Det ble ikke kunngjort noen avtale eller konkret løsning etter møtet .

Derfor har Siri AI blitt et EU-problem

Konflikten ble offentlig kjent under Apples utviklerkonferanse WWDC 8. juni 2026. Apple opplyste da at den nye, Apple Intelligence-baserte Siri-versjonen ikke ville bli lansert i EU sammen med iOS 27 og iPadOS 27 .

Apples forklaring er at EUs Digital Markets Act, vanligvis forkortet DMA, skaper juridiske og tekniske problemer. Loven skal blant annet hindre at de største teknologiselskapene låser konkurrenter ute fra viktige plattformer.

Apple sier at EU-regulatorene ikke har godkjent selskapets forslag for å gjøre Siri tilgjengelig i Europa samtidig som brukernes personvern og sikkerhet beskyttes . Selskapet har senere bekreftet at det foreslo en EU-tilpasset løsning kalt «Trusted System Agent». Tanken var å bruke en mellomtjeneste som kunne gi konkurrerende taleassistenter tilgang til Siris funksjoner, uten å fjerne Apples sikkerhetsbarrierer .

Ifølge Apple avviste EU dette forslaget og krevde i stedet at alle virtuelle assistenter skulle få samme nivå av tilgang til systemet .

EU: «Dette er Apples beslutning»

EU-kommisjonen avviser Apples fremstilling av saken. Kommisjonen har sagt at det ikke finnes bestemmelser som hindrer Apple i å lansere nye produkter eller tjenester i EU .

Kommisjonens talsperson Thomas Regnier sa til journalister i Brussel at beslutningen om ikke å lansere Siri AI i EU «utelukkende er Apples» . EU mener DMA-reglene om samvirke mellom tjenester ikke blokkerer Siri AI, og at Apple selv må sørge for at produktet oppfyller lovens krav .

Apple hadde bedt om et unntak på 18 måneder fra kravene om samvirke. Kommisjonen avslo søknaden og slo fast at DMA ikke hindrer utrullingen av Siri AI . EU har også vist til at Apple har vært i dialog med regulatorene siden slutten av 2025. Ifølge Regnier valgte selskapet imidlertid å be om et unntak i stedet for å finne en løsning som oppfyller reglene – noe han sa «ikke er tillatt» .

Kort oppsummert står partene langt fra hverandre:

• Apple mener EU-reglene gjør det nødvendig å velge mellom en trygg, personvernvennlig Siri og tilgang for konkurrerende assistenter.
• EU mener Apple kan lansere tjenesten, men har valgt å la være fordi selskapet ikke har funnet en løsning som er i tråd med regelverket .

Hvorfor deltar Cook personlig?

At Tim Cook selv tok del i samtalene, får ekstra betydning fordi Apple står foran et historisk lederskifte.

Apple kunngjorde 20. april 2026 at Cook går av som konsernsjef 1. september. Han blir da Executive Chairman, altså styreleder med en aktiv rolle i Apples styre, mens John Ternus – selskapets maskinvaresjef – blir ny konsernsjef . Styret godkjente overgangen enstemmig etter en langsiktig plan for lederskiftet . Cook skal fortsette som konsernsjef gjennom sommeren og samarbeide med Ternus om overgangen .

Cooks direkte involvering i Siri-forhandlingene kan derfor tolkes som et forsøk på å rydde opp i en stor regulatorisk konflikt før han overlater den daglige ledelsen til etterfølgeren . En løsning for Siri AI i EU vil kunne gjøre det enklere for Ternus å starte perioden som konsernsjef uten at konflikten med Brussel ligger øverst på bordet.

Dersom Apple og EU finner en ramme for lanseringen før 1. september, vil det samtidig bli en av Cooks siste store strategiske seire som konsernsjef .

Hva skjer videre?

Foreløpig er det ingen offentlig tidsplan eller avtale. Møtet ble omtalt som konstruktivt, men partene har ikke presentert noen konkret vei videre . EU har gjort det klart at lovverket ikke er til forhandling, mens Apple fortsatt mener at personvern- og sikkerhetshensyn må få en særskilt løsning .

Utfallet får direkte betydning for de over 450 millioner iPhone- og iPad-brukerne i EU. De kan enten få tilgang til Siris nye funksjoner – blant annet en egen app, bedre kontekstforståelse og tettere integrasjon med andre apper – eller fortsatt måtte klare seg uten funksjoner som blir tilgjengelige andre steder .

Nedtellingen mot 1. september er dermed også en nedtelling for Cook. Etter 15 år som Apples konsernsjef kan Siri-konflikten bli en av hans siste store saker – og en viktig del av arven han overlater til John Ternus.

Det ble ikke kunngjort noen avtale eller konkret løsning etter møtet .

Derfor har Siri AI blitt et EU-problem

Konflikten ble offentlig kjent under Apples utviklerkonferanse WWDC 8. juni 2026. Apple opplyste da at den nye, Apple Intelligence-baserte Siri-versjonen ikke ville bli lansert i EU sammen med iOS 27 og iPadOS 27 .

Apples forklaring er at EUs Digital Markets Act, vanligvis forkortet DMA, skaper juridiske og tekniske problemer. Loven skal blant annet hindre at de største teknologiselskapene låser konkurrenter ute fra viktige plattformer.

Apple sier at EU-regulatorene ikke har godkjent selskapets forslag for å gjøre Siri tilgjengelig i Europa samtidig som brukernes personvern og sikkerhet beskyttes . Selskapet har senere bekreftet at det foreslo en EU-tilpasset løsning kalt «Trusted System Agent». Tanken var å bruke en mellomtjeneste som kunne gi konkurrerende taleassistenter tilgang til Siris funksjoner, uten å fjerne Apples sikkerhetsbarrierer .

Ifølge Apple avviste EU dette forslaget og krevde i stedet at alle virtuelle assistenter skulle få samme nivå av tilgang til systemet .

EU: «Dette er Apples beslutning»

EU-kommisjonen avviser Apples fremstilling av saken. Kommisjonen har sagt at det ikke finnes bestemmelser som hindrer Apple i å lansere nye produkter eller tjenester i EU .

Kommisjonens talsperson Thomas Regnier sa til journalister i Brussel at beslutningen om ikke å lansere Siri AI i EU «utelukkende er Apples» . EU mener DMA-reglene om samvirke mellom tjenester ikke blokkerer Siri AI, og at Apple selv må sørge for at produktet oppfyller lovens krav .

Apple hadde bedt om et unntak på 18 måneder fra kravene om samvirke. Kommisjonen avslo søknaden og slo fast at DMA ikke hindrer utrullingen av Siri AI . EU har også vist til at Apple har vært i dialog med regulatorene siden slutten av 2025. Ifølge Regnier valgte selskapet imidlertid å be om et unntak i stedet for å finne en løsning som oppfyller reglene – noe han sa «ikke er tillatt» .

Kort oppsummert står partene langt fra hverandre:

• Apple mener EU-reglene gjør det nødvendig å velge mellom en trygg, personvernvennlig Siri og tilgang for konkurrerende assistenter.
• EU mener Apple kan lansere tjenesten, men har valgt å la være fordi selskapet ikke har funnet en løsning som er i tråd med regelverket .

Hvorfor deltar Cook personlig?

At Tim Cook selv tok del i samtalene, får ekstra betydning fordi Apple står foran et historisk lederskifte.

Apple kunngjorde 20. april 2026 at Cook går av som konsernsjef 1. september. Han blir da Executive Chairman, altså styreleder med en aktiv rolle i Apples styre, mens John Ternus – selskapets maskinvaresjef – blir ny konsernsjef . Styret godkjente overgangen enstemmig etter en langsiktig plan for lederskiftet . Cook skal fortsette som konsernsjef gjennom sommeren og samarbeide med Ternus om overgangen .

Cooks direkte involvering i Siri-forhandlingene kan derfor tolkes som et forsøk på å rydde opp i en stor regulatorisk konflikt før han overlater den daglige ledelsen til etterfølgeren . En løsning for Siri AI i EU vil kunne gjøre det enklere for Ternus å starte perioden som konsernsjef uten at konflikten med Brussel ligger øverst på bordet.

Dersom Apple og EU finner en ramme for lanseringen før 1. september, vil det samtidig bli en av Cooks siste store strategiske seire som konsernsjef .

Hva skjer videre?

Foreløpig er det ingen offentlig tidsplan eller avtale. Møtet ble omtalt som konstruktivt, men partene har ikke presentert noen konkret vei videre . EU har gjort det klart at lovverket ikke er til forhandling, mens Apple fortsatt mener at personvern- og sikkerhetshensyn må få en særskilt løsning .

Utfallet får direkte betydning for de over 450 millioner iPhone- og iPad-brukerne i EU. De kan enten få tilgang til Siris nye funksjoner – blant annet en egen app, bedre kontekstforståelse og tettere integrasjon med andre apper – eller fortsatt måtte klare seg uten funksjoner som blir tilgjengelige andre steder .

Nedtellingen mot 1. september er dermed også en nedtelling for Cook. Etter 15 år som Apples konsernsjef kan Siri-konflikten bli en av hans siste store saker – og en viktig del av arven han overlater til John Ternus.