Google stopper manuelle «site reputation abuse»-nedgraderinger i EØS

Hva Google endrer fra 30. august

Google gjør en geografisk avgrenset endring i håndhevingen av regelen om «site reputation abuse» – Googles betegnelse på det som ofte kalles «parasitt-SEO». Fra 30. august 2026 skal manuelle tiltak som nedprioriterer nettsteder etter denne regelen, ikke gjelde søkeresultater som vises til brukere i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS). 2

EØS omfatter de 27 EU-landene samt Island, Liechtenstein og Norge. Det avgjørende er hvor søket utføres, ikke nødvendigvis hvilket land utgiveren eller nettstedet er basert i. 2

Dette er dermed ikke en full oppheving av Googles spamregel. Utenfor EØS fortsetter den eksisterende ordningen med manuelle tiltak. Det betyr at det samme innholdet i prinsippet kan bli manuelt nedprioritert i søkeresultater utenfor EØS, samtidig som det ikke får denne spesifikke manuelle nedgraderingen i resultater som vises til EØS-brukere. 2

Hva er «parasitt-SEO»?

Google omtaler taktikken som «site reputation abuse». Den går ut på at tredjepartsinnhold publiseres på et etablert nettsted først og fremst for å utnytte vertssidens eksisterende rangeringssignaler. Målet er at innholdet skal oppnå bedre plassering enn det ville fått på sitt eget domene. 14

Bransjen bruker gjerne uttrykket «parasitt-SEO» om denne formen for mediekapring eller fripassasjerstrategi i søk. Googles spamdokumentasjon omfatter blant annet sponsede sider, annonser, partnersider og annet tredjepartsinnhold når det publiseres med liten eller ingen reell involvering fra nettstedets eier, og hensikten hovedsakelig er å manipulere rangeringen. 715

Hvorfor ble regelen kritisert?

Utgivere mente at regelen ble praktisert for bredt. Kritikken var at den ikke bare traff manipulerende innhold, men også legitimt partner-, kommersielt og annet tredjepartsmateriale på etablerte nyhetsnettsteder. I enkelte tilfeller kunne synligheten falle kraftig selv om utgiveren hadde redaksjonell kontroll eller innholdet dekket et reelt behov hos publikum. 56

EU-kommisjonens overvåking ga indikasjoner på at Google kanskje ikke ga utgivere rettferdig, rimelig og ikke-diskriminerende tilgang til Google Søk. Kommisjonen åpnet derfor en prosess etter Digital Markets Act (DMA), EUs regelverk for de største digitale plattformene. 26

Hvorfor gjør Google dette nå?

Endringen ser ut til å være et forsøk på å redusere risikoen for en negativ DMA-avgjørelse i saken om utgiveres tilgang til Google Søk. Dersom EU-kommisjonen fastslår brudd på DMA, kan bøter utgjøre opptil 10 prosent av et selskaps globale årlige omsetning – eller opptil 20 prosent ved gjentatte brudd. Det kan også ilegges løpende tvangsmulkter. 34

Endringen betyr likevel ikke at EU-kommisjonen allerede har konkludert med at Google har brutt DMA. Kommisjonen må fortsatt vurdere om tiltaket er tilstrekkelig, eller om Google må gjøre ytterligere endringer. 56

Dette er en separat sak fra Googles andre EU-bøter

Endringen må ikke blandes sammen med EU-kommisjonens bot på 890 millioner euro fra juli 2026. Den saken gjaldt to andre forhold: Googles angivelige favorisering av egne tjenester i Google Søk og begrensninger som påvirket apputvikleres mulighet til å lede brukere til alternative kjøpskanaler. 1

Den er også juridisk adskilt fra den nå endelige Android-boten på 4,1 milliarder euro. Den saken handlet om Googles Android-relaterte konkurransepraksis, ikke DMA-undersøkelsen av rangering og tilgang for utgivere. 4

Hva betyr det i praksis?

• For brukere og utgivere i EØS: En manuell nedgradering etter regelen om «site reputation abuse» skal ikke legges til søkeresultater som vises til EØS-brukere. Dette betyr ikke nødvendigvis at all annen spamkontroll eller Googles vanlige rangeringssystemer forsvinner. 2
• Utenfor EØS: Googles eksisterende praksis med manuelle tiltak fortsetter. 2
• For synligheten: Et nettsted kan derfor få ulik synlighet i ulike regioner. Innhold som er manuelt nedprioritert utenfor EØS, kan være mer synlig i resultater rettet mot brukere i EØS.

Den mest presise beskrivelsen er derfor et tosporet system: Google lemper på ett bestemt manuelt håndhevingstiltak i EØS, mens regelen og håndhevingen ellers består.