EU gransker om Googles AI-unntak gir utgivere reell kontroll

EU-kommisjonens konkurranseetterforskning handler i bunn og grunn om hvorvidt Googles foreslåtte reservasjon fra AI-søk gir utgivere et reelt, kommersielt forsvarlig valg – eller bare et formelt valg som ikke løser bekymringen om misbruk av Googles dominerende posisjon i søk. Kommisjonen samler nå inn dokumentasjon fra utgivere før den avgjør om Googles praksis bør møtes med håndheving, og eventuelt en ny stor konkurransebot. 2

Google sier ordningen skal la utgivere hindre at innholdet deres brukes i AI-søkfunksjoner, samtidig som plasseringen deres i det vanlige Google-søket beholdes. Kommisjonen vurderer om dette skillet faktisk fungerer i praksis, og om det er nok til å avhjelpe konkurransebekymringene. 2

Dette vil EU vite fra utgiverne

I spørreskjemaet ba Kommisjonen blant annet om svar på:

• om utgiverne planlegger å bruke reservasjonen
• hvorfor de eventuelt vil eller ikke vil bruke den
• om mekanismen gir meningsfull kontroll over bruk av materialet i AI-genererte søkeresultater
• hva de mener om Googles plan om å samle AI Overviews og AI Mode i ett felles AI Search-produkt. 2

Det siste spørsmålet er sentralt. Hvis reservasjonen gjelder for snevert, ufullstendig eller ikke dekker den samlede AI-søkopplevelsen, kan utgivernes innhold fortsatt bidra til AI-svar. Da kan de i realiteten stå overfor et valg mellom å godta AI-bruk av innholdet eller å risikere verdifull søksynlighet. Den formelle saken gjelder mulig misbruk av dominerende stilling etter EUs konkurranseregler. 1

Trafikk og inntekter står på spill

Utgivernes hovedinnvending er økonomisk: Når Google presenterer AI-genererte svar direkte på resultatsiden, kan brukerne få svaret uten å klikke seg videre til den opprinnelige nyhets- eller informasjonssiden. Det kan redusere henvisningstrafikken og svekke inntekter som er avhengige av trafikk, blant annet annonser og abonnementer. Utgiverne mener også at Google bruker innholdet deres urimelig for å bygge slike svar. European Publishers Council har separat klaget inn Google for påstått misbruk av dominans i generelt søk gjennom AI Overviews og AI Mode. 14

Svarene fra utgiverne kan derfor bli viktige bevis. Bred oppslutning om løsningen, sammen med dokumentasjon på at rangeringer og trafikk faktisk beskyttes, vil styrke Googles sak. Dersom utgivere derimot beskriver reservasjonen som ubrukelig, ufullstendig eller kommersielt pressende, kan det styrke grunnlaget for å konstatere regelbrudd og ilegge tiltak eller bot. 2

Bakgrunn: britiske krav og lang EU-historikk

Google kunngjorde kontrollen i juni, samme dag som britiske konkurransekrav slo fast at utgivere måtte kunne stanse bruk av innholdet sitt i Googles AI-funksjoner. Den globale utrullingen ble ifølge rapporteringen fullført 31. august. 313

Google har allerede fått EU-konkurransebøter på til sammen over 10 milliarder euro gjennom om lag to tiår. En ny bot er likevel ikke automatisk: Det avhenger av Kommisjonens endelige vurdering av om Googles ordning gir utgiverne en reell valgfrihet. 2