F1s nye «Five Lights»-kampanje samler alle 22 førere før Zandvoort

Tidspunktet er nøye valgt. Kampanjen skal få oppmerksomhet idet mesterskapet starter opp igjen etter sommerpausen, med Dutch Grand Prix på Circuit Zandvoort som første store anledning.

Hvorfor reagerte fansen ulikt?

Mottakelsen har vært blandet. Mange fans likte det påkostede, filmatiske uttrykket og at kampanjen minner publikum om at mesterskapet fortsatt er vidåpent.

Andre hadde tolket F1s forhåndsteasing som et varsel om en større kunngjøring. Da filmen viste seg å være en tradisjonell promofilm med kjent materiale, mente noen at leveransen ikke sto i stil med forventningene. Kritikken handlet derfor mer om forskjellen mellom forventning og innhold enn om selve produksjonskvaliteten.

Kampanjen er også kommersiell. Formel 1 har vist til en global fanbase på rundt 830 millioner og 11 utsolgte løpsarrangementer i sesongen som del av veksthistorien. De konkrete tallene er imidlertid ikke uavhengig verifisert gjennom de tilgjengelige primærkildene i materialet.

Neste stopp: siste Dutch Grand Prix på Zandvoort

«Five Lights» leder direkte inn mot Dutch Grand Prix fra 21. til 23. august. Dette blir den siste Formel 1-runden som etter planen arrangeres på Zandvoort, og helgen har sprintformat.

Tidsplanen i norsk tid, som er den samme som lokal tid i Nederland, er:

• Fredag 21. august: Fri trening kl. 12.30 og sprintkvalifisering kl. 16.30.
• Lørdag 22. august: Sprint kl. 12.00 og kvalifisering til hovedløpet kl. 16.00.
• Søndag 23. august: Dutch Grand Prix kl. 15.00.

Den siste tilgjengelige førerstillingen har Antonelli på topp med 219 poeng. Hamilton følger på 169, George Russell har 160, Charles Leclerc 138, Norris 128 og Verstappen 109.

Verstappen jakter samtidig sin fjerde seier i hjemlandets Grand Prix etter tre tidligere triumfer på Zandvoort. Værprognosene peker mot kjøligere forhold enn under den varmeste delen av europeisk sommer, med mulighet for lette regnbyger – særlig lørdag. Det kan gjøre sprintløpet ekstra viktig.

Aston Martin har et nytt Honda-arbeidssamarbeid som først og fremst er relevant for det nye fabrikkpartnerskapet i 2026. Det finnes ikke tilstrekkelig pålitelig dokumentasjon i materialet til å slå fast at en bestemt Honda-oppgradering kommer til Zandvoort. Aston Martin står med ett konstruktørpoeng i den oppgitte stillingen.

En del av en større motorsportstrategi

Formel 1s kampanje kommer samtidig som motorsportseriene prøver å nå publikum på flere plattformer og gjennom flere typer innhold.

Disney+ har inngått en flerårig avtale som gjør strømmetjenesten til globalt hjem for Formel E i 144 territorier fra 2026/27-sesongen. I USA skal løpene også vises på ESPN og ESPN+. Avtalen omfatter live-dekning av løpshelgene, inkludert trening, kvalifisering og løp.

Formel 1 har dessuten vist til at det er 50 år siden Lella Lombardi ble den siste kvinnen til å starte et VM-løp i Formel 1, i 1976. Poenget er først og fremst å synliggjøre hvor lenge sporten har manglet en kvinnelig løpsstarter, ikke å markere et jubileum på selve Zandvoort-banen. Det tilgjengelige materialet bekrefter ikke nøyaktig hvordan eller når F1 planlegger denne markeringen.

F1-sjef Stefano Domenicali har også sagt at serien ønsker flere enn dagens seks sprinthelger i 2027, men at sprintformatet fortsatt skal være relativt sjeldent. Kalenderen og det endelige antallet er ikke offentliggjort.

Samlet peker utviklingen i samme retning: Formel 1 bruker store filmproduksjoner, ikoniske løpshelger og mer sprintinnhold for å holde på oppmerksomheten. «Five Lights» er den mest filmatiske versjonen av budskapet så langt – men for fansen er det fortsatt først når lysene slukker på Zandvoort at den virkelige historien begynner.