Kampen om Googlebots dobbeltrolle: Én kravler, to formål

CMAs svar: Et verdens første atferdspåbud

I oktober 2025 utpekte CMA Google som å ha Strategisk Markedsstatus (SMS) innen generelt søk og søkeannonsering, gitt selskapets omtrent 90 prosents andel av det britiske søkemarkedet . Den 3. juni 2026 påla CMA Google en Publisher Conduct Requirement (CR) – den første bindende forpliktelsen under Storbritannias lov om digitale markeder, konkurranse og forbrukere fra 2024 (DMCCA) .

Hovedelementene i påbudet (CR):

• Reservasjonsrett mot KI for utgivere. For første gang kan utgivere forhindre at innholdet deres blir brukt til å drive KI-funksjoner i Google Søk (AI Overviews, AI Mode) uten å miste synlighet i søkeresultatene .
• Reservasjonsrett mot finjustering. Etter tilbakemeldinger i høringsrunden må Google også tillate at utgivere reserverer seg mot at innholdet deres brukes til finjustering av KI-modeller .
• Pålagt kildehenvisning. Google må tydelig lenke tilbake til utgiveres innhold i KI-genererte søkeresultater .
• Åpenhet og etterlevelse. Google må publisere rapporter om etterlevelse hvert halvår det første året, med nøkkeldata og måltall, og må proaktivt varsle utgivere når kontrollene utvides til nye KI-tjenester .
• Frist for implementering. Google har ni måneder (innen mars 2027) på å gjennomføre alle endringene, selv om CMA forventer at sentrale kontroller kommer tidligere .

CMA vurderte spesifikt, men avviste, kravlerseparasjon – å tvinge Google til å bruke forskjellige kravlere for søkeindeksering og KI-innhenting – som uforholdsmessig. Konklusjonen var at kostnadene for Google ville bli vesentlig høyere, og at forbedrede kontroller var et like effektivt og mer forholdsmessig tiltak .

Cloudflares posisjon: Kravlerseparasjon er den eneste reelle løsningen

Cloudflare, som håndterer trafikk for omtrent en femtedel av nettet, sendte et detaljert svar til CMAs høring der de argumenterer for at påbudet er et skritt i riktig retning, men ikke løser det strukturelle problemet . Deres hovedargumenter:

• Påbudet overlater kontrollen til Google. Utgivere forblir avhengige av Googles egne systemer og kan ikke bruke tredjepartsblokkeringsverktøy (som Cloudflares egen Crawl Control) uten å risikere søkeplasseringene sine .
• Kravlerseparasjon er den eneste tekniske løsningen. Google bør pålegges å bruke en egen kravler for KI-trening og forankring, slik at utgivere kan blokkere den ene uten å skade den andre .
• Detaljerte kontroller er ikke nok. CMAs forslag skiller mellom «KI-trening/forankring» og «generative KI-funksjoner i søk» på en teknisk forvirrende måte som de fleste utgivere ikke vil forstå .
• Problemets omfang. Googlebot står for omtrent 50 prosent av alle nettkravlinger, og Googles KI-søk skraper 3,2 ganger mer innhold enn OpenAI gjør .

Cloudflare-sjef Matthew Prince reiste personlig til London i oktober 2025 for å lobbyere CMA for denne tilnærmingen og har siden da offentlig presset på for «frikobling» av søke- og KI-kravlere . Cloudflare kunngjorde også at de fra 15. september 2026 vil blokkere flerformålskravlere på annonsestøttede sider for relevante kunder .

Hvor står saken i dag?

• CMA påla Google atferdspåbudet 3. juni 2026, noe som for første gang gir utgivere et verktøy for å reservere seg mot KI . De materielle kontrollforpliktelsene trer i kraft 3. desember 2026, og påbudet gjelder frem til 10. oktober 2030 .
• Cloudflare fortsetter å argumentere for at påbudet er utilstrekkelig og at bare en tvungen kravlerseparasjon vil gjenopprette ekte utgiverautonomi .
• Google har uttalt at de tester nye kontroller som lar utgivere styre KI-bruk, og har advart om at å «ødelegge Søk» ved å tvinge frem kravlerseparasjon kan skade brukeropplevelsen . Googles eget svar til CMAs høring argumenterer for at påbudet finner en god balanse .
• CMA har holdt døren åpen for ytterligere tiltak og sier de aktivt overvåker hvordan Google implementerer endringene, og at de kan ta ytterligere skritt om nødvendig .

Kampen om Googles kravler er ikke bare en britisk historie. CMAs beslutning følges nøye av reguleringsmyndigheter i EU, USA og andre jurisdiksjoner, og utfallet kan sette en global presedens for hvordan skjæringspunktet mellom søkedominans og KI-trening skal håndteres.