Apple saksøkt for 2 milliarder pund i Storbritannia: Utviklere utfordrer sporingsreglene

Hva går søksmålet ut på?

Et krav på 2 milliarder pund, om lag 2,7 milliarder dollar, ble levert inn til Londons Competition Appeal Tribunal (CAT) 3. september 2026. CAT er en britisk domstol som behandler konkurranserettslige saker. Søksmålet er et foreslått gruppesøksmål om erstatning på vegne av tusenvis av britiske apputviklere. Det er ikke en rettslig fastslåelse av at Apple har ansvar. 18

Saken retter seg mot Apples App Tracking Transparency (ATT), et rammeverk som ble innført i 2021. ATT krever at apper som vil spore brukere på tvers av apper og nettsteder for målrettet annonsering, innhenter et ekstra samtykke gjennom en Apple-kontrollert pop-up. 1

Hvem står bak?

Kravet er fremmet av ATT Collective Action Limited. Selskapets direktør er Ann Pope, tidligere seniordirektør for konkurranserett hos britiske Competition and Markets Authority (CMA). Advokatfirmaet Hausfeld representerer saksøkergruppen. 8

Hva hevder utviklerne?

Kjernen i anklagen er at Apple brukte kontrollen over iOS til å gjøre ATT-regimet mer byrdefullt for andre apputgivere enn for Apples egne annonseaktiviteter. 1

Ifølge kravet førte det ekstra samtykket til at tredjeparter fikk svakere mulighet til å samle inn og bruke annonseopplysninger. Det skal igjen ha redusert annonseinntekter og/eller økt kostnadene ved å skaffe nye brukere. Samtidig hevdes det at Apples egne tjenester var underlagt mindre strenge ordninger. 18

Saksøkerne mener dermed at Apple fikk en urimelig konkurransefordel i annonsemarkedet: Konkurrentenes mulighet til målrettet annonsering ble begrenset, mens Apple fortsatt kunne bruke data mer effektivt innenfor sitt eget økosystem. Dette er anførsler som ennå ikke er prøvd av CAT. 110

Det sentrale er altså ikke en påstand om at personvern i seg selv er uønsket. Kravet er formulert som påstått misbruk av markedsmakt, der utformingen og praktiseringen av personvernmekanismen angivelig behandlet Apple og konkurrentene ulikt. 18

Apples svar

Apple sier at ATT er et personverntiltak som gir brukerne et klart og forståelig valg om de vil tillate sporing. Selskapet fastholder at reglene gjelder konsekvent, også for Apple, og at ordningen både er legitim og effektiv – ikke diskriminerende. 612

Hvorfor er Tyskland og Europa relevant?

Den britiske saken kommer etter flere år med europeisk konkurransetilsyn rundt ATT. I august 2026 avsluttet Tysklands konkurransemyndighet, Bundeskartellamt, sin undersøkelse etter at Apple gikk med på å endre de aktuelle reglene. Myndigheten hadde innvendinger mot forskjeller i samtykkeforspørslene for Apples egne tilbud og for tredjepartsapper. 68

Endringene omfatter blant annet mindre potensielt avskrekkende utforming av meldingene og større mulighet for utviklere til å forklare verdien av personlig tilpasset annonsering. 46

Også Frankrike, Italia, Polen og EU-kommisjonen har inngått i det bredere regulatoriske presset knyttet til ATT og spørsmålet om balansen mellom personvern og konkurransenøytralitet. 16

Men den britiske saken er selvstendig. Utviklingen i andre land kan gi kontekst eller bevis, men avgjør ikke om CAT vil godkjenne gruppesøksmålet eller tilkjenne erstatning.

Hva står på spill?

Saken kan bli en viktig test av hvor langt en digital plattform kan gå i å pålegge tredjeparter et personvernregime når utformingen og anvendelsen angivelig samtidig favoriserer plattformens egen tilgrensende annonsevirksomhet. Apples personvernbegrunnelse og den påståtte konkurransefordelen blir de sentrale faktiske og juridiske stridsspørsmålene. 16