Apple knuser rekorder i 2026 – vokser mens resten av tech-bransjen kollapser

PC-er (Mac): Mac-sendingene er ventet å vokse 23 % år-over-år i 2026, mens laptopmarkedet som helhet faller 11 % . Apple vil dermed oppnå den største prosentvise markedsandelsøkningen i laptop-segmentet og nå en ny rekord .

Nettbrett (iPad): Netthrettmarkedet faller i 2026 på grunn av lagerjusteringer og minnemangel, men Apple ventes å vokse, drevet av en bred fornyelse av iPad-porteføljen, og nå sin høyeste markedsandel noensinne for nettbrett .

Smartklokker (Apple Watch): I første kvartal 2026 hadde Apple en andel på 23 % av det globale smartklokkemarkedet, opp fra omtrent 20 % året før. Apple Watch-sendingene økte med hele 21 % år-over-år . For hele 2026 ventes smartklokkemarkedet å vokse med omtrent 1 %, men Apple vokser raskere enn resten .

Bransjens historiske nedgang

Det globale enhetsmarkedet er i krise, drevet av tre samvirkende krefter:

• Minnebrikkemangel: En alvorlig global mangel på DRAM- og NAND-flash-minne, utløst av enorm etterspørsel fra AI-datasentre, har sendt komponentprisene i været og begrenset tilgangen for produsenter . Veksten i tilførselen av DRAM og NAND i 2026 ligger langt under historiske nivåer .
• Økende komponentkostnader: Minnebrikkeprisene har steget dramatisk, noe som tvinger produsenter til å øke prisene. Gjennomsnittsprisen for smarttelefoner (ASP) ventes å nå rekordhøye 550 dollar, en økning på 100 dollar fra 2025 . PC-produsenter står overfor prisøkninger på 15–20 % for å opprettholde marginene .
• Geopolitiske press: Krigen mellom USA og Iran har ført til økte kostnader gjennom høyere oljepriser og transportkostnader, noe som ytterligere svekker produsentenes marginer .

Resultatet er en historisk sammentrekning på tvers av alle store produktkategorier:

• Smarttelefoner: IDC venter at globale sendinger faller 13,9 % i 2026 til 1,09 milliarder enheter – den kraftigste årlige nedgangen i smarttelefonhistorien – med ytterligere 1,1 % fall ventet i 2027 . Counterpoint Research omtaler 2026 som «det verste året noensinne» . Alene Android-sendingene er ventet å falle 21 % .
• PC-er: IDC venter at globale PC-sendinger faller 11,3 % for hele 2026, med forverrede forhold utover i fjerde kvartal (ned 20 % år-over-år) . Totalt marked for personlige dataenheter (PCD) – PC-er pluss nettbrett – ventes å falle 10,4 % år-over-år til 401,9 millioner enheter .
• Smartklokker: Smartklokkemarkedet er mindre påvirket av minnekrisen, men ventes kun å vise omtrent 1 % vekst i 2026 .

Slik står Apples resultater i kontrast til resten

Hvorfor Apple skiller seg ut

Analytikere peker på tre strukturelle fortrinn som forklarer den markante forskjellen:

1. Robust forsyningskjede: Apple sikret seg minnebrikker tidlig og er dermed langt mindre rammet av komponentmangelen enn konkurrentene .
2. Premium-posisjonering: Apples kunder er mindre prissensitive. Selskapets gode marginer gjør at det kan absorbere kostnadsøkninger uten å måtte øke prisene like mye som rivalene .
3. Lavere inngangspriser: Nyere, rimeligere modeller som iPhone SE, Apple Watch SE 3 og MacBook Neo trekker til seg prissensitive kjøpere på et tidspunkt da rivalene blir tvunget til å sette opp prisene .

2026 tegner dermed til å bli et marked med to helt ulike hastigheter: Apple kaprer rekordandeler og opprettholder eller øker volumene i alle sine kjernekategorier, mens resten av bransjen – særlig Android-produsenter og aktører i budsjettsegmentet – opplever sitt største volumfallet noensinne .