Apple-sjefen slår alarm: «Hundreårsflom» i minnebrikker gir prishopp på opptil 13.000 kroner

Hvilke modeller ble påvirket?

Prisøkningene trådte i kraft globalt i Apples nettbutikk 25. juni 2026 og omfattet alle Mac-er, iPader, smarthus-enheter og Vision Pro . De viktigste endringene:

Mac Studio med M3 Ultra fikk det største prishoppet – 33 prosent, fra 39.990 til 52.990 kroner – fordi den bruker store mengder høybåndbredde-minne og SSD-lagring, komponentene som er hardest rammet av mangelen . Apples aksjekurs falt 6 prosent samme dag som kunngjøringen .

Tim Cooks «hundreårsflom»-advarsel

I et intervju med Wall Street Journal publisert 17. juni 2026 beskrev avtroppende administrerende direktør Tim Cook (som overlater stillingen til maskinvaredirektør John Ternus i september 2026) minnebrikkeprisøkningen som en «hundreårsflom» – noe han sa han aldri hadde sett i løpet av over 40 år i bransjen . Sentrale sitater:

«Dette er en hundreårsflom. Jeg har aldri sett maken til på noe område på over 40 år.»

«Dessverre er prisøkninger uunngåelige.»

«Vi gjør vårt beste for å dempe de enorme økningene som blir veltet over på oss, og vi har prøvd å skjerme kundene våre, men situasjonen har blitt uholdbar.»

Cook hadde allerede i april under Apples resultatpresentasjon advart om at minnekostnadene ville bli en «økende belastning» på virksomheten gjennom 2026 . Elon Musk uttrykte offentlig støtte til Cooks vurdering og delte «hundreårsflom»-advarselen på X .

Hva spår analytikere for iPhone 18 Pro og PC-priser?

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal publiserte en analyse som anslår at iPhone 18 Pro kan få en startpris på 12.990–13.990 kroner, opp fra iPhone 17 Pros startpris på 10.990 kroner . TechInsights anslår at komponentkostnadene for neste Pro-modell kan stige med så mye som 2.700 kroner . Kinesiske lekkere hevder at iPhone 18 Pro-serien vil lanseres med høyere priser enn opprinnelig planlagt til høsten .
• J.P. Morgan anslår at Apples minnekostnad per iPhone kan stige til 114 dollar for iPhone 18 Pro (2026-syklusen) og 228 dollar for iPhone 19 Pro (2027-syklusen) .
• PC-priser: Microsoft har samtidig økt prisene på Surface og andre produkter, og analytikere forventer bredere prisøkninger på PC-er fra Dell, HP og Lenovo ettersom DRAM/NAND-kostnadene forblir høye .

Forbehold: Enkelte analytikere (Jeff Pu, mai 2026) hadde spådd at Apple kunne bruke «aggressiv prising» for å holde iPhone 18 Pro-prisene stabile . Etter prisøkningene på Mac/iPad 25. juni og Cooks advarsel, har konsensus skiftet i retning av at økninger er sannsynlige .

Hvordan skiller dette seg fra Apples historiske tilnærming?

Apple har historisk sett absorbert økninger i komponentkostnader heller enn å øke forbrukerprisene, spesielt under tidligere DRAM-sykluser og brikkemangelen i 2021–2023 . Selskapet har enorme marginer og innkjøpsmakt.

Det som er annerledes nå: Apple sa eksplisitt at de hadde skjermet kundene, men «nådde et punkt hvor vi må begynne å øke prisene» . Cook kalte kostnadssituasjonen «uholdbar» – et språk selskapet aldri tidligere hadde brukt om minnekomponenter . Kombinasjonen av AI-drevet etterspørsel som trekker forsyninger inn i datasentre, flerårig DRAM/NAND-prisinflasjon og fabrikkapasitet som er utsolgt gjennom 2026 hos leverandører som SK Hynix, skapte en alvorlighetsgrad som selv ikke Apples størrelse kunne absorbere .

Kort sagt: Dette er første gang Apple velter minnekostnadsøkninger over på kundene i denne skalaen på tvers av så mange produktlinjer samtidig, og markerer et betydelig skifte fra selskapets tradisjonelle strategi om å absorbere kostnader.