Fra Snap til AI-video for markedsføring

Higgsfield ble grunnlagt i 2023 av Alex Mashrabov, en tidligere leder innen generativ AI i Snap. Plattformen ble lansert offentlig i 2025 og tilbyr verktøy for å lage bilder og videoer ved hjelp av tekstinstruksjoner.

Selskapet retter seg mot profesjonelle innholdsprodusenter, merkevarer, reklamebyråer og studioer. Den kommersielle hovedideen er å gjøre det mulig å produsere mange markedsføringsvideoer raskt, i stedet for å lage ett enkelt kampanjeuttrykk om gangen.

Oppgir kraftig inntektsvekst

Higgsfield sier at den annualiserte inntekten har økt fra rundt 20 millioner til 700 millioner dollar på ett år. Samtidig skal bedriftskundene ha gått fra å være en mindre del av virksomheten til å stå for flertallet av salget.

Det er viktig å skille mellom annualisert inntekt, eller såkalt «run rate», og bokført regnskapsmessig inntekt. Tallet på 700 millioner dollar er et anslag basert på dagens inntektstakt, ikke nødvendigvis inntekt som allerede er ført etter GAAP-regler.

Flere videoer hver dag

Grunnlegger Mashrabov har sagt at merkevarer som Dollar Shave Club bruker Higgsfield til å lage flere videoer daglig. Det står i kontrast til den tradisjonelle modellen, der en kampanje ofte bygges rundt ett hovedinnhold og i stor grad produseres av eksterne kreative byråer.

For kundene er verdien dermed ikke bare at video kan lages billigere. Like viktig er muligheten til å teste flere budskap, formater og varianter i høyt tempo.

En annen vei enn Sora?

Higgsfields utvikling blir ofte sammenlignet med OpenAIs videoplattform Sora. Ifølge rapporter ble Sora-appen stengt etter å ha generert rundt 2,1 millioner dollar i samlet inntekt, samtidig som den krevde betydelig datakraft.

Sammenligningen bør likevel behandles med varsomhet. Tallene for Soras inntekter og kostnader er rapporterte estimater, ikke reviderte eller offentlig bekreftede regnskapstall.

Forskjellen som trekkes frem, er forretningsmodellen: Higgsfield forsøker å selge et hyppig brukt verktøy for konkret markedsføringsarbeid, mens bredere forbrukerrettede AI-videotjenester kan ha vanskeligere for å finne en lønnsom balanse mellom abonnement, bruk og kostnadene ved databehandling.

Skal kjøpe seg kapasitet og rekkevidde

Higgsfield sier at de nye pengene skal brukes på internasjonal salgsvekst, bedriftsprodukter, infrastruktur, sikkerhet, forskning og rekruttering. Selskapet vil også forhåndsreservere datakapasitet – en viktig innsatsfaktor når store mengder video skal genereres.

Selskapet oppgir dessuten at plattformen har mer enn 30 millioner brukere i 238 land og territorier. Dette er et selskaprapportert tall, på samme måte som tallet for annualisert inntekt.

Det investorene satser på

Kjernen i investeringscaset ser ut til å være at Higgsfield har funnet en arbeidsflyt med høy bruksfrekvens og tydelig kommersiell verdi: rask produksjon av markedsføringsinnhold.

Dersom kundene faktisk kan måle lavere kostnader, høyere produksjonstakt og mindre avhengighet av eksterne byråer, kan det gi en mer håndfast betalingsvilje enn tjenester som først og fremst tilbyr AI-video som forbrukerunderholdning.

Fra Snap til AI-video for markedsføring

Higgsfield ble grunnlagt i 2023 av Alex Mashrabov, en tidligere leder innen generativ AI i Snap. Plattformen ble lansert offentlig i 2025 og tilbyr verktøy for å lage bilder og videoer ved hjelp av tekstinstruksjoner.

Selskapet retter seg mot profesjonelle innholdsprodusenter, merkevarer, reklamebyråer og studioer. Den kommersielle hovedideen er å gjøre det mulig å produsere mange markedsføringsvideoer raskt, i stedet for å lage ett enkelt kampanjeuttrykk om gangen.

Oppgir kraftig inntektsvekst

Higgsfield sier at den annualiserte inntekten har økt fra rundt 20 millioner til 700 millioner dollar på ett år. Samtidig skal bedriftskundene ha gått fra å være en mindre del av virksomheten til å stå for flertallet av salget.

Det er viktig å skille mellom annualisert inntekt, eller såkalt «run rate», og bokført regnskapsmessig inntekt. Tallet på 700 millioner dollar er et anslag basert på dagens inntektstakt, ikke nødvendigvis inntekt som allerede er ført etter GAAP-regler.

Flere videoer hver dag

Grunnlegger Mashrabov har sagt at merkevarer som Dollar Shave Club bruker Higgsfield til å lage flere videoer daglig. Det står i kontrast til den tradisjonelle modellen, der en kampanje ofte bygges rundt ett hovedinnhold og i stor grad produseres av eksterne kreative byråer.

For kundene er verdien dermed ikke bare at video kan lages billigere. Like viktig er muligheten til å teste flere budskap, formater og varianter i høyt tempo.

En annen vei enn Sora?

Higgsfields utvikling blir ofte sammenlignet med OpenAIs videoplattform Sora. Ifølge rapporter ble Sora-appen stengt etter å ha generert rundt 2,1 millioner dollar i samlet inntekt, samtidig som den krevde betydelig datakraft.

Sammenligningen bør likevel behandles med varsomhet. Tallene for Soras inntekter og kostnader er rapporterte estimater, ikke reviderte eller offentlig bekreftede regnskapstall.

Forskjellen som trekkes frem, er forretningsmodellen: Higgsfield forsøker å selge et hyppig brukt verktøy for konkret markedsføringsarbeid, mens bredere forbrukerrettede AI-videotjenester kan ha vanskeligere for å finne en lønnsom balanse mellom abonnement, bruk og kostnadene ved databehandling.

Skal kjøpe seg kapasitet og rekkevidde

Higgsfield sier at de nye pengene skal brukes på internasjonal salgsvekst, bedriftsprodukter, infrastruktur, sikkerhet, forskning og rekruttering. Selskapet vil også forhåndsreservere datakapasitet – en viktig innsatsfaktor når store mengder video skal genereres.

Selskapet oppgir dessuten at plattformen har mer enn 30 millioner brukere i 238 land og territorier. Dette er et selskaprapportert tall, på samme måte som tallet for annualisert inntekt.

Det investorene satser på

Kjernen i investeringscaset ser ut til å være at Higgsfield har funnet en arbeidsflyt med høy bruksfrekvens og tydelig kommersiell verdi: rask produksjon av markedsføringsinnhold.

Dersom kundene faktisk kan måle lavere kostnader, høyere produksjonstakt og mindre avhengighet av eksterne byråer, kan det gi en mer håndfast betalingsvilje enn tjenester som først og fremst tilbyr AI-video som forbrukerunderholdning.