Google endrer søkereglene i Europa fra 30. august

Google endrer håndhevingen av regelen om «site reputation abuse» i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS) fra 30. august 2026. Selskapet vil ikke lenger la manuelle nedjusteringer under denne regelen påvirke søkeresultater som vises til brukere i EØS. Utenfor regionen fortsetter både regelen og den aktuelle håndhevingen som før. 1

Resultatet blir et todelt søkesystem: Det samme nettstedet kan bli rammet av en manuell nedjustering for brukere utenfor EØS, men ikke for brukere i EØS. Endringen kommer etter gransking fra EU-kommisjonen under Digital Markets Act (DMA), EUs regelverk for store digitale plattformer.

Hva endres 30. august?

Endringen gjelder søkere i alle de 27 EU-landene, samt Island, Liechtenstein og Norge – landene som til sammen utgjør EØS. 4

Google fjerner ikke selve regelen om «site reputation abuse». Forskjellen er at manuelle tiltak under regelen ikke lenger skal påvirke resultater som vises til EØS-brukere. For brukere utenfor EØS opplyser Google at regelverket er uendret, og at relevante manuelle tiltak fortsatt kan få konsekvenser for synligheten. 14

Et manuelt tiltak er en reaksjon Google kan bruke når selskapet mener at et nettsted, eller en del av nettstedet, bryter en spamregel. Den europeiske endringen handler dermed om hvor tiltaket får virkning – ikke om at Google globalt har slått fast at praksisen er akseptabel.

Hva betyr «parasitt-SEO»?

«Parasitt-SEO» er bransjeuttrykket for å publisere tredjepartssider på et etablert nettsted først og fremst fordi nettstedets gode omdømme og rangeringssignaler kan hjelpe innholdet med å få en bedre plassering i Google enn det ville fått på egen hånd. 12

Det kan dreie seg om kommersielt innhold eller sider levert av en partner. Kritikken fra utgivere har særlig handlet om sponsede artikler, kommersielle seksjoner og annet partnerinnhold som kan være en viktig inntektskilde for mediehus. 1012

Regelen er rettet mot kunstig utnyttelse av vertens autoritet som et rangeringsfortrinn, ikke nødvendigvis mot alle sider som er skrevet av eksterne bidragsytere. Google har forsvart tiltaket som et vern mot villedende innhold, spam og svindel som ellers kan gå forbi sider som konkurrerer på egne meritter. 113

Hvorfor mente utgiverne at regelen var urimelig?

Utgiverne hevdet at Google ikke skilte godt nok mellom manipulerende SEO-opplegg og legitime kommersielle samarbeid, sponsede områder og partnerinnhold som redaksjonen selv kontrollerer. Slike avtaler kan bidra til å finansiere journalistikk, men en kraftig nedjustering i søk kan redusere både trafikk og kommersiell rekkevidde – også når innholdet er merket, nyttig eller redaksjonelt kvalitetssikret. 21012

Striden ble derfor større enn en vanlig diskusjon om søkemotoroptimalisering. Utgivernes bekymring var at en dominerende plattform kunne påvirke hvordan bedrifter får tilgang til søketrafikk og konkurrerer om synlighet.

EU-kommisjonen undersøkte om Googles praksis var forenlig med DMA-kravene om rettferdige, rimelige og ikke-diskriminerende vilkår for virksomheter som bruker søketjenesten, også når det gjelder rangering. 14

Google har avvist kritikken og sagt at etterforskningen kan svekke beskyttelsen mot spam og svindel. Selskapets syn er at et nettsted ikke skal kunne kjøpe seg, eller på villedende måte skaffe seg, bedre plassering i søkeresultatene. 13

Hvordan påvirket DMA-etterforskningen beslutningen?

EU-kommisjonens etterforskning skapte det umiddelbare regulatoriske presset bak endringen. Google tilbød å endre hvordan regelen brukes i Europa for å imøtekomme kommisjonens bekymringer og redusere risikoen for en mulig DMA-sanksjon. 2

Ved brudd på DMA kan et selskap ilegges en bot på opptil 10 prosent av den globale årsomsetningen. 58 Det betyr ikke at Google er ilagt en bot på 10 prosent i denne saken, eller at en slik bot er uunngåelig. Det forklarer derimot hvorfor en geografisk avgrenset endring kan være et fornuftig tiltak for å redusere juridisk og økonomisk risiko mens saken fortsatt pågår.

Kommisjonen må fortsatt avgjøre om det er nok å stanse de manuelle nedjusteringene. Utgiverne kan hevde at andre rangeringssystemer eller håndhevingsmekanismer gir tilsvarende utslag, mens Google fastholder at selve anti-spam-prinsippet er legitimt. Det finnes foreløpig ikke grunnlag for å slå fast at endringen avslutter etterforskningen. 12

Hvordan henger dette sammen med Googles andre EU-bøter?

Saken om «site reputation abuse» er separat fra Alphabets DMA-bot på 890 millioner euro, kunngjort i juli 2026. Den boten gjaldt to andre forhold: Googles angivelige favorisering av egne tjenester i Søk og begrensninger som gjorde det vanskeligere for virksomheter å sende Google Play-brukere videre til alternative kjøpskanaler. Kommisjonen delte boten i to deler på 460 millioner og 430 millioner euro.

Den er også separat fra den endelig stadfestede Android-boten på rundt 4,1 milliarder euro. EUs øverste domstol opprettholdt denne boten i en sak om Googles misbruk av dominerende posisjon gjennom Android-avtaler og krav knyttet til promotering eller forhåndsinstallering av Googles tjenester. Saken er eldre enn DMA og gjelder ikke et DMA-brudd.

Ingen av disse sakene beviser at regelen om «site reputation abuse» er i strid med EU-retten. De viser likevel hvor omfattende Googles juridiske og regulatoriske eksponering i Europa har blitt. I den sammenhengen kan EØS-endringen ses som et kompromiss for å redusere risikoen for en ny, stor håndhevingssak.

Hva betyr det todelte systemet for søkeresultatene?

Fra 30. august kan det samme nettstedet bli behandlet ulikt, avhengig av hvor søkeren befinner seg:

• Brukere i EØS: En manuell reaksjon for «site reputation abuse» skal ikke påvirke resultatene som vises.
• Brukere utenfor EØS: Den manuelle reaksjonen kan fortsatt påvirke relevante sider eller deler av nettstedet.
• Utgivere med partnerinnhold: Noe innhold på etablerte nyhets- og mediedomener kan bli mer synlig i europeiske søkeresultater enn i USA, Storbritannia og andre markeder utenfor EØS. 4

Endringen garanterer ikke høyere plassering for alle sponsede artikler eller tredjepartssider. Den fjerner virkningen av akkurat denne manuelle nedjusteringen for EØS-brukere. Andre rangerings- og spam­systemer hos Google kan fortsatt påvirke synligheten.

For utgivere betyr dette en ny regional utfordring for overvåking og etterlevelse. Søkeytelsen kan bli vanskeligere å sammenligne mellom land fordi et manuelt tiltak fortsatt kan ha betydning i ett marked, men ikke i et annet.

For brukerne handler avveiningen om to hensyn: å unngå at legitimt innhold fra utgivere undertrykkes urimelig, og å beholde Googles anti-spam-beskyttelse i europeiske søkeresultater.

Kort oppsummert

Googles endring fra 30. august er en regional stans i virkningen av manuelle nedjusteringer for «site reputation abuse», ikke en global avskaffelse av regelen. Den gjelder de 27 EU-landene, Island, Liechtenstein og Norge, mens håndhevingen fortsetter utenfor EØS. 14

Endringen gjenspeiler presset fra EU-kommisjonens DMA-etterforskning og muligheten for en betydelig bot. Den løser imidlertid ikke den grunnleggende uenigheten om hvor grensen går mellom legitim inntektsgivende publisering og parasitt-SEO.

Før kommisjonen har vurdert om Googles løsning er tilstrekkelig, er den mest presise beskrivelsen derfor en regulatorisk innrømmelse som gir Europa og resten av verden ulike regler for hvordan søk håndheves.