Baidu vokser innen AI – men annonserasjet trekker resultatet ned

Baidus resultater for andre kvartal viser et selskap i tydelig omstilling. AI-virksomheten vokser videre, men nedgangen i den tradisjonelle annonseforretningen trakk både samlede inntekter og resultat ned. I de tre månedene frem til 30. juni 2026 falt inntektene 4 prosent fra året før, til 31,33 milliarder yuan. Det var lavere enn analytikernes gjennomsnittlige estimat på 31,96 milliarder yuan. Nettoresultatet falt samtidig 68 prosent til 2,32 milliarder yuan.

Hovedtallene for andre kvartal

Nøkkeltall	Q2 2026	Endring eller sammenligning
Samlede inntekter	31,33 mrd. yuan	Ned 4 prosent
Analytikernes inntektsestimat	31,96 mrd. yuan	Baidu bommet med rundt 630 mill. yuan
Nettoresultat	2,32 mrd. yuan	Ned 68 prosent
Inntekter fra nettbaserte markedsføringstjenester	13,1 mrd. yuan	Ned 19 prosent
Inntekter fra AI-relaterte virksomheter	12,5 mrd. yuan	Opp 25 prosent

Tallene viser et stadig større skille mellom Baidus nyere AI-virksomheter og den etablerte annonsemotoren. AI-veksten dempet fallet, men var ikke stor nok til å erstatte inntektene som forsvant fra nettbasert markedsføring.

Annonsemarkedet var den største belastningen

Inntektene fra nettbaserte markedsføringstjenester falt 19 prosent fra året før, til 13,1 milliarder yuan. Reuters knyttet utviklingen til forsiktige annonsekjøp og svake makroøkonomiske forhold i Kina.

Nedgangen var stor nok til å oppveie veksten i Baidus AI-relaterte skytjenester. Det forklarer også hvorfor de samlede inntektene endte under konsensus på 31,96 milliarder yuan, til tross for fortsatt etterspørsel etter AI-tjenester.

AI-relaterte inntekter økte 25 prosent

Inntektene fra Baidus AI-relaterte virksomheter steg 25 prosent fra året før, til 12,5 milliarder yuan i andre kvartal. Veksten fungerte som en viktig buffer mot annonsefallet, men var ikke nok til å forhindre nedgang i de samlede inntektene.

Den tilgjengelige rapporteringen for andre kvartal bekrefter fortsatt sterk utvikling i AI Cloud Infrastructure. Baidu opplyste også at porteføljen av AI-applikasjoner fortsatte å utvikle seg, med bredere funksjonalitet og flere bruksområder. Kildene som er tilgjengelige her, gir imidlertid ikke presise inntekts- eller veksttall for AI Cloud Infrastructure, AI Applications eller AI-native Marketing Services i andre kvartal. Slike delsegmenttall kan derfor ikke oppgis pålitelig.

Første kvartal ga et viktig AI-signal

Resultatene fra første kvartal 2026 setter andre kvartal inn i en større sammenheng. Inntektene fra Baidus kjernevirksomhet drevet av AI nådde 13,6 milliarder yuan, en økning på 49 prosent fra året før. Det tilsvarte 52 prosent av Baidus inntekter fra den generelle virksomheten, som var på 26,0 milliarder yuan. Det var første gang AI-virksomheten utgjorde mer enn halvparten av disse inntektene.

Fordelingen i første kvartal var:

• AI Cloud Infrastructure: 8,8 milliarder yuan, opp 79 prosent fra året før.
• AI Applications: 2,5 milliarder yuan, omtrent uendret fra året før.
• AI-native Marketing Services: 2,3 milliarder yuan, opp 36 prosent fra året før.

Tallene forklarer hvorfor Baidu legger stadig større vekt på AI, selv om annonsevirksomheten fortsatt er under press. Selskapet bygger opp et større inntektsgrunnlag innen AI, men andre kvartal viser at dette grunnlaget ennå ikke fullt ut kan kompensere for svakheten i den eldre forretningen.

Robin Li ser en overgang til en AI-først-virksomhet

Robin Li beskrev kontrasten mellom presset i nettbasert markedsføring og fremgangen i AI-virksomheten som et tegn på at Baidu går fra å være et internettsentrert selskap til å bli en AI-først-virksomhet.

Strategiskiftet skjer samtidig som konkurransen i Kinas teknologisektor tilspisser seg. Den umiddelbare økonomiske konklusjonen er derfor blandet: AI blir en stadig viktigere del av Baidus virksomhet, men selskapet er fortsatt avhengig av styrken i annonsemarkedet mens omstillingen pågår.

Konklusjon

Baidus andre kvartal var preget av en tydelig byttehandel. Inntektene falt 4 prosent til 31,33 milliarder yuan, og nettoresultatet stupte 68 prosent. Inntektene var rundt 630 millioner yuan lavere enn analytikernes konsensus. Samtidig falt inntektene fra nettbasert markedsføring 19 prosent, mens AI-relaterte virksomheter vokste 25 prosent til 12,5 milliarder yuan.

Kvartalet støtter Baidus påstand om at selskapet beveger seg mot en AI-dominert forretningsmodell. Samtidig viser tallene kostnaden ved overgangen: De nye vekstmotorene vokser, men den etablerte annonseforretningen krymper fortsatt raskere enn AI kan erstatte den.