Temu blir medlem av europeisk handelsorganisasjon – akkurat når EU skjerper presset

Tidspunktet er likevel vanskelig å overse. Temu søker tettere kontakt med det europeiske handelsmiljøet samtidig som EU skjerper kravene til plattformens virksomhet.

Et sete ved bordet

Temu ble medlem 3. august 2026. CBCommerce beskriver seg som en organisasjon for grensekryssende netthandel, og medlemskap er forbeholdt ledende detaljhandelsmerker og markedsplasser som opererer i Europa .

Gjennom medlemskapet skal Temu delta i organisasjonens næringslivs- og akseleratoraktiviteter og bidra med innhold til webinarer . Det gir selskapet mer direkte kontakt med andre markedsplasser, handelsaktører og selgere.

Det kan også tolkes som et forsøk på å bli oppfattet som en del av det europeiske økosystemet for netthandel – ikke bare som en utfordrer utenfra. Samtidig gir medlemskapet Temu bedre tilgang til diskusjoner om hvordan nye EU-regler skal gjennomføres i praksis.

Veksten gjør Europa for viktig til å forlate

Temus raske vekst forklarer hvorfor selskapet ønsker å bli værende i Europa:

• Kraftig økning i grensekryssende handel: Temus andel av de siste grensekryssende bestillingene i Europa økte fra under 1 prosent i 2022 til 24 prosent i 2025. Målt i andel av bestillinger var Temu dermed på nivå med Amazon blant de mest brukte grensekryssende nettaktørene .
• Nummer to i markedsplass-rangering: CBCommerces rapport «TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe» plasserte Temu på andreplass i Europa, bak Amazon og foran eBay, AliExpress og Zalando .
• Et stort marked i vekst: Markedet for grensekryssende B2C-netthandel fra Kina til Europa er anslått til 150,20 milliarder dollar i 2025 og 167,43 milliarder dollar i 2026. Mordor Intelligence anslår en årlig sammensatt vekst på rundt 10,87 prosent fram mot 2031 .

For Temu er konklusjonen derfor enkel: Det europeiske markedet er for stort til å trekke seg ut av, selv om kostnadene ved å operere der blir høyere.

Presset fra EU øker

Medlemskapet i CBCommerce kommer mens flere EU-institusjoner undersøker og regulerer Temu:

Bot på 200 millioner euro etter DSA-brudd

I mai 2026 ila EU-kommisjonen Temu en bot på 200 millioner euro for ikke å ha identifisert, analysert og vurdert systemrisiko knyttet til ulovlige produkter på markedsplassen på en tilstrekkelig grundig måte . Temu må levere en plan for korrigerende tiltak innen 28. august 2026 .

Temu er klassifisert som en «Very Large Online Platform» (VLOP) etter EUs lov om digitale tjenester, Digital Services Act (DSA). Det innebærer at selskapet omfattes av de strengeste kravene i regelverket, blant annet til håndtering av systemrisiko og ulovlige eller farlige produkter .

Dersom andre brudd på DSA blir fastslått, kan bøtene i enkelte tilfeller komme opp i 6 prosent av selskapets globale årsinntekter .

Forbrukermyndighetene krever endringer

I november 2024 varslet det europeiske nettverket for forbrukervernsamarbeid, CPC-nettverket, Temu om praksis som etter myndighetenes vurdering var i strid med EUs forbrukerlovgivning. Nettverket ba plattformen bringe praksisen i samsvar med EU-reglene .

Kommisjonen har også undersøkt Temu under EUs forordning om utenlandske subsidier. Etter en inspeksjon ved Temus lokaler i Dublin i desember 2025 sendte Kommisjonen selskapet en såkalt «Statement of Grounds». Temu bestrider de foreløpige funnene .

Tollreformen flytter ansvaret til plattformene

Den avtalte reformen av EUs tollkodeks fra mars 2026 kan få særlig stor betydning for Temus forretningsmodell. Etter de nye reglene kan nettplattformer som formidler fjernsalg fra land utenfor EU direkte til europeiske forbrukere, bli behandlet som den juridiske importøren .

Det innebærer blant annet:

• Ansvar for hele importkjeden: Plattformene kan bli ansvarlige for toll, importmerverdiavgift og at produktene oppfyller kravene til produktsikkerhet .
• Slutt på tollfritaket for småforsendelser: Det langvarige fritaket for toll på varer med verdi under 150 euro skal fjernes fra 1. juli 2026. Dermed får også små pakker nye tollforpliktelser .
• Ny digital infrastruktur: Medlemslandene skal begynne å kreve inn den nye avgiften når IT-systemet er klart, og senest 1. november 2026 .

EU-kommisjonen har beskrevet endringen som et tydelig skifte: Nettplattformene skal bli sentrale aktører for å sikre at varer som selges til EU, oppfyller tollkravene. I dagens system ligger mer av ansvaret hos forbrukeren og transportørene .

For Temu betyr dette at plattformen i større grad må kontrollere informasjon om varene, beregne og håndtere avgifter og følge opp produktsikkerhet før varene når kundene.

Hva medlemskapet kan bety

Temus inntreden i CBCommerce kan leses på flere måter:

1. Et forsøk på å bygge legitimitet: Ved å bli medlem av en Brussel-basert organisasjon for etablerte handelsmerker og markedsplasser viser Temu at selskapet ønsker å være en del av den europeiske handelen – ikke bare en aktør som utfordrer systemet utenfra.

2. Bedre oversikt over reguleringen: Direkte tilgang til bransjediskusjoner og praksis rundt de nye importørkravene kan hjelpe Temu med å planlegge logistikk-, toll- og kontrollsystemer.

3. Et signal om investering i etterlevelse: Medlemskapet kan oppfattes som et tegn på at Temu vil bygge opp rutiner for å følge EU-reglene, i stedet for å møte presset med en ren juridisk forsvarskamp.

4. Tettere kontakt med selgere og konkurrenter: Temu sier selv at målet er å styrke forholdet til detaljhandelen, andre markedsplasser og selgere i Europa . Det kan gjøre det lettere for plattformen å utvikle seg fra en rendyrket direktekanal til forbrukere til en mer integrert del av markedsplassøkonomien.

Konklusjonen

Temus medlemskap i CBCommerce fremstår som et strategisk og diplomatisk grep. Selskapet søker innflytelse og samarbeid i det europeiske handelsmiljøet akkurat idet EU gjør import- og produktsikkerhetsansvaret langt tyngre for nettplattformer.

Samtidig er veksten i Europa blitt for viktig til at Temu enkelt kan trekke seg tilbake. Når nye regler gjør plattformen mer ansvarlig for hver pakke, blir det avgjørende å ha både teknisk infrastruktur og gode forbindelser til aktørene som former regelverket. Medlemskapet i CBCommerce kan derfor være mindre et symbolsk bransjetiltak enn en del av Temus plan for å tilpasse seg Europas nye netthandelsregime.