Reddit kan kutte Googles KI-tilgang – 60 millioner dollar-avtale i spill

Ifølge en rapport fra Wall Street Journal 22. juli 2026, som siterer personer med kjennskap til saken, har Reddit-ledelsen diskutert å stenge Googles KI-tilgang fullstendig hvis ikke akseptable vilkår kan oppnås . Forhandlingene har møtt motbør ettersom Reddit vurderer om de skal blokkere Googles søkerobot direkte – et trekk som effektivt ville stengt en av sine største kilder til søkedrevet trafikk .

Dette er ikke Reddits første maktdemonstrasjon. Midt i 2024 oppdaterte Reddit sin robots.txt-fil for å blokkere de fleste søkemotorer (inkludert Bing og DuckDuckGo) fra å indeksere nye innlegg og kommentarer, mens de gjorde et unntak for Google – som allerede hadde betalt for en lisens . De nåværende forhandlingene kan utvide muren til også å gjelde Google.

Børsstraff

Investorene reagerte raskt. Reddit-aksjen falt 9 % 22. juli 2026, samme dag som WSJ-rapporten ble kjent, med tidligere fall på 5,8 % til 6 % i førhandelen . De 60 millionene i årlige lisensinntekter er en betydelig post, og noen analytikere hadde allerede lagt langt høyere tall til grunn i sine prognoser – Wells Fargo antydet en potensiell samlet kontraktsverdi på 550 millioner dollar på tvers av Reddits lisensavtaler .

Selskapet skal rapportere resultater for andre kvartal 2026 30. juli, noe som legger ytterligere press på ledelsen for å avklare avtalens status .

Et utbredt opprør blant utgivere

Reddit handler ikke isolert. Den samme WSJ-rapporten identifiserte et økende antall store mediehus som vurderer å begrense Googles tilgang :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist og People Inc. er blant dem som vurderer å blokkere eller begrense Googles søkerobot ettersom KI-genererte søkesammendrag driver ned henvisningstrafikken .
• USA Todays organiske Google-trafikk har falt kraftig; en analyse fra Wall Street Engine rapporterte at avisens Google-trafikk falt nesten 50 % det siste året, mens Politicos falt 23 % .
• I april 2026 valgte en gruppe på 20 utgivere, inkludert CNN, NBC og USA Today, å ikke la innholdet sitt bli lagret i Common Crawl-nettarkivet som brukes til KI-trening .

Hovedklagen er konsekvent: Googles KI-sammendrag (AI Overviews) svarer på brukeres spørsmål direkte i søkeresultatsiden, noe som dramatisk reduserer insentivet til å klikke seg videre til den opprinnelige utgiveren, samtidig som Google fortsetter å bruke det samme innholdet til å trene sine KI-modeller . Google hevder at KI-funksjonene deres sender "milliarder av klikk til nettet hver uke" .

Utgiverens dilemma

Å blokkere Google kommer med en smertefull avveining. Den samme tekniske koden som hindrer Google i å bruke innholdet til KI-sammendrag (en "nosnippet"-metatagg) hindrer også nettstedet i å vises i tradisjonelle blå-lenke-søkeresultater . En utgiver som velger bort KI-søk, forsvinner effektivt fra Google helt. For mediehus som er avhengige av søk for en stor andel av trafikken, er dette valget eksistensielt.

Til tross for risikoen, er kalkylen i ferd med å endre seg. "Vi ser absolutt på alle våre alternativer," sa en Reuters-leder til Journal . Noen utgivere mener at inntektstapet fra KI-drenert trafikk nå overstiger verdien av den trafikken Google fortsatt sender.

Britisk regulering endrer spillereglerne

En stor reguleringsutvikling kan tippe balansen. 3. juni 2026 kunngjorde Storbritannias konkurransetilsyn (CMA) nye konkurransekrav for Googles søketjenester under rammeverket for digitale markeder. Reglene tvinger Google til å tillate britiske utgivere å velge bort bruken av innholdet sitt i KI-funksjoner .

Utgivere kan nå bruke en ny knapp i Googles Search Console for å ekskludere sine nettsteder fra KI-sammendrag (AI Overviews), KI-modus (AI Mode) og KI-sammendrag i Discover . CMA beskrev kravet som å gi utgivere "forbedret kontroll og mer robust forhandlingsmakt angående innholdet deres" .

Dette skaper en juridisk håndhevbar mekanisme for utgivere som tidligere hadde lite annet valg enn å akseptere Googles vilkår eller risikere å miste all synlighet i søk . Selv om regelen foreløpig bare gjelder i Storbritannia, setter den en presedens som andre jurisdiksjoner – særlig EU under forordningen om digitale markeder – kan følge.

Hva skjer videre?

Per 22. juli 2026 har ingen utgiver ennå kunngjort en fullstendig blokkering av Googles søkerobot. Forhandlingene pågår, og begge sider har sterke insentiver til å komme til enighet . Reddit, med en P/E-ratio på 46,36 sammenlignet med bransjegjennomsnittet på 15,65, har en verdivurdering som er sterkt avhengig av investortillit til fremtidig datalisensiering .

Den kommende resultatpresentasjonen for andre kvartal 2026 30. juli vil bli fulgt nøye med for signaler om veien videre for Google-avtalen. Samtidig rulles CMAs reservasjonsmekanisme ut, og flere utgivere kan begynne å bruke den, noe som tester Googles forpliktelse til å beholde KI-søk som standard.

Konflikten er på mange måter en stresstest for hele innholdsøkonomien: Hvis de største plattformene og utgiverne ikke kan finne vilkår som opprettholder både trafikk og KI-trening, kan det åpne nettet måtte bygges på et nytt grunnlag.