Hva er aTwist? Hollywoods nye satsing på vertikale mikroserier

aTwist er et nytt studio og en mobilapp for mikroserier, grunnlagt av de erfarne TV-lederne Jana Winograde, Susan Rovner og Lloyd Braun. Tjenesten, som tidligere het MicroCo, ble lansert 3. september 2026 med 10 originalserier og et kuratert utvalg av lisensiert innhold. Målet er å overføre Hollywoods måte å utvikle, programmere og lansere serier på til korte, vertikale fortellinger laget for mobilskjermen. 17

Hva er en mikroserie?

Mikroserier – også kalt mikrodramaer – er føljetongfortellinger laget for mobil. En serie består typisk av 40–60 vertikalt filmede episoder, og hver episode varer gjerne bare ett til tre minutter. 1

Formatet skiller seg klart fra en vanlig strømme-TV-sesong. Historiene er laget for korte økter på telefonen og hyppige cliffhangere, ikke for episoder på 30–60 minutter. Hos aTwist er det selve formatet som er produktet, ikke korte utdrag fra tradisjonelle TV-serier lagt ut i sosiale medier.

Dette tilbyr aTwist ved lansering

Lanseringsutvalget omfatter 10 originalserier og kuratert, lisensiert vertikalt innhold. Originalseriene spenner over manusbasert innhold, reality/underholdning uten manus og animasjon, i sjangre som komedie, drama, skrekk og romantikk. 158

Et bekreftet lanseringsprosjekt er Hollywood Starlet, et vertikalt drama fra Bradley Bell, executive producer og hovedforfatter på The Bold and the Beautiful. 10

aTwist har dessuten inngått samarbeid med Kevin Harts Hartbeat om mer enn 20 originale mikroserier, blant annet komedier under Hartbeats LOL-merkevare. Dette innholdet var varslet for høsten og er dermed en utvidelse etter den første lanseringen, ikke en del av de 10 starttitlene. 3

Tjenesten legger opp til en fast ukerytme: Nye mikroserier skal ha premiere på torsdager. 1

Hvor er appen tilgjengelig?

Appen er lansert i de største appbutikkene i USA, Storbritannia, India, Canada, Australia, Irland, New Zealand og Filippinene. 1

Slik skal aTwist tjene penger

Forretningsmodellen kombinerer flere vanlige betalingsformer i mobilunderholdning:

• Gratis visning med reklame: Enkelte episoder kan ses gratis med annonser.
• Mynter: Seerne kan bruke virtuelle mynter til å låse opp hele sesonger.
• Abonnement: Hele sesonger kan også åpnes med et abonnement. 1

Modellen lar brukerne prøve innhold uten å betale med én gang, men gir to betalingsveier for dem som vil se videre: enkeltkjøp gjennom mynter eller et løpende abonnement.

Hvorfor Hollywood følger med

aTwist lanseres i en periode med lavere produksjonsaktivitet i Hollywood og hard konkurranse om seernes tid fra blant annet YouTube. 1 Tanken bak satsingen er at korte mobilvideoer ikke bare trenger å være innhold fra enkeltstående skapere eller raske klipp, men også kan være profesjonelt produserte føljetonger.

Markedet er betydelig, men fortsatt i utvikling. Analysefirmaet Omdia anslo at mikrodramaer ville generere 1,5 milliarder dollar i inntekter i USA i 2026. 1 Det forklarer den økende interessen, men er ingen garanti for at én bestemt app lykkes.

Gründerne kommer fra toppen av TV-bransjen

aTwist fremhever særlig bakgrunnen til ledelsen:

• Jana Winograde var tidligere president i Showtime.
• Susan Rovner var styreleder for NBCUniversal Content og tidligere president i Warner Bros. Television.
• Lloyd Braun var tidligere styreleder i ABC Entertainment Group og WME. 1

Erfaringen deres med programutvikling, publiseringsplaner og talentrelasjoner er sentral i aTwists profil. Ambisjonen er å få mobilformatet til å fungere som en tydelig underholdningsdestinasjon, snarere enn som en endeløs strøm av klipp i en sosial medie-feed.

Den store testen

aTwist lanserer ikke bare korte videoer. Selskapet tester om klassiske TV-grep – originalinnhold, faste premieredager, kjente kreative samarbeidspartnere og betalt tilgang – kan fungere i vertikalt mobilformat.

Med 10 titler ved oppstart, torsdagslanseringer og en kombinasjon av reklamefinansiert prøvetitting, virtuelle mynter og abonnement har tjenesten en tydelig modell. Det åpne spørsmålet er om publikum vil velge en egen app for mikroserier når kortformatvideo allerede domineres av langt større plattformer. 1