Phil Schiller gir fra seg App Store-ansvaret idet Tim Cook går av som toppsjef

Phil Schillers rolleendring er både et praktisk grep og et tydelig symbol på Apples generasjonsskifte. Veteranen, som har vært en synlig del av både Steve Jobs- og Tim Cook-perioden, gir fra seg to av selskapets mest profilerte ansvarsområder akkurat idet John Ternus tar over som konsernsjef. 411

Schiller forlater ikke Apple. Han beholder tittelen Apple Fellow, en hedersrolle for personer som har gitt betydelige bidrag til selskapet, og skal arbeide med prosjekter som Apple ikke har spesifisert. Det betyr at dette foreløpig er en innsnevring av ansvaret – ikke en formell avgang. 51011

Et langt Apple-kapittel går mot slutten

Schiller begynte i Apple i 1987 og ble etter hvert en av selskapets mest kjente markedsførings- og produktledere. I 2020 gikk han ut av stillingen som øverste markedsføringssjef og over i rollen som Apple Fellow, men beholdt ansvaret for App Store og Apples produktarrangementer. Nå gir han også fra seg disse oppgavene.

Ifølge Bloomberg-kilder mener enkelte Apple-ansatte at overgangen kan være et betydelig steg på veien mot at Schiller til slutt pensjonerer seg. Det er likevel ikke bekreftet. Apple har bare opplyst at han fortsetter som Apple Fellow. 713

App Store flyttes nærmere tjenestedivisjonen

Ansvaret for App Store flyttes fra Schillers område til tjenestedivisjonen, som ledes av Eddy Cue. Cue hadde selv ansvaret for App Store frem til 2015. Carson Oliver, en Apple-veteran med 14 års fartstid, skal håndtere den daglige driften. Det omfatter blant annet appdistribusjon, alternative appmarkedsplasser og Apple Arcade. 49

Organisatorisk plasserer dette App Store tettere på Apples tjenester – et område som både er strategisk viktig, inntektsbringende og utsatt for økende regulatorisk oppmerksomhet. Endringen kan derfor leses som mer enn en ren personelloverføring: Apple samler en sentral plattform under ledelsen som allerede har ansvar for tjenesteforretningen.

Produktlanseringene blir et kommunikasjonsansvar

Også Apples berømte produktarrangementer får ny organisatorisk plassering. Nola Weinstein skal lede arrangementene under kommunikasjonssjef Kristin Huguet Quayle. Den første store testen blir lanseringen 9. september. 9

Dermed blir gjennomføringen av arrangementene i mindre grad knyttet til Schillers personlige forvaltning og i større grad integrert i Apples samlede kommunikasjonsarbeid.

Ternus arver et kraftig ommøblert lederteam

Schillers tilbaketrekning skjer ikke isolert. Den kommer etter eller samtidig med endringer rundt flere sentrale Apple-ledere, blant dem tidligere operasjonssjef Jeff Williams, miljøsjef Lisa Jackson, tidligere finansdirektør Luca Maestri, designsjef Alan Dye, AI-sjef John Giannandrea, betalingssjef Jennifer Bailey og detaljhandelssjef Paul Meade. 18

Resultatet er at Ternus ikke overtar et uforandret Cook-team. Han får i stedet ansvaret for en ledergruppe som allerede er betydelig fornyet etter en lang periode med relativt stabilitet på toppen.

Den nye toppsjefens viktigste prøve blir kunstig intelligens

1. september blir John Ternus Apples nye konsernsjef og medlem av styret. Tim Cook går samtidig over til rollen som arbeidende styreleder. 123

Ternus har ledet maskinvareutviklingen i Apple i mange år og forbindes blant annet med arbeidet som bidro til Macens fornyelse. Bakgrunnen gir ham sterk produkt- og ingeniørkompetanse, men den største strategiske prøven blir å omsette dette til produkter der kunstig intelligens er tett integrert – samtidig som konkurransen innen AI tilspisser seg. 123

Et signal om Apples neste fase

Schillers farvel til App Store og produktarrangementene er derfor mer enn en vanlig lederendring. Det synliggjør hvordan flere av rollene som bar Jobs- og Cook-epokene, nå overføres til en ny generasjon ledere.

Samtidig peker organiseringen mot et Apple som i større grad struktureres rundt tjenester, profesjonell kommunikasjon og en maskinvarestrategi tilpasset AI-æraen. Schiller beholder fortsatt en tilknytning til selskapet, men med færre operative oppgaver. Tolkningen om at dette kan bli starten på en gradvis pensjonering, er foreløpig bare en vurdering – ikke en bekreftet plan. 1011