RAMageddon: Hvordan KI-verdens minnekrig knuste PC-markedet

«Den egentlige historien her er skillet mellom antall enheter og omsetning,» sier Jitesh Ubrani, forskningssjef i IDC. «Produsentene presser gjennom prisøkninger raskere enn etterspørselen faller, slik at omsetningen faktisk vokser, selv om volumet går ned» . Med andre ord: PC-produsentene selger færre maskiner, men tar mye mer betalt for hver enkelt – en dynamikk som klemmer forbrukerne, samtidig som den øker produsentenes inntekter.

Bedriftenes etterspørsel etter erstatnings-PC-er fortsatte, ifølge en rapport fra Chosun Biz, men veksten stagnerte «ettersom forbrukermarkedet, tynget av høyere priser, krympet» . Bedriftskunder med planlagte fornyelsessykluser var delvis skjermet; forbrukernes skjønnsmessige kjøp av PC-er forsvant.

«Chipflasjon»: Hvordan KI startet en allokeringskrig om minnebrikker

Minnekrisen er ikke en vanlig ubalanse mellom tilbud og etterspørsel. Det er en allokeringskrig mellom KI-datasentre og forbrukerelektronikk. De tre selskapene som kontrollerer over 95 prosent av global DRAM-produksjon – Samsung, SK hynix og Micron – har systematisk omfordelt produksjonskapasiteten sin til høybåndbreddeminne (HBM) som brukes i NVIDIA-, AMD- og Google-KI-akseleratorer .

Samsungs med-administrerende direktør TM Roh kalte mangelen «enestående» i et intervju med Reuters i januar 2026 . SK hynix advarte om at forsyningene til PC-er og mobiler ville bli kraftig innskrenket . I mars 2026 sa SK hynix-styreleder Chey Tae-won at mangelen kunne vare «til slutten av tiåret» . Samsung begynte å utforske tre- til femårskontrakter for KI-kunder . Og fra januar 2026 var hele Microns HBM-produksjon utsolgt for hele året, ifølge CNBC .

Ringvirkningene er svimlende. IDC forventer at DRAM- og NAND-tilbudsveksten i 2026 bare blir på henholdsvis 16 prosent og 17 prosent år-over-år – langt under historiske normaler . Noen komponenter har sett prisøkninger på 80–90 prosent og leveringstider på 58 uker . Minneprisene hoppet omtrent 98 prosent i Q1 2026 alene, ifølge en Reuters-rapport som siterer data fra brikkeindustrien .

Goldman Sachs spår et DRAM-underskudd på 4,9 prosent i 2026 – det verste på over 15 år – og 2,5 prosent i 2027 . Det som startet som et komponentproblem, er nå en fullverdig etterspørselskrise. Som senioranalytiker Shilpi Jain i Counterpoint Research uttrykte det: «Den globale minnekrisen har nå overgått alle andre faktorer som den største bremseklossen for smarttelefonindustrien» .

Smarttelefoner når 13-årslavpunkt

Hvis PC-ene ble såret av mangelen, ble smarttelefonene slaktet. Globale smarttelefonforsendelser falt 11 prosent år-over-år i Q2 2026, det laveste nivået for et andre kvartal siden 2013, ifølge Counterpoint Research . For hele 2026 anslår IDC en sammentrekning på 12,9 prosent, en nedgang de kaller «en krise uten sidestykke» . Counterpoints prognose er enda brattere, 13,9 prosent, noe som ville gjøre 2026 til den verste årlige nedgangen noensinne .

Smerten er konsentrert i lavprissegmentet. Smarttelefoner under 150 dollar risikerer å forsvinne helt, med Transsion, Xiaomi og Honor som står overfor de største nedgangene . Minnebrikkeprodusentene prioriterer høyprofitt-KI-DRAM fremfor minnebrikker til inngangstelefoner, noe som gjør at budsjettprodusentene ikke får tak i forsyninger til noen rimelig pris. «Effekten merkes sterkest i lavprissmarttelefoner ettersom brikkeprodusentene flytter fokus til KI-servere,» påpeker Counterpoint .

Apples prisøkninger: «Uunngåelige», ifølge Tim Cook

25. juni 2026 økte Apple prisene på 14 produkter, inkludert alle Mac-er og iPad-er, Apple TV, HomePod, HomePod mini og Vision Pro . MacBook Neo – Apples rimeligste bærbare PC, designet for å konkurrere med rimelige Windows- og Chromebook-maskiner – gikk fra 599 til 699 dollar. Mac Studio steg med opptil 1 300 dollar. Andre økninger varierte fra 30 dollar på HomePod mini til 500 dollar på dyrere iPad- og MacBook Pro-konfigurasjoner .

I et eksklusivt intervju med Wall Street Journal publisert en uke før prisøkningen, beskrev adm. direktør Tim Cook økningene som «uunngåelige». «Vi gjør vårt beste for å dempe de enorme økningene som blir veltet over på oss, og vi har prøvd å skjerme kundene våre, men situasjonen har blitt uholdbar,» sa Cook til Journal . Cook uttalte at minnebrikkekostnadene hadde økt omtrent fire ganger siden året før .

Prisene på iPhone, Apple Watch og AirPods ble ikke endret i runden 25. juni . Cook hadde advart investorer tidlig i 2026 om at minneprisene kom til å stige «betydelig» , og innen midten av 2026 forventet analytikere iPhone-prisøkninger allerede i lanseringssyklusen høsten 2026 .

Bedriftsmarked vs. forbrukermarked: To ulike virkeligheter

Nesten alle store PC-produsenter så forsendelsene synke i Q2 2026 – men ikke i like stor grad. Bare ASUS og Apple økte markedsandelen i løpet av kvartalet . Apples vekst på 10,1 prosent var drevet av sterk etterspørsel etter MacBook Neo, som gikk mot strømmen .

Dell, HP og Lenovo hadde alle volumtap. Lenovo forble den globale markedslederen, men så forsendelsene krympe sammen med resten av bransjen . Kinesiske geopolitiske spenninger og forsyningskjedeavbrudd forsterket minneproblemene for enkelte leverandører .

Mønsteret er tydelig: prisøkningene på komponenter rammer forbrukernes skjønnsmessige kjøp hardest. Bedriftskunder som opererer med planlagte fornyelsessykluser fortsatte å kjøpe, riktignok til høyere enhetspriser. Privatkunder, som stod overfor høyere utsalgspriser på bærbare PC-er og smarttelefoner, sluttet rett og slett å kjøpe.

Utsiktene til slutten av 2027: Ingen lettelse i sikte

IDC spår at globale PC-forsendelser vil falle 11,3 prosent for hele 2026, med forhold som gradvis forverres. Alene i Q4 2026 forventes et fall på 20 prosent år-over-år . Forskningsfirmaet ser ingen reell bedring før tidligst slutten av 2027 .

Både Samsung og SK hynix har advart om at minnebrikkemangelen sannsynligvis vil vedvare inn i 2027 og muligens lenger. SK hynix-styreleder Chey Tae-won uttalte at mangelen kan vare til slutten av tiåret . Samsungs minnesjef Kim Jaejune advarte i april 2026 om at «betydelige mangler» på tvers av minneprodukter forventes å fortsette gjennom minst 2027, og at enkelte kunder allerede har sikret seg forsyning ut det året .

Gjennomsnittsprisene på smarttelefoner forventes å stige 14 prosent i 2026 til rekordhøye 523 dollar, ifølge IDC . PC-produsenter som Dell, HP, Lenovo og ASUS har advart om 15–20 prosent økning i kontraktspriser på minne . DRAM- og NAND-tilbudsveksten vil forbli under historiske normaler gjennom 2027, anslår Goldman Sachs .

Den eneste realistiske katalysatoren for en snuoperasjon vil være en betydelig oppskalering av ny fabrikasjonskapasitet dedikert til forbruker-DRAM – og ingen av de tre største minneprodusentene har signalisert noen slik endring. Så lenge investeringene i KI-infrastruktur fortsetter i dagens tempo, vil allokeringskrigen mellom datasentre og forbrukerenheter bare tilta.

Konklusjon: Høyere priser, begrenset tilgang og reduserte volumer er den nye normalen for PC-er og smarttelefoner, i hvert fall til slutten av 2027. Bedriftskunder vil klare seg bedre enn forbrukere, men ingen går fri. Tiden med billig RAM er definitivt over.