Apple forenkler App Store-reglene i EU fra 1. oktober

Utviklere kan godta de nye vilkårene allerede nå. Selve endringene trer i kraft 1. oktober.

EU-kommisjonen skal vurdere om Apple faktisk følger reglene

Endringene kommer etter EU-kommisjonens håndheving av Digital Markets Act, EUs regelverk for store digitale plattformer. Kommisjonen har vært særlig opptatt av Apples såkalte anti-steering-regler – begrensninger som kan gjøre det vanskelig for utviklere å informere brukere om alternative betalings- og distribusjonsmuligheter.

Reuters skrev at Apples nye modell er ment å løse konflikten med Kommisjonen. Det er likevel Kommisjonen som skal vurdere om de reviderte vilkårene faktisk oppfyller kravene i Digital Markets Act.

Poenget er dermed ikke nødvendigvis at App Store-provisjonene må forsvinne. Bekymringen har vært om Apples samlede vilkår gjør alternative appbutikker, betalingsløsninger og eksterne kjøpslenker så dyre eller upraktiske at de i realiteten ikke blir levedyktige.

Tyskland: Apple må endre sporingsforespørslene

Separat har Tysklands føderale konkurransemyndighet, Bundeskartellamt, avsluttet en flere år lang undersøkelse av Apples App Tracking Transparency-system (ATT). Systemet viser en forespørsel når apper vil bruke data til målrettet annonsering.

Myndigheten mente at Apple behandlet egne tjenester annerledes enn tredjepartsapper. Det kunne gi Apples egne annonsetjenester en fordel, fordi forespørslene til brukerne kunne fremstå mindre avskrekkende enn forespørslene fra andre utviklere.

Apple har gått med på åtte bindende endringer. Hovedtrekkene er at:

• avskrekkende formuleringer og visuelle elementer skal fjernes fra forespørselen til tredjepartsapper
• utviklere skal få bedre mulighet til å forklare hvilken rolle personlig tilpasset reklame spiller i appen og forretningsmodellen
• utviklere skal få større frihet til å kombinere eller samordne sin egen informasjon med Apples samtykkeforespørsel
• utformingen av forespørslene skal bli mer lik, slik at Apples egne tjenester ikke får en mer fordelaktig presentasjon

Kildematerialet som er tilgjengelig her, dokumenterer disse hovedprinsippene, men ikke alle de åtte tekniske endringene i detalj. Derfor er det ikke mulig å gjengi hele listen på en pålitelig måte.

Apple møter lignende press i flere land

EU-endringene er del av en større utvikling der Apple går fra én global App Store-modell til mer landspesifikke regler.

• Japan: Apple har forberedt seg på Japans nye konkurranseregler for mobilprogramvare ved å åpne for alternative appmarkedsplasser og betalingsløsninger. Provisjonen avhenger fortsatt av om utvikleren bruker Apples kjøpssystem, en alternativ betalingsløsning inne i appen eller en ekstern lenke.
• Brasil: Etter en avtale med konkurransemyndigheten CADE kan utviklere distribuere iOS-apper gjennom alternative markedsplasser og ta imot betaling for digitale varer utenfor Apples system. Apple opplyser samtidig at selskapet fortsatt tar provisjon av digitale varer og tjenester under de brasilianske vilkårene.
• USA: Rettsavgjørelser om anti-steering har svekket Apples mulighet til å kontrollere hvordan kjøp i apper gjennomføres. Amerikanske utviklere kan lede brukere til eksterne betalingsløsninger, noe som reduserer Apples tradisjonelle provisjonsinntekter. Dette er en annen modell enn EUs regime under Digital Markets Act.

Tegn til økonomisk press på App Store-modellen

Analysene tyder på at endringene allerede påvirker Apples inntekter fra App Store. Tredjepartsestimater omtalt av Financial Times anslår at Apples provisjonsinntekter fra App Store i USA har falt 18 prosent siden starten av 2026. Dette er ikke en egen inntektspost rapportert av Apple, og bør derfor ses på som et analyseestimat – ikke som et bekreftet Apple-tall.

Sensor Tower-data som er omtalt i samme sammenheng, viser at amerikanske forbrukeres pengebruk i App Store falt 6 prosent fra året før i andre kvartal. Til sammenligning hadde forbruket økt 9 prosent året før.

Apple rapporterte samtidig tjenesteinntekter på rundt 30,74 milliarder dollar i juni-kvartalet, mot analytikernes forventning på 31,22 milliarder dollar. Selskapet pekte blant annet på svakere mobilspillmarked og endringer i App Store-modellen som følge av reguleringer og rettsavgjørelser.

Den røde tråden er tydelig: Apple beholder retten til å ta betalt, men får mindre kontroll over hvor apper distribueres og hvordan digitale kjøp gjennomføres. Etter hvert som EU, Japan, Brasil, Tyskland og USA legger ulike begrensninger på plattformen, blir App Store-modellen mer oppsplittet – og Apples provisjonsinntekter møter et målbart press.