Apple anklages for å ha gitt egne annonsetjenester en fordel i Storbritannia

Apple blir anklaget for å ha brukt et personvernregelverk til å svekke annonseavhengige konkurrenter, samtidig som selskapets egne annonsetjenester beholdt en fordel. Det er viktig å understreke at dette er påstander i et nylig innlevert søksmål: Competition Appeal Tribunal (CAT), den britiske konkurransedomstolen, har ennå ikke godkjent det foreslåtte gruppesøksmålet eller tatt stilling til ansvar og erstatning. 1

Hva er utviklernes påstand?

Apples rammeverk App Tracking Transparency (ATT) krever at tredjepartsapper innhenter et uttrykkelig samtykke i iOS dersom de vil koble en brukers data på tvers av andre selskapers apper eller nettsteder for sporing og målrettet annonsering. Dette kommer i tillegg til øvrige samtykkekrav etter personvernreglene.

Saksøkerne hevder at Apples egne annonseaktiviteter ikke var underlagt en tilsvarende ordning med «dobbelt samtykke». Ifølge dem innebar dette at Apple ga seg selv en fordel, ved å håndheve strengere regler for andre enn for egne tjenester. 1

Påstått tap av annonse- og appinntekter

For utviklere som finansierer appene sine med annonser, er tilgang til data viktig for å kunne måle effekten av kampanjer, målrette annonser og vite hvilken reklame som faktisk bidrar til installasjoner eller kjøp. Utviklerne sier ATT reduserte datagrunnlaget kraftig.

De hevder dette førte til lavere annonseinntekter, dyrere og mindre effektiv brukeranskaffelse og svakere evne til å konkurrere. Påstanden er også at annonseverdi og markedsmakt i stedet ble flyttet mot Apples egen annonsevirksomhet. Det samlede erstatningskravet er anslått til rundt 2 milliarder pund. 13

Apples svar

Apple avviser at ATT favoriserer selskapet selv. Selskapets standpunkt er at rammeverket er et personverntiltak som gir brukerne kontroll over sporing på tvers av apper og nettsteder.

Apple sier at reglene gjelder alle utviklere, også Apple, og at Apple Search Ads ikke utfører den typen sporing mellom ulike selskaper som utløser ATT-kravet. 1

Hva skjer videre i Storbritannia?

ATT Collective Action Limited, ledet av tidligere konkurransemyndighetstopp Ann Pope, leverte det foreslåtte kollektive søksmålet til CAT 3. september 2026. Saken er reist på vegne av tusenvis av iOS-apputviklere hjemmehørende i Storbritannia. 13

Målet er at saken skal gå som et opt-out-gruppesøksmål, der berørte utviklere som hovedregel omfattes uten å melde seg på aktivt. Men gruppen er foreløpig ikke sertifisert av domstolen, og Apple er ikke funnet ansvarlig for noe.

Tysk konkurransetilsyn gir saken europeisk bakteppe

Saken i Storbritannia kommer etter konkurransegranskning i Europa. Tysklands konkurransemyndighet, Bundeskartellamt, avsluttet en langvarig undersøkelse etter at Apple gikk med på å endre samtykkereglene for målrettet annonsering. Endringene skal blant annet håndtere hvordan tredjepartsapper behandles, og er planlagt å gjelde i hele EU. 2

Det tyske utfallet avgjør likevel ikke den britiske saken. CAT må selv vurdere om påstandene om forskjellsbehandling, konkurranseskade og økonomisk tap holder.