Apples egne påstander om design og holdbarhet, ikke en uavhengig langtidsvurdering. 310

Behandlingen skal også gjøre bretten mindre synlig. I en praktisk test fra TechRadar kunne bretten fortsatt kjennes med fingeren, men den var vanskelig å se; forklaringen var at nano-teksturen sprer lyset. En annen rapport viste imidlertid at en loddrett fordypning fortsatt kunne være synlig under enkelte forhold. «Brettefri» bør derfor ikke forstås som bokstavelig talt uten brett.

Apple sier dessuten at optisk klare limlag lar skjermlagene gli når telefonen foldes. Målet er mindre belastning på panelet og mindre brettdannelse.

Valgte et bredere 1:1,4-format

Joswiak sier at Duo fikk et 1:1,4-format på innerskjermen for å unngå følelsen av to smale mobilskjermer ved siden av hverandre. Når den er åpnet, skal flaten i større grad ligne et kompakt nettbrett. 3

Maskinvaren støtter denne ideen: Duo har en ytre skjerm på 5,4 tommer og en innerskjerm på 7,6 tommer. Den kan vise to apper samtidig, støtter Apple Pencil og har Touch ID integrert i sideknappen. 12

Den store skjermen er også kjernen i Apples programvareargument. Ternus og Joswiak understreket at iOS er tenkt på nytt for den brettbare formen, og at Apple jobber for å ha mange apper optimalisert for 7,6-tommersskjermen før lanseringen. 7 Poenget er at verdien ikke bare skal ligge i hengselet, men i om apper og samspill faktisk gjør den ekstra plassen nyttig.

Strengt hemmelighold, også etter lekkasjer

Joswiak sa at teamet innførte ekstra sikkerhetstiltak, unngikk å omtale prosjektet eksternt og brukte et internt kodenavn som ikke avslørte hva produktet var. Han erkjente at lekkasjer traff riktig på det uvanlige skjermformatet, noe som førte til ytterligere innstramming rundt prosjektet. 3

Hemmelighetskremmeriet var særlig viktig fordi Apple gikk inn i en kategori der Samsung, Huawei og Xiaomi allerede hadde lansert brede brettbare modeller. Apple-sjefene hevder at forskjellen skal komme fra den integrerte opplevelsen av design, skjerm og programvare – ikke fra å være først ute. 34

Hva skal 1.999 dollar betale for?

I USA starter iPhone Duo på 1.999 dollar. 12 Apples underliggende verdiforslag er en enhet som kombinerer mobilens bærbarhet med en større, iPad-lignende skjerm: Lukket er den på størrelse med en iPhone, mens den åpnet blir en 7,6-tommers arbeidsflate for fleroppgavekjøring, lesing, tegning og mediebruk. 12

Det betyr ikke nødvendigvis at prisen kan regnes som en enkel erstatning for både en iPhone og en iPad. Det er Apples begrunnelse for å prise sin første brettbare mobil over en tradisjonell toppmobil. Kjøperne må fortsatt vurdere om den større skjermen og den sammenleggbare konstruksjonen er verdt pristillegget.

Forhåndsbestilling åpner 16. oktober i over 70 land, og Duo kommer i butikkene 23. oktober. 26