Apple vurderer angivelig nye App Store-avgifter og mer automatisering

Apple skal under den nye toppledelsen vurdere hvordan App Store kan gi høyere marginer og mer forutsigbare, gjentakende inntekter. Ifølge rapporteringen gjelder det blant annet mer automatisering av appkontrollen, en mulig økning i den årlige avgiften for Apple Developer Program og en abonnementsaktig avgift knyttet til trafikken Apple sender de største utviklerne.

Det er viktig å skille mellom rapporterte interne alternativer og vedtatt politikk: Apple har ikke kunngjort noen av disse endringene. 23

Dette skal Apple vurdere

Rapporteringen, som viser til Bloomberg, peker på tre mulige grep for å løfte inntektene og redusere kostnadene i App Store:

• Mer automatisert appgjennomgang: Apple kan redusere kostnadskrevende manuelt kontrollarbeid. Det er ikke opplyst at selskapet har bestemt seg for å fjerne menneskelig kontroll, eller hvilke deler av gjennomgangen som eventuelt blir automatisert. 3
• Høyere årsavgift for utviklere: Den nåværende medlemsavgiften som omtales i rapporteringen, er 99 dollar i året. En prisøkning er ikke bekreftet av Apple. 3
• Løpende avgift for store utviklere: Tanken skal være en abonnementsaktig betaling basert på trafikken Apple sender til de største utviklerne, ikke bare provisjon når en transaksjon skjer. Verken terskler, satser eller hvem ordningen skal gjelde for, er endelig avklart i rapporteringen. 3

Samlet ville dette gjøre App Store enda mer lik en tjenestevirksomhet: lavere interne kostnader og mer stabile, tilbakevendende inntekter. Samtidig kan det endre regnestykket for selskaper som er avhengige av å nå iPhone- og iPad-brukere gjennom Apples plattform.

App Store flyttes inn under Services

Selve lederendringen er bekreftet. Phil Schiller har trappet ned fra ansvaret for App Store og Apples produktarrangementer, men beholder tittelen Apple Fellow. Ansvaret for App Store er flyttet til tjenesteorganisasjonen ledet av Eddy Cue, mens den mangeårige App Store-lederen Carson Oliver styrer den daglige driften og rapporterer til Cue. 614

Organiseringen er vesentlig fordi App Store både er en portvokter for apper på Apples enheter og en betydelig tjenestevirksomhet. Cue får nå det direkte organisatoriske ansvaret, mens Oliver leder driften.

Rapportene knytter også Schillers tilbaketrekning fra den operative rollen til uenighet om en mer aggressiv inntektsstrategi som kunne provosere utviklere og myndigheter ytterligere. Det beviser ikke at overgangen hadde én enkelt årsak, men Schiller leder ikke lenger butikken, og den nye ledelsen skal ha fått i oppdrag å forbedre økonomien i den. 236

Ekstra følsomt i Europa

De rapporterte vurderingene kommer samtidig som Apple legger om sine App Store-vilkår i EU. Den 1. oktober 2026 skal den tidligere per-installasjonsavgiften, Core Technology Fee, erstattes av en provisjon på 5 prosent på digitale transaksjoner i apper som distribueres utenfor App Store. 17

Endringen følger en konflikt om EUs digitalmarkedsforordning, Digital Markets Act (DMA). Ifølge Reuters hadde regulatorer kritisert Apples tidligere betingelser som kommersielle hindringer som gjorde det vanskeligere for utviklere å lede kunder utenfor App Store. 17

En ny, bredt innført utvikleravgift vil derfor kunne bli politisk og juridisk krevende. En trafikkbasert avgift eller høyere medlemspris er ikke automatisk det samme som den tidligere installasjonsavgiften. Likevel kan den utløse ny gransking dersom utviklere eller myndigheter mener at den i praksis viderefører byrden fra den gamle modellen under et nytt navn.

Dette bør utviklere følge med på

For de fleste utviklere er ikke den umiddelbare konklusjonen at en ny regning er nært forestående. Apple har ikke varslet en ny pris for utviklerprogrammet, en trafikkavgift eller en fullstendig erstatning av menneskelig appkontroll.

Men rapportene peker på fire områder som blir viktige å følge:

1. Kostnaden ved utviklerkontoen: En økning fra dagens årsavgift på 99 dollar vil også ramme små utviklerteam og selvstendige utviklere. 3
2. Kontroll og håndheving: Mer automatisering kan gjøre godkjenningen raskere eller billigere, men utviklerne vil trenge tydelige ordninger for klager, feilaktige avslag og eskalering til menneskelig behandling.
3. Vilkår for store plattformer: En løpende trafikkavgift kan, dersom den blir innført, endre forholdet mellom Apple og store apputgivere som får omfattende distribusjon gjennom App Store.
4. Ulike regler etter region: EU har allerede et eget regel- og avgiftsregime i endring. Eventuelle globale tiltak må derfor vurderes separat fra EU-vilkårene. 17

Kort oppsummert

Apples nye App Store-ledelse skal være opptatt av å øke tjenesteinntektene. Alternativene som omtales – automatisering, høyere årsavgift og trafikkbaserte betalinger fra store utviklere – har samme mål: bedre lønnsomhet og mer gjentakende inntekter. 23

Foreløpig er dette imidlertid muligheter under vurdering, ikke Apples offisielle politikk. Det som er bekreftet, er EUs nye avgiftsmodell: Core Technology Fee erstattes av en provisjon på 5 prosent for enkelte digitale transaksjoner utenfor App Store fra 1. oktober 2026. 17