Notatet kom én dag etter at Apple-sjef Tim Cook i et intervju med Wall Street Journal erkjente at selskapet ikke lenger kan absorbere de skyhøye kostnadene for minne- og lagringsbrikker. Cook beskrev situasjonen som en «100-årsflom» og advarte om at prisøkninger var «uunngåelige» . Han ville ikke spesifisere nøyaktige produkter eller beløp, og overlot til analytikere som Mohan å anslå effekten på Apples produktlinje .
Årsaken til prisøkningene er en strukturell endring i minnebrikkemarkedet. AI-datasentre har en eksplosiv økning i etterspørselen etter høyhastighetsminne (HBM) og DRAM/NAND-brikker, noe som skaper direkte konkurranse med forbrukerelektronikkprodusenter om en begrenset forsyning . Cook sa til Journal at kostnadsøkningene var «uholdbare» og at Apple hadde prøvd å skjerme kundene, men ikke lenger kunne gjøre det .
Effekten er ikke begrenset til iPhone. Cook indikerte at prisene vil øke på tvers av Apples produktsortiment for å kompensere for minnekostnadene . Men Pro-modellene er de mest sannsynlige kandidatene for de største økningene fordi de bruker mest minne og lagring .
Til tross for prisøkningen holdt Mohan fast ved kursmålet på 380 dollar, noe som innebærer en potensiell oppside på omtrent 28 prosent fra aksjekursen på tidspunktet for notatet . Hans tidligere prismodeller hadde allerede lagt inn en økning på 100 dollar; det nye notatet la bare på ytterligere 100 dollar for Pro-modellene .
Tidligere i 2026 hadde Mohan brukt en elastisitetsmodell for å vurdere minnekostnadene og konkludert med at effekten på Apples inntjening ville være beskjeden sammenlignet med konkurrenter som Dell og HP, gitt Apples premium-prising og merkelojalitet . Han sa til CNBC i mai 2026 at økende minnekostnader «ikke er en grunn til å mislike Apple i det hele tatt» .
Dersom BofAs anslag slår til, kan en potensiell iPhone 18 Pro eller Pro Max som lanseres i september 2026, koste omtrent 200 dollar mer enn tilsvarende iPhone 17 Pro-modeller . Cook bekreftet ikke tidspunktet, men Apples neste store produktlansering ventes i september . Den eksakte sluttprisen vil avhenge av hvor mye av brikkekostnaden Apple velger å velte over på kundene, men retningen er klar: AI-boomen rammer nå forbrukernes lommebøker direkte gjennom høyere maskinvarepriser.
Notatet kom én dag etter at Apple-sjef Tim Cook i et intervju med Wall Street Journal erkjente at selskapet ikke lenger kan absorbere de skyhøye kostnadene for minne- og lagringsbrikker. Cook beskrev situasjonen som en «100-årsflom» og advarte om at prisøkninger var «uunngåelige» . Han ville ikke spesifisere nøyaktige produkter eller beløp, og overlot til analytikere som Mohan å anslå effekten på Apples produktlinje .
Årsaken til prisøkningene er en strukturell endring i minnebrikkemarkedet. AI-datasentre har en eksplosiv økning i etterspørselen etter høyhastighetsminne (HBM) og DRAM/NAND-brikker, noe som skaper direkte konkurranse med forbrukerelektronikkprodusenter om en begrenset forsyning . Cook sa til Journal at kostnadsøkningene var «uholdbare» og at Apple hadde prøvd å skjerme kundene, men ikke lenger kunne gjøre det .
Effekten er ikke begrenset til iPhone. Cook indikerte at prisene vil øke på tvers av Apples produktsortiment for å kompensere for minnekostnadene . Men Pro-modellene er de mest sannsynlige kandidatene for de største økningene fordi de bruker mest minne og lagring .
Til tross for prisøkningen holdt Mohan fast ved kursmålet på 380 dollar, noe som innebærer en potensiell oppside på omtrent 28 prosent fra aksjekursen på tidspunktet for notatet . Hans tidligere prismodeller hadde allerede lagt inn en økning på 100 dollar; det nye notatet la bare på ytterligere 100 dollar for Pro-modellene .
Tidligere i 2026 hadde Mohan brukt en elastisitetsmodell for å vurdere minnekostnadene og konkludert med at effekten på Apples inntjening ville være beskjeden sammenlignet med konkurrenter som Dell og HP, gitt Apples premium-prising og merkelojalitet . Han sa til CNBC i mai 2026 at økende minnekostnader «ikke er en grunn til å mislike Apple i det hele tatt» .
Dersom BofAs anslag slår til, kan en potensiell iPhone 18 Pro eller Pro Max som lanseres i september 2026, koste omtrent 200 dollar mer enn tilsvarende iPhone 17 Pro-modeller . Cook bekreftet ikke tidspunktet, men Apples neste store produktlansering ventes i september . Den eksakte sluttprisen vil avhenge av hvor mye av brikkekostnaden Apple velger å velte over på kundene, men retningen er klar: AI-boomen rammer nå forbrukernes lommebøker direkte gjennom høyere maskinvarepriser.