Zuckerberg mener Threads kan være større enn X – men tallene gir ikke et klart svar

Threads har etablert seg som en troverdig utfordrer til Elon Musks X. Men Mark Zuckerbergs påstand om at tjenesten kanskje allerede er større, bør først og fremst forstås som en vurdering av relativ størrelse – ikke som et endelig bevis på hvem som har størst bruk eller innflytelse.

Meta opplyste i juni at Threads hadde nådd 500 millioner månedlige aktive brukere, knapt tre år etter at tjenesten ble lansert som en konkurrent til X. 1 I et senere intervju sa Zuckerberg at Threads «enten er større enn X på dette tidspunktet», eller at den snart vil være det. 4

Hva Zuckerberg egentlig bygger på

Det sentrale tallet er Threads’ 500 millioner månedlige aktive brukere. Det bringer plattformen tett opp mot anslagene for X: Ett anslag, basert på et prospekt fra SpaceX, oppga rundt 550 millioner månedlige aktive brukere for X. 12

Dermed er Zuckerbergs vurdering ikke urimelig som en beskrivelse av retningen utviklingen går i. Threads er ikke lenger bare et rasktvoksende alternativ, men opererer i samme størrelsesorden som den ledende tekstbaserte sosiale plattformen.

Likevel avhenger «størst» helt av målemetoden. Månedlige aktive brukere, daglige aktive brukere, nettbesøk, tidsbruk og aktiviteten blant skapere av innhold beskriver forskjellige former for bruk. At én tjeneste leder på ett punkt, avgjør ikke nødvendigvis helhetsbildet.

Hvorfor det er vanskelig å sammenligne Threads og X

Koblingen mellom Threads og Instagram er sentral for veksten. Threads drar nytte av Metas eksisterende sosiale økosystem, noe som har gitt tjenesten et helt annet utgangspunkt for distribusjon enn X som frittstående plattform. Denne integrasjonen har blitt trukket fram som en viktig forklaring på Threads’ vekst. 3

Samtidig er X vanskelig å måle presist utenfra. Selskapet publiserer ikke regelmessig et direkte sammenlignbart tall for månedlige aktive brukere. Derfor har eksterne anslag og tall fra tilknyttede selskapsdokumenter fylt tomrommet. Anslaget på 550 millioner var eksempelvis knyttet til et SpaceX-prospekt, ikke vanlig, løpende rapportering fra X. 12

Bruksdataene kompliserer bildet ytterligere. Tredjepartsanslag fra Similarweb viste at Threads hadde 141,5 millioner daglige mobilbrukere globalt på iOS og Android i januar 2026, mot 125 millioner for X. Den samme rapporteringen viste imidlertid at X fortsatt hadde et langt større publikum på web: om lag 145,4 millioner daglige nettbesøk, mot rundt 8,5 millioner for Threads.

Den praktiske konklusjonen er derfor ganske enkel: Threads kan ligge foran på enkelte mobilmålinger og være nær X i månedlig rekkevidde, samtidig som X fortsatt står sterkere i nettleserbruk og i bestemte, svært aktive miljøer.

Derfor publiserer Zuckerberg fortsatt på X

Zuckerberg har forklart Metas praksis med å poste samme innhold på begge plattformene som en måte å nå ulike publikumsgrupper på – ikke som en anbefaling av X framfor Threads. 48

Dette er særlig relevant for Metas KI-satsing. X er fortsatt en synlig arena for diskusjoner om teknologi og kunstig intelligens, og innlegg der kan hjelpe Meta med å nå folk som følger modell-lanseringer, utviklerverktøy og kappløpet innen KI. 7

Fra et distribusjonsperspektiv er det pragmatisk å bruke begge. Threads er Metas direkte satsing på det brede markedet for sosiale oppdateringer i sanntid, mens X fortsatt er en ekstra kanal med et særpreget og innflytelsesrikt publikum.

Muse i Metas større strategi

Kampen mellom Threads og X er bare én del av konkurransen mellom Meta og Musks selskaper. Meta utvider samtidig KI-satsingen sin, der selskapet møter xAI og andre store aktører i KI-markedet.

Metas lansering av Muse, en personlig KI-agent som skal kunne utføre oppgaver i den virkelige verden, flytter denne strategien utover sosiale strømmer. Lanseringen ble omtalt som en agent utviklet for å gjøre oppgaver, ikke bare besvare spørsmål slik en vanlig chatbot gjør. 6 Meta kan bruke sin store rekkevidde innen sosiale medier og meldingsapper til å introdusere KI-produkter for brukere på tvers av selskapets egne tjenester.

Denne bredere satsingen gjør både rekkevidde og tillit viktigere. Oppmerksomhet i sosiale medier kan bidra til å distribuere nye KI-produkter. Men når KI-agenter handler på vegne av brukeren, blir også pålitelighet og personvern helt sentrale deler av produktopplevelsen.

Kort oppsummert

Zuckerbergs uttalelse bør leses som en selvsikker, men forbeholden vurdering: Threads’ 500 millioner månedlige brukere plasserer tjenesten i samme liga som X, og den kan allerede ligge foran på enkelte måter å måle på. 14

Den beviser ikke at Threads har passert X i enhver relevant betydning. Instagrams distribusjonskraft, manglende offentlige nøkkeltall fra X og store forskjeller mellom mobil- og webbruk gjør at det ikke finnes én enkel fasit. At Zuckerberg fortsatt er aktiv på X, understreker nettopp dette: Konkurrerende plattformer kan nå ulike mennesker – og begge kan være viktige for Metas KI-ambisjoner.