Fra språkmodell til ny app

Grunnlaget for strategien er Metas egen Llama-familie av store språkmodeller. Llama 4 Scout har 109 milliarder parametere totalt, hvorav 17 milliarder er aktive, mens Maverick har 400 milliarder totalt og 17 milliarder aktive parametere . Modellene kan behandle tekst og bilder, og brukes til AI-assistenter på nett, mobil og i Metas sosiale plattformer.

Meta AI er allerede bygget inn i WhatsApp, Instagram, Messenger og Facebook. I april 2025 lanserte selskapet også en egen app for assistenten .

I juli 2026 gjorde Meta dessuten den proprietære modellen Muse Spark 1.1 tilgjengelig for brukere gjennom Meta AI-chatboten. Den kan håndtere forespørsler på opptil én million tokener . Selskapet utvikler samtidig nye modeller med kodenavnene Avocado, en stor språkmodell, og Mango, en modell for generering av multimediefiler. Begge er ventet lansert i 2026 .

Denne utviklingstakten har allerede resultert i flere nye produkter: den separate Meta AI-appen, en app for Marketplace-selgere, en app for Facebook-grupper, et såkalt «vibe-kodet» spill og en ny bildeapp fra Instagram .

Zuckerberg mener AI reduserer friksjonen i utviklingsarbeidet. Dermed kan Meta prøve ut appideer selskapet tidligere ikke ville ha brukt tid og penger på .

Tallene Meta bruker som bevis

Meta trekker frem flere konkrete nøkkeltall for å vise at AI-investeringene gir effekt, selv om de samtidig presser kontantstrømmen kraftig.

Sterk vekst i kjernevirksomheten

• Omsetningen i andre kvartal 2026 var 60,8 milliarder dollar, opp 28 prosent fra samme kvartal året før. Annonseinntektene økte 27 prosent .
• Antall viste annonser steg 14 prosent, mens gjennomsnittsprisen per annonse økte 12 prosent .
• Andre inntekter i «Family of Apps» – Metas samlede familie av apper – passerte én milliard dollar for første gang. Inntektene økte 73 prosent, blant annet drevet av betalte meldinger og abonnementer i WhatsApp .
• Instagram nådde to milliarder daglige aktive brukere, mens det samlede tallet for Metas apper var 3,60 milliarder daglige aktive personer .

AI skal forbedre både annonser og anbefalinger

Ledelsen sier at AI-investeringene allerede gjør innholdsanbefalingene mer treffsikre og annonseringen mer effektiv. Metas Advantage+-produkter for annonsører passerte en årlig inntektsrate på 75 milliarder dollar. Selskapet opplyser også at AI-agenter for bedrifter og AI-assistenter for forbrukere fortsetter å vokse .

Dette er likevel ikke det samme som at AI-virksomheten allerede finansierer seg selv. Store deler av effekten kommer foreløpig gjennom Metas tradisjonelle annonseforretning.

Kontantstrømmen nesten borte

Kontrasten mellom veksttallene og pengebruken er tydelig:

• Fri kontantstrøm falt til 784 millioner dollar i andre kvartal 2026, fra 8,55 milliarder dollar året før – en nedgang på 91 prosent .
• Kapitalutgiftene var 31,08 milliarder dollar og spiste opp nesten hele den operative kontantstrømmen på 31,86 milliarder dollar .
• Meta hevet samtidig den nedre grensen for årets kapitalutgifter til 130 milliarder dollar. Det nye intervallet er 130–145 milliarder dollar, omtrent dobbelt så høyt som nivået i 2025 .
• Driftsresultatet falt 8 prosent, mens nettoresultatet gikk ned 14 prosent fra året før .

Meta-aksjen falt rundt 10 prosent i handelen etter stengetid da investorene veide høyere investeringer og pressede marginer opp mot den sterke omsetningsveksten .

Den store langsiktige fortellingen

Zuckerberg fremstiller pengebruken som en nødvendig investering i neste vekstfase.

«AI akselererer kjernevirksomheten vår allerede i dag, driver frem neste generasjon produkter og åpner døren til helt nye muligheter i bedriftsmarkedet», sa han under resultatpresentasjonen .

Meta har også antydet at selskapet kan starte en egen skytjeneste . En slik virksomhet vil i så fall kunne gi AI-investeringene en mer direkte inntektsstrøm enn dagens annonsemodell.

Foreløpig kommer rundt 98 prosent av Metas inntekter fortsatt fra den tradisjonelle annonsevirksomheten. Enkelte analytikere har derfor beskrevet strategien som å «kaste spaghetti på veggen» – å prøve mange muligheter uten at det ennå er klart hvilke som vil gi varige økonomiske resultater .

Prognoser fra tidligere i 2026 antydet at Metas frie kontantstrøm kan bli negativ innen 2027 dersom pengebruken fortsetter i samme tempo .

Meta har altså en annonsemaskin som går for fullt, samtidig som AI-satsingen krever stadig større investeringer. Det ubesvarte spørsmålet er når de nye AI-produktene vil begynne å gi en egen, direkte avkastning – og ikke bare bidra indirekte til bedre annonser og høyere aktivitet i dagens apper.

Fra språkmodell til ny app

Grunnlaget for strategien er Metas egen Llama-familie av store språkmodeller. Llama 4 Scout har 109 milliarder parametere totalt, hvorav 17 milliarder er aktive, mens Maverick har 400 milliarder totalt og 17 milliarder aktive parametere . Modellene kan behandle tekst og bilder, og brukes til AI-assistenter på nett, mobil og i Metas sosiale plattformer.

Meta AI er allerede bygget inn i WhatsApp, Instagram, Messenger og Facebook. I april 2025 lanserte selskapet også en egen app for assistenten .

I juli 2026 gjorde Meta dessuten den proprietære modellen Muse Spark 1.1 tilgjengelig for brukere gjennom Meta AI-chatboten. Den kan håndtere forespørsler på opptil én million tokener . Selskapet utvikler samtidig nye modeller med kodenavnene Avocado, en stor språkmodell, og Mango, en modell for generering av multimediefiler. Begge er ventet lansert i 2026 .

Denne utviklingstakten har allerede resultert i flere nye produkter: den separate Meta AI-appen, en app for Marketplace-selgere, en app for Facebook-grupper, et såkalt «vibe-kodet» spill og en ny bildeapp fra Instagram .

Zuckerberg mener AI reduserer friksjonen i utviklingsarbeidet. Dermed kan Meta prøve ut appideer selskapet tidligere ikke ville ha brukt tid og penger på .

Tallene Meta bruker som bevis

Meta trekker frem flere konkrete nøkkeltall for å vise at AI-investeringene gir effekt, selv om de samtidig presser kontantstrømmen kraftig.

Sterk vekst i kjernevirksomheten

• Omsetningen i andre kvartal 2026 var 60,8 milliarder dollar, opp 28 prosent fra samme kvartal året før. Annonseinntektene økte 27 prosent .
• Antall viste annonser steg 14 prosent, mens gjennomsnittsprisen per annonse økte 12 prosent .
• Andre inntekter i «Family of Apps» – Metas samlede familie av apper – passerte én milliard dollar for første gang. Inntektene økte 73 prosent, blant annet drevet av betalte meldinger og abonnementer i WhatsApp .
• Instagram nådde to milliarder daglige aktive brukere, mens det samlede tallet for Metas apper var 3,60 milliarder daglige aktive personer .

AI skal forbedre både annonser og anbefalinger

Ledelsen sier at AI-investeringene allerede gjør innholdsanbefalingene mer treffsikre og annonseringen mer effektiv. Metas Advantage+-produkter for annonsører passerte en årlig inntektsrate på 75 milliarder dollar. Selskapet opplyser også at AI-agenter for bedrifter og AI-assistenter for forbrukere fortsetter å vokse .

Dette er likevel ikke det samme som at AI-virksomheten allerede finansierer seg selv. Store deler av effekten kommer foreløpig gjennom Metas tradisjonelle annonseforretning.

Kontantstrømmen nesten borte

Kontrasten mellom veksttallene og pengebruken er tydelig:

• Fri kontantstrøm falt til 784 millioner dollar i andre kvartal 2026, fra 8,55 milliarder dollar året før – en nedgang på 91 prosent .
• Kapitalutgiftene var 31,08 milliarder dollar og spiste opp nesten hele den operative kontantstrømmen på 31,86 milliarder dollar .
• Meta hevet samtidig den nedre grensen for årets kapitalutgifter til 130 milliarder dollar. Det nye intervallet er 130–145 milliarder dollar, omtrent dobbelt så høyt som nivået i 2025 .
• Driftsresultatet falt 8 prosent, mens nettoresultatet gikk ned 14 prosent fra året før .

Meta-aksjen falt rundt 10 prosent i handelen etter stengetid da investorene veide høyere investeringer og pressede marginer opp mot den sterke omsetningsveksten .

Den store langsiktige fortellingen

Zuckerberg fremstiller pengebruken som en nødvendig investering i neste vekstfase.

«AI akselererer kjernevirksomheten vår allerede i dag, driver frem neste generasjon produkter og åpner døren til helt nye muligheter i bedriftsmarkedet», sa han under resultatpresentasjonen .

Meta har også antydet at selskapet kan starte en egen skytjeneste . En slik virksomhet vil i så fall kunne gi AI-investeringene en mer direkte inntektsstrøm enn dagens annonsemodell.

Foreløpig kommer rundt 98 prosent av Metas inntekter fortsatt fra den tradisjonelle annonsevirksomheten. Enkelte analytikere har derfor beskrevet strategien som å «kaste spaghetti på veggen» – å prøve mange muligheter uten at det ennå er klart hvilke som vil gi varige økonomiske resultater .

Prognoser fra tidligere i 2026 antydet at Metas frie kontantstrøm kan bli negativ innen 2027 dersom pengebruken fortsetter i samme tempo .

Meta har altså en annonsemaskin som går for fullt, samtidig som AI-satsingen krever stadig større investeringer. Det ubesvarte spørsmålet er når de nye AI-produktene vil begynne å gi en egen, direkte avkastning – og ikke bare bidra indirekte til bedre annonser og høyere aktivitet i dagens apper.